DoubleClick apre uno scambio pubblicitario
L'azienda americana di marketing pubblicitario online DoubleClick ha annunciato mercoledì una borsa pubblicitaria. Gli inserzionisti e gli operatori di siti web possono acquistare e vendere pubblicità digitale su questo servizio, che dovrebbe funzionare in modo simile al Nasdaq. Per la prima volta, offerenti e fornitori saranno direttamente collegati.
L'azienda americana di marketing pubblicitario online DoubleClick ha annunciato mercoledì una borsa pubblicitaria. Gli inserzionisti e gli operatori di siti web possono acquistare e vendere pubblicità digitale su questo servizio, che dovrebbe funzionare in modo simile al Nasdaq. Per la prima volta, offerenti e fornitori saranno direttamente collegati.
Il servizio, atteso verso la fine dell'anno, dovrebbe aumentare ulteriormente il valore dell'azienda che Google, Yahoo e Microsoft si stanno contendendo (attualmente circa due miliardi di dollari). Secondo Pressetext.com, attualmente c'è una grande richiesta per questo servizio, ma le offerte sono ancora poche. La sfida più grande sul mercato è quella di entrare in contatto con gli operatori dei siti web. I maggiori venditori e acquirenti sono già presenti nell'elenco dei clienti di DoubleClick, tra cui AOL e MySpace.
Nel giro di cinque anni, l'azienda intende ricavare la maggior parte delle proprie entrate dallo scambio pubblicitario.
Il servizio crea trasparenza: spesso gli inserzionisti non sanno su quali siti web vengono pubblicati i loro annunci. Lo stesso vale per le strutture dei prezzi, prima confuse: gli operatori del mercato hanno l'opportunità di vedere quanto i loro concorrenti offrono per determinate inserzioni. Allo stesso tempo, come nel caso di eBay, DoubleClick si assicura che gli operatori dei siti web ricevano il prezzo più alto offerto. DoubleClick applica una commissione per ogni inserzione scambiata sul suo mercato.
Il servizio, atteso verso la fine dell'anno, dovrebbe aumentare ulteriormente il valore dell'azienda che Google, Yahoo e Microsoft si stanno contendendo (attualmente circa due miliardi di dollari). Secondo Pressetext.com, attualmente c'è una grande richiesta per questo servizio, ma le offerte sono ancora poche. La sfida più grande sul mercato è quella di entrare in contatto con gli operatori dei siti web. I maggiori venditori e acquirenti sono già presenti nell'elenco dei clienti di DoubleClick, tra cui AOL e MySpace.
Nel giro di cinque anni, l'azienda intende ricavare la maggior parte delle proprie entrate dallo scambio pubblicitario.
Il servizio crea trasparenza: spesso gli inserzionisti non sanno su quali siti web vengono pubblicati i loro annunci. Lo stesso vale per le strutture dei prezzi, prima confuse: gli operatori del mercato hanno l'opportunità di vedere quanto i loro concorrenti offrono per determinate inserzioni. Allo stesso tempo, come nel caso di eBay, DoubleClick si assicura che gli operatori dei siti web ricevano il prezzo più alto offerto. DoubleClick applica una commissione per ogni inserzione scambiata sul suo mercato.
