La vita semplice
Velo Per WattWorld, McCann-Erickson mette in scena la bicicletta da presa di corrente con alcune apparizioni di grande effetto.
Bicicletta: per WattWorld, McCann-Erickson mette in scena la «bicicletta da presa di corrente» con alcune apparizioni di grande effetto. Chi si sposta in città in bicicletta è flessibile e, sulle brevi distanze, è imbattibile in termini di velocità. Insieme agli spostamenti a piedi, la bicicletta è il mezzo di trasporto più ecologico. Parallelamente al dibattito sul clima e all’aumento dei prezzi del carburante, le biciclette elettriche stanno riscuotendo un successo sempre maggiore. Nel movimento centrale delle e-bike, un potente motore elettrico garantisce una maggiore «spinta». La forza muscolare necessaria per pedalare è praticamente superflua, tanto sono efficaci questi sistemi sofisticati. La potenza umana viene amplificata di molte volte. E le biciclette elettriche stanno diventando sempre più adatte all’uso quotidiano. La tecnologia è integrata nelle due ruote in modo quasi impercettibile e garantisce una mobilità senza compromessi. Il ciclista affronta una salita con un sorriso. Anche velocità superiori ai 40 km/h non rappresentano alcun problema.
WattWorld è un’azienda con sede a Ginevra che commercializza questo tipo di e-bike. L’azienda ha intuito il potenziale di queste biciclette high-tech e, in collaborazione con l’agenzia McCann-Erickson, ha lanciato una campagna pubblicitaria audace. L’obiettivo è quello di diffondere sempre più le biciclette a pedalata assistita sulle strade svizzere. Poiché ogni pedalata richiede uno sforzo muscolare, gli appassionati di ciclismo associano le biciclette elettriche alla pigrizia.
McCann ribalta la situazione e trasforma ora quella che sembrava una debolezza in un punto di forza. Nei manifesti, ad esempio, i creativi mettono in scena il torero che, invece di sferrare il colpo di grazia con la spada, aspetta tranquillamente il toro con una pistola in mano. Oppure il karateka che saluta rispettosamente il suo avversario, ma che si appresta ad affrontare il combattimento con una mazza da baseball. Le immagini sono accompagnate da slogan semplici: «Semplificatevi la vita.» (Originale in francese: «Simplifiez-vous la vie.»). Timo Kirez, Chief Creative Officer di McCann-Erickson: «Va bene essere pigri. Perché stressarsi?» La campagna pubblicitaria sarà presente a Ginevra e Losanna a partire da metà aprile.
Le e-bike si sono trasformate da prodotto di nicchia a oggetto di tendenza. Le vendite sono aumentate notevolmente, passando da 1792 a 3181 unità lo scorso anno, come ha recentemente comunicato il Centro svizzero per le questioni relative alle due ruote. In Giappone la diffusione su larga scala è già una realtà, con oltre 200'000 biciclette elettriche vendute ogni anno, mentre in Europa e negli Stati Uniti il mercato si trova ancora nella fase di lancio.
Christian Lüscher
WattWorld è un’azienda con sede a Ginevra che commercializza questo tipo di e-bike. L’azienda ha intuito il potenziale di queste biciclette high-tech e, in collaborazione con l’agenzia McCann-Erickson, ha lanciato una campagna pubblicitaria audace. L’obiettivo è quello di diffondere sempre più le biciclette a pedalata assistita sulle strade svizzere. Poiché ogni pedalata richiede uno sforzo muscolare, gli appassionati di ciclismo associano le biciclette elettriche alla pigrizia.
McCann ribalta la situazione e trasforma ora quella che sembrava una debolezza in un punto di forza. Nei manifesti, ad esempio, i creativi mettono in scena il torero che, invece di sferrare il colpo di grazia con la spada, aspetta tranquillamente il toro con una pistola in mano. Oppure il karateka che saluta rispettosamente il suo avversario, ma che si appresta ad affrontare il combattimento con una mazza da baseball. Le immagini sono accompagnate da slogan semplici: «Semplificatevi la vita.» (Originale in francese: «Simplifiez-vous la vie.»). Timo Kirez, Chief Creative Officer di McCann-Erickson: «Va bene essere pigri. Perché stressarsi?» La campagna pubblicitaria sarà presente a Ginevra e Losanna a partire da metà aprile.
Le e-bike si sono trasformate da prodotto di nicchia a oggetto di tendenza. Le vendite sono aumentate notevolmente, passando da 1792 a 3181 unità lo scorso anno, come ha recentemente comunicato il Centro svizzero per le questioni relative alle due ruote. In Giappone la diffusione su larga scala è già una realtà, con oltre 200'000 biciclette elettriche vendute ogni anno, mentre in Europa e negli Stati Uniti il mercato si trova ancora nella fase di lancio.
Christian Lüscher
