Relazione sul vertice ADC

"Rispetto a Berlino, Francoforte è un villaggio", hanno brontolato alcuni creativi della capitale tedesca. Ma il villaggio aveva molto da offrire con il suo centro espositivo contemporaneo, il Museo di Arti Applicate, una nave ADC, Greentowers e lo Schauspiel Frankfurt come centri dell'evento. I bus navetta hanno fatto la spola tra questi centri. Cifre Sono state valutate 6.700 opere. 8 sono state premiate con l'oro, 56 con l'argento, 123 con il bronzo e 242 hanno ricevuto una distinzione. I successi Sei degli otto chiodi d'oro assegnati sono andati a campagne nella categoria dei media tradizionali. Quattro di queste erano "fuori casa". Le agenzie che hanno ricevuto il maggior numero di premi sono state Heimat, Jung von Matt e Scholz & Friends. Patriottico Due agenzie svizzere sono state tra i vincitori. Euro RSCG Zurich ha vinto un chiodo di bronzo nella categoria campagne cinematografiche per il divertente cortometraggio "Too fast" per l'Ufficio federale della sanità pubblica. Anche Jung von Matt/Limmat ha vinto un premio nella categoria film nella categoria spot individuali per "Migros, Farm of Animals". Jung von Matt/Limmat ha vinto anche un secondo premio nella categoria Digital Media/Banner per Pro Senectute e "No Friends". Confusione Il manifesto del summit è stato oggetto di un acceso dibattito nei media di Francoforte. Ci si chiedeva: perché l'uomo che ci saluta così amichevolmente con la sua bombetta ha tre chiodi piantati in testa? Una donna ha suggerito che probabilmente si tratta di un alieno con antenne e fresche "idee non di questo mondo". Tendenze "Internet è la televisione del futuro", ha dichiarato Jochen Rädeker, portavoce del consiglio di amministrazione di ADC Germania. È anche convinto che la pubblicità tradizionale sia in ritirata e con essa le agenzie pubblicitarie tradizionali che offrono tutto da un'unica fonte. Le nuove idee si trovano dove si rompono le forme e si utilizzano nuovi approcci. Non è quindi un caso che l'area espositiva della Fiera di Francoforte sia stata progettata nello stile di un cantiere. È chiaro che ci troviamo in un periodo di transizione. Ridotto al minimo In una presentazione è stato notato che Google ha il sito web più cliccato al mondo. E anche il sito più semplice. Solo uno spazio bianco e un quadrato di righe per inserire la domanda di ricerca. Suggerimenti Il pugile Wladimir Klitschko ha parlato di come mettere al tappeto un avversario. Ha detto: "Non essere come gli altri, distinguiti dalla massa. Credete in voi stessi. Credere nella propria causa. Siate sfrontati, non abbiate paura. Non lasciare che la pressione ti faccia impazzire. "Amo la pressione, ha un effetto positivo su di me", ha detto Klitschko. Lo ha confermato anche Armin Jochum, Managing Director Creation di Jung von Matt/Alster. Una delle sue tattiche per il successo: "Perché non aspettare il giorno prima della presentazione per iniziare il brainstorming?". Statistiche Oggi ci sono meno soldi a disposizione per una campagna e allo stesso tempo molti più media. Una domanda al congresso è stata quindi: dove investire cosa? Se si ripensa, si ripensa ai media e ci si lascia alle spalle i vecchi schemi. Questo perché i clienti sono diventati "drammaticamente diversi". Chiedono che tutte le idee funzionino più velocemente. Ci si aspetta che siamo in grado di suscitare il desiderio da un momento all'altro. Inoltre, il controlling sta costantemente col fiato sul collo dei professionisti della creatività. Sfide I consumatori si sono emancipati e non sono più interessati a pubblicità che non forniscono loro informazioni pertinenti. I consumatori stessi fanno la comunicazione per i loro marchi preferiti. Confronto Dove una volta un sentiero agricolo ci portava a destinazione, ora viaggiamo su un'autostrada a otto corsie. Oppure: la pubblicità classica è obsoleta come il vecchio disco a lunga durata? Accettazione I mezzi di comunicazione che per noi sono ancora nuovi, domani saranno dati per scontati. Già oggi diciamo "gli ho parlato" e non facciamo più distinzione se si è trattato di un faccia a faccia o di una semplice telefonata. Per la prossima generazione, Internet sarà parte integrante della vita quotidiana. Una volta un ragazzo ha chiesto: "Come facevano le persone ad andare su Internet quando non avevano i computer?". Tuttavia, a Francoforte il tweet non è ancora stato accettato da tutti. Nel primo giorno del congresso, solo 11 persone hanno comunicato qualcosa che avesse a che fare con l'ADC in un "vergognoso numero di 46 tweet", come ha detto con rabbia il guru della scena Sacha Lobo in un "insulto agli inserzionisti". Modello di business Perché inventare solo la pubblicità quando si può inventare anche il prodotto? È quanto è stato chiesto in una presentazione incentrata su un'idea del Brand Lab. Crossmedia Non è più sufficiente che uno spot sia efficace in TV. Deve anche innescare un movimento che vada oltre l'interruzione pubblicitaria. Il film, i suoi attori o il modo in cui è stato realizzato devono essere discussi dai media. Lo ha dimostrato lo spot dello yogurt Katjes con Reiner Calmund, che è stato inserito nei programmi di Stefan Raab e Harald Schmidt. Allentamento Internet è come un mercato automobilistico. Bisogna allestire bancarelle gonfiabili e stand di bratwurst, naturalmente in modo virtuale e sotto nuove forme. Collegamenti Su YouTube, consigliamo un filmato sul tema delle "nuove idee" intitolato "Deadline Express Courier Exploding" o "Greatest Ad Campaign Ever".
Andreas Panzeri
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