Via col vento
Katrin Seegers intende trasformare la nuova sede di Scholz & Friends a Zurigo in un punto di riferimento all’interno della rete internazionale.
Katrin Seegers vuole fare del nuovo Scholz & Friends di Zurigo un indirizzo di punta della rete internazionale.
"Là fuori c'è un orizzonte che vuole essere scoperto". Katrin Seegers è entrata nel settore dei media con questa idea allettante. La neo-direttrice generale di Scholz & Friends Zurich lavora nel settore pubblicitario da 17 anni. Ha iniziato con una formazione come venditrice di pubblicità. In un'agenzia di medie dimensioni nella sua città natale, Hannover. Dopo aver completato uno stage in un'agenzia all'età di 16 anni, ha capito che voleva lavorare in questo settore. All'entusiasmo si è poi aggiunta la consapevolezza: è necessaria una maggiore conoscenza. Così Katrin Seegers ha studiato anche la teoria necessaria con le lingue e la cultura, inizialmente a Siena, in Italia. "Partire ed essere stranieri" è un tema costante nella sua biografia. Già da bambina, Katrin ha completato parte della sua formazione scolastica negli Stati Uniti, perché suo padre lavorava lì come specialista tedesco nell'industria automobilistica. Dopo Siena, si è trasferita nuovamente negli Stati Uniti. A New York, la studentessa ha trascorso sei mesi lavorando per la Camera di Commercio tedesco-americana a un progetto sull'immagine delle aziende tedesche negli Stati Uniti. "Ho quindi affrontato il tema dell'immagine tedesca molto presto. Ci ho riflettuto inconsciamente da bambino e poi l'ho analizzata professionalmente", dice Seegers con un sorriso, riferendosi al suo nuovo cliente svizzero Blick. Ma prima di tutto.
Tornata dagli Stati Uniti, Seegers ha studiato scienze dei media e ricerca sulla comunicazione ad Hannover. Allo stesso tempo, ha creato una piccola agenzia. "Tre amici hanno avviato la loro attività e avevano bisogno di un'altra donna", racconta scherzando. Per trasmettere ai clienti le dimensioni necessarie dell'agenzia, a volte amici e compagni di scuola venivano messi nelle poltrone vuote per un pomeriggio come comparse. Dopo soli tre anni, la giovane azienda contava 25 dipendenti effettivi.
Nonostante il suo status di "donna della prima ora", Seegers voleva continuare a scoprire il mondo. Si era "messa in testa" di lavorare per Scholz & Friends a Berlino. Ed esplicitamente per il bilancio della Frankfurter Allgemeine Zeitung. Aveva già fatto ricerche sui quotidiani durante i suoi studi sui media e aveva scritto una tesi su "I corrispondenti dei quotidiani internazionali a Bruxelles". Queste conoscenze di base, unite a una forte volontà, l'hanno convinta: da sette anni lavora con Scholz & Friends Berlin ed è responsabile non solo della FAZ.
In qualità di "Family Director" per quattro anni, "insieme a due meravigliosi creativi" è riuscita a portare il marchio di orologi A. Lange und Söhne alla posizione numero 1 nella classifica tedesca del lusso con un'abile strategia "e un approccio giocoso alle idee".
Il top advertiser di oggi non ha seguito alcuna formazione strategica. "È necessario avere ottime capacità analitiche", ritiene Seegers. L'ha appresa in scienze della comunicazione. Questa richiede di esaminare e scoprire le cause. "Ma si può anche studiare la biologia, perché i meccanismi di pensiero sono gli stessi". Seegers ha anche "un'elevata capacità di empatia, affetto per le persone e amore per l'invenzione".
La nuova amministratrice delegata di Scholz & Friends Zurich trae soddisfazione professionale dallo sfidare e incoraggiare gli altri a crescere. Alcuni dei suoi collaboratori lavorano in azienda da sei anni e sono arrivati a Zurigo con Seegers. "È divertente vedere come qualcuno cresce con il lavoro - e può anche crescere oltre se stesso, se si sa come rafforzare le giuste qualità". Nel suo lavoro quotidiano, cerca di fornire un buon trampolino di lancio per far decollare le idee. "Non siamo solo un'agenzia pubblicitaria, ma anche consulenti strategici".
La prima campagna del Blick ha mostrato cosa può significare. Gli inserzionisti tedeschi hanno proposto alla redazione della Dufourstrasse di Zurigo di lanciare una campagna giornalistica sul tema "Quanti tedeschi può sopportare la Svizzera?". "Le reazioni dimostrano che c'era un forte bisogno di portare il tema in superficie. Si ha la sensazione che qui sia stato aperto uno sbocco", analizza Seegers. Ora verranno proposti altri argomenti di questo tipo. "Per rafforzare il Blick come mezzo di comunicazione leader in Svizzera, il giornale deve trattare argomenti. Per farlo, siamo in stretto contatto con la redazione. La pubblicità da sola non basta".
Scholz & Friends Zurich è partita forte aggiudicandosi il budget del Blick. Per il resto, però, non è stato steso alcun tappeto rosso per la neonata agenzia. L'indirizzo è già stabilito: solo un piano sotto l'ufficio dell'associazione BSW nella Konradstrasse di Zurigo. Tuttavia, Seegers vede ancora molto lavoro da fare. Ma: "Poter costruire qualcosa da zero è una grande opportunità".
Scholz & Friends Zurich impiega già 15 persone. Oltre agli svizzeri, che "trovano qui una piattaforma per le loro idee", il team comprende anche tedeschi, austriaci e italiani. "Vogliamo diventare uno degli uffici più interessanti della rete globale di Scholz & Friends", afferma Seegers, riassumendo l'obiettivo. In Germania, la rete è appena diventata la numero 1.
Anche in Svizzera non vogliono essere modesti. "Non siamo venuti qui per fare da tappezzeria". Oltre al Blick, il nuovo team di Zurich sta attualmente lavorando anche per Honda, Siemens Hausgeräte e Masterfoods. Zurich ha progettato una campagna per Ebly che è stata adattata anche in Germania.
Seegers nutre grandi speranze per uno scambio. "I berlinesi vengono a Zurigo e i nostri vanno in Germania. Non siamo il braccio telecomandato di Berlino, ma abbiamo un livello di fiducia molto alto a livello di Gruppo e abbiamo mano libera su come organizzare il tutto".
Anche Seegers ha trovato il giusto mix tra l'aria di Berlino e la brezza marina di Zurigo. Poiché ha ancora una valigia con un partner a Berlino, fa la pendolare quasi ogni fine settimana. Molti le chiedono se non sia troppo stressante. Ma più che di stress, la pubblicitaria di origine internazionale vede questo stile di vita come un'opportunità di vivere in due città allo stesso tempo.
Andreas Panzeri
"Là fuori c'è un orizzonte che vuole essere scoperto". Katrin Seegers è entrata nel settore dei media con questa idea allettante. La neo-direttrice generale di Scholz & Friends Zurich lavora nel settore pubblicitario da 17 anni. Ha iniziato con una formazione come venditrice di pubblicità. In un'agenzia di medie dimensioni nella sua città natale, Hannover. Dopo aver completato uno stage in un'agenzia all'età di 16 anni, ha capito che voleva lavorare in questo settore. All'entusiasmo si è poi aggiunta la consapevolezza: è necessaria una maggiore conoscenza. Così Katrin Seegers ha studiato anche la teoria necessaria con le lingue e la cultura, inizialmente a Siena, in Italia. "Partire ed essere stranieri" è un tema costante nella sua biografia. Già da bambina, Katrin ha completato parte della sua formazione scolastica negli Stati Uniti, perché suo padre lavorava lì come specialista tedesco nell'industria automobilistica. Dopo Siena, si è trasferita nuovamente negli Stati Uniti. A New York, la studentessa ha trascorso sei mesi lavorando per la Camera di Commercio tedesco-americana a un progetto sull'immagine delle aziende tedesche negli Stati Uniti. "Ho quindi affrontato il tema dell'immagine tedesca molto presto. Ci ho riflettuto inconsciamente da bambino e poi l'ho analizzata professionalmente", dice Seegers con un sorriso, riferendosi al suo nuovo cliente svizzero Blick. Ma prima di tutto.
Tornata dagli Stati Uniti, Seegers ha studiato scienze dei media e ricerca sulla comunicazione ad Hannover. Allo stesso tempo, ha creato una piccola agenzia. "Tre amici hanno avviato la loro attività e avevano bisogno di un'altra donna", racconta scherzando. Per trasmettere ai clienti le dimensioni necessarie dell'agenzia, a volte amici e compagni di scuola venivano messi nelle poltrone vuote per un pomeriggio come comparse. Dopo soli tre anni, la giovane azienda contava 25 dipendenti effettivi.
Nonostante il suo status di "donna della prima ora", Seegers voleva continuare a scoprire il mondo. Si era "messa in testa" di lavorare per Scholz & Friends a Berlino. Ed esplicitamente per il bilancio della Frankfurter Allgemeine Zeitung. Aveva già fatto ricerche sui quotidiani durante i suoi studi sui media e aveva scritto una tesi su "I corrispondenti dei quotidiani internazionali a Bruxelles". Queste conoscenze di base, unite a una forte volontà, l'hanno convinta: da sette anni lavora con Scholz & Friends Berlin ed è responsabile non solo della FAZ.
In qualità di "Family Director" per quattro anni, "insieme a due meravigliosi creativi" è riuscita a portare il marchio di orologi A. Lange und Söhne alla posizione numero 1 nella classifica tedesca del lusso con un'abile strategia "e un approccio giocoso alle idee".
Il top advertiser di oggi non ha seguito alcuna formazione strategica. "È necessario avere ottime capacità analitiche", ritiene Seegers. L'ha appresa in scienze della comunicazione. Questa richiede di esaminare e scoprire le cause. "Ma si può anche studiare la biologia, perché i meccanismi di pensiero sono gli stessi". Seegers ha anche "un'elevata capacità di empatia, affetto per le persone e amore per l'invenzione".
La nuova amministratrice delegata di Scholz & Friends Zurich trae soddisfazione professionale dallo sfidare e incoraggiare gli altri a crescere. Alcuni dei suoi collaboratori lavorano in azienda da sei anni e sono arrivati a Zurigo con Seegers. "È divertente vedere come qualcuno cresce con il lavoro - e può anche crescere oltre se stesso, se si sa come rafforzare le giuste qualità". Nel suo lavoro quotidiano, cerca di fornire un buon trampolino di lancio per far decollare le idee. "Non siamo solo un'agenzia pubblicitaria, ma anche consulenti strategici".
La prima campagna del Blick ha mostrato cosa può significare. Gli inserzionisti tedeschi hanno proposto alla redazione della Dufourstrasse di Zurigo di lanciare una campagna giornalistica sul tema "Quanti tedeschi può sopportare la Svizzera?". "Le reazioni dimostrano che c'era un forte bisogno di portare il tema in superficie. Si ha la sensazione che qui sia stato aperto uno sbocco", analizza Seegers. Ora verranno proposti altri argomenti di questo tipo. "Per rafforzare il Blick come mezzo di comunicazione leader in Svizzera, il giornale deve trattare argomenti. Per farlo, siamo in stretto contatto con la redazione. La pubblicità da sola non basta".
Scholz & Friends Zurich è partita forte aggiudicandosi il budget del Blick. Per il resto, però, non è stato steso alcun tappeto rosso per la neonata agenzia. L'indirizzo è già stabilito: solo un piano sotto l'ufficio dell'associazione BSW nella Konradstrasse di Zurigo. Tuttavia, Seegers vede ancora molto lavoro da fare. Ma: "Poter costruire qualcosa da zero è una grande opportunità".
Scholz & Friends Zurich impiega già 15 persone. Oltre agli svizzeri, che "trovano qui una piattaforma per le loro idee", il team comprende anche tedeschi, austriaci e italiani. "Vogliamo diventare uno degli uffici più interessanti della rete globale di Scholz & Friends", afferma Seegers, riassumendo l'obiettivo. In Germania, la rete è appena diventata la numero 1.
Anche in Svizzera non vogliono essere modesti. "Non siamo venuti qui per fare da tappezzeria". Oltre al Blick, il nuovo team di Zurich sta attualmente lavorando anche per Honda, Siemens Hausgeräte e Masterfoods. Zurich ha progettato una campagna per Ebly che è stata adattata anche in Germania.
Seegers nutre grandi speranze per uno scambio. "I berlinesi vengono a Zurigo e i nostri vanno in Germania. Non siamo il braccio telecomandato di Berlino, ma abbiamo un livello di fiducia molto alto a livello di Gruppo e abbiamo mano libera su come organizzare il tutto".
Anche Seegers ha trovato il giusto mix tra l'aria di Berlino e la brezza marina di Zurigo. Poiché ha ancora una valigia con un partner a Berlino, fa la pendolare quasi ogni fine settimana. Molti le chiedono se non sia troppo stressante. Ma più che di stress, la pubblicitaria di origine internazionale vede questo stile di vita come un'opportunità di vivere in due città allo stesso tempo.
Andreas Panzeri
