Brand Finance: Nestlé perde, ma rimane il marchio di maggior valore
Ogni anno, la società di valutazione dei marchi Brand Finance mette alla prova oltre 5.000 tra i marchi più importanti e, nell’ambito di una propria classifica, analizza anche i marchi svizzeri di maggior valore.
Quali sono i marchi di maggior valore in Svizzera? Brand Finance lo rivela anche quest'anno nel nuovo Country Report Switzerland 50 2024. Le posizioni dei primi dieci marchi svizzeri sono cambiate: Zurich, ad esempio, ha guadagnato un posto con una crescita del 26% e ha sostituito il marchio farmaceutico Roche al quarto posto. Anche Rolex (orologi) e UBS sono riusciti a colmare il divario dalla vetta con una crescita percentuale a due cifre.
Nestlé è in cima alla classifica con un valore del marchio di 18,5 miliardi di franchi svizzeri, nonostante un calo di valore del 13%. ABB è entrata nella top 10 con una crescita del 12% (5 miliardi di franchi svizzeri), mentre l'iconico marchio tradizionale svizzero Nescafé è scivolato dal 7° al 10° posto con una perdita di valore del 30%.
Nell'ambito del valore della percezione della sostenibilità, Rolex è riuscita a conquistare la prima posizione davanti a Nestlé. La scalata alla top 50 di BKW è entusiasmante. Il marchio è riuscito ad affermarsi in 47a posizione con un aumento di valore del 20%. Nel complesso, la top 50 svizzera è aumentata solo marginalmente rispetto all'anno precedente (0,66%).
I marchi dei tre settori alimentare, abbigliamento/accessori e assicurazioni rappresentano la metà del volume totale del valore del marchio e hanno continuato a crescere in modo dominante.
