Quando la pubblicità era ancora pubblicità

Pubblicità "In principio era il pilastro pubblicitario": un viaggio attraverso quasi 100 anni di storia della pubblicità tedesca. Non solo a favore della bellezza femminile, ma anche per prodotti e servizi. Nelle rovine di Pompei, gli archeologi hanno trovato, tra le altre cose, i più antichi cartelloni pubblicitari commerciali conosciuti. La città campana nel Golfo di Napoli scomparve sotto la lava incandescente del Vesuvio il 24 agosto del 79 d.C.. Questo fa della pubblicità uno dei mestieri più antichi del mondo, ma non è certo questo il motivo per cui alcuni amano paragonare i pubblicitari alle signore che esercitano il mestiere più antico... L'era delle spedizioniLa pubblicità come la conosciamo esiste dalla metà del XIX secolo. La rivoluzione industriale ha dato il via alla produzione di massa di beni, che ovviamente dovevano essere pubblicizzati. L'imbonitore, che viaggiava di mercato in mercato vendendo i suoi prodotti a uomini e donne, aveva fatto il suo tempo. Grazie alla libertà di stampa, su molti giornali apparvero sempre più annunci, che all'epoca si chiamavano ancora pubblicità. A partire dal 1855 vennero istituite le cosiddette spedizioni pubblicitarie per organizzare il mercato pubblicitario in rapida crescita: le prime agenzie pubblicitarie del mondo di lingua tedesca.
Un esempio è rappresentato dalle Mosse-Annonwertungen, che alcuni lettori probabilmente ricorderanno. Nel 1867, Rudolf Mosse fondò la sua spedizione pubblicitaria internazionale a Berlino e costruì una rete di filiali in tutta la Germania. La prima filiale svizzera fu aperta a San Gallo nel 1869, seguita da quella di Zurigo nel 1871. Mosse-Annoncen rimase indipendente fino al 1939, quando entrò a far parte di PubliGroupe. Dal 1999, l'ex spedizione pubblicitaria si chiama Mosse Media ed è ora il centro di competenza di PubliGroupe per la pubblicità turistica e scolastica in Svizzera e all'estero.
Imparare dal passatoVolker Ilgen e Dirk Schindelbeck raccontano la storia di Rudolf Mosse e della sua spedizione pubblicitaria nell'excursus "La rivoluzione della pubblicità esterna - il pilastro pubblicitario" del loro libro "In principio era il pilastro pubblicitario". Questa storia della pubblicità tedesca, riccamente illustrata, è molto più di un libro illustrato, è una lettura per chiunque sia interessato alla comunicazione e alla storia. Il capitolo sulla pubblicità durante la Repubblica di Weimar, cioè fino al 1933, è particolarmente degno di essere letto perché è divertente e istruttivo. Durante questo periodo, quando la pubblicità poteva ancora essere pubblicità e non doveva essere propaganda, i pubblicitari tedeschi svilupparono misure che ricordano molto il guerrilla marketing di oggi.    
Roger Hausmann