Ammarkt e GLKB rinunciano ai luoghi comuni
Nella pubblicità dedicata alla gestione patrimoniale delle banche si ricorre spesso a cliché. Ammarkt intende dimostrare che esiste un’alternativa con una campagna dedicata alla Banca cantonale di Glarona (GLKB).
La gestione patrimoniale è un servizio altamente personalizzato e difficile da comunicare. Ciò è dovuto principalmente al fatto che molte persone ritengono che la gestione patrimoniale sia fuori discussione per loro a causa della loro situazione finanziaria. Il compito che la Glarner Kantonalbank GLKB ha affidato ad Ammarkt è stato quello di sfatare questi pregiudizi e di aprire le porte a tutti.
Non tutti gli anelli sono uguali
Per raggiungere questo obiettivo, l'agenzia ha scelto una realizzazione che riprende i potenziali clienti nella loro situazione personale. L'associazione di oggetti di uso quotidiano viene utilizzata per comunicare in modo rapido e chiaro. "Che qualcuno possa permettersi un anello di bigiotteria a buon mercato o un anello di fascia alta è irrilevante per la nostra gestione patrimoniale", spiega Philippe Haller, responsabile marketing della Glarner Kantonalbank.
È stato inoltre ideato un motivo che tiene conto delle diverse esigenze di sicurezza degli investitori e della loro attuale situazione di vita. "La Glarner Kantonalbank persegue da anni l'approccio di 'democratizzazione' del proprio portafoglio prodotti, per consentire al maggior numero possibile di clienti di partecipare a servizi per i quali l'ostacolo di ingresso in altre banche è talvolta molto più alto. Questa campagna trasmette questo messaggio perfettamente e con un piccolo sorriso", afferma Haller.
Cliente: Banca Cantonale di Glarona. Concetto e realizzazione: Ammarkt.
