Brand Finance : Nestlé perd, mais reste la marque la plus précieuse
Chaque année, le cabinet d'évaluation de marques Brand Finance passe au crible plus de 5 000 des plus grandes marques et établit son propre classement des marques suisses les plus valorisées.
Quelles sont les marques les plus précieuses de Suisse ? C'est ce que Brand Finance révèle cette année encore dans son nouveau Country Report Suisse 50 2024. Les positions des dix premières marques suisses ont été modifiées : Ainsi, Zurich a gagné une place avec une croissance de 26% et a remplacé la marque pharmaceutique Roche à la quatrième place. Avec une croissance à deux chiffres, Rolex (montres) et UBS ont également réussi à se rapprocher du sommet.
Nestlé arrive en tête avec une valeur de marque de 18,5 milliards de CHF, malgré une perte de valeur de 13 pour cent. ABB a réussi à se hisser dans le top 10 avec une croissance de 12 pour cent (5 milliards de CHF), tandis que l'emblématique marque suisse de tradition Nescafé a glissé de la 7e à la 10e place avec une perte de valeur de 30 pour cent.
Dans l'environnement de valeurs de la perception du développement durable, Rolex a même pu se hisser en tête devant Nestlé. L'étoile montante du top 50, FMB, est passionnante. La marque a réussi à s'imposer à la 47e position avec une augmentation de valeur de 20 %. Dans l'ensemble, le Top 50 suisse n'a progressé que de manière marginale par rapport à l'année précédente (0,66%).
Les marques des trois secteurs de l'alimentation, de l'habillement/accessoires et de l'assurance représentent la moitié du volume total de la valeur des marques et ont encore gagné en dominance.
