Sono anche un'agenzia

René Worni sulla fine dell'equilibrio nel settore dei media. Alla fine dell'estate saranno passati due anni da quando NZZ e PubliGroupe hanno siglato la loro joint venture. Lo sconvolgimento a Zurigo e nei cantoni limitrofi si ripercuote ancora, con due editori che si contendono la supremazia nel settore regionale. Dopo questo cambio di paradigma, P (come gli addetti ai lavori chiamano il gruppo losannese dal sapore un po' mafioso) non è più il guardiano dell'equilibrio nel panorama della stampa svizzero-tedesca. Il Gruppo stesso è diventato un attore attivo e si è liberato dal ruolo passivo di fornitore di servizi che si era autoimposto. Nel corso degli anni, ha acquisito - in modo casuale e senza una strategia dichiarata - partecipazioni in questo o quell'editore quando non erano pieni di liquidità. P era diventata una banca, per così dire. Il gruppo era così finito in una posizione di potere tollerato, che le case editrici dovevano includere nelle loro strategie, nel bene e nel male. Wolfgang Mecklenburg, uno dei primi fondatori di un'agenzia di stampa in Svizzera, ha recentemente espresso i suoi timori alla Werbewoche: Se PubliGroupe crea una sorta di agenzia propria con il suo portafoglio media, ci sarà una grande ristrutturazione nel settore pubblicitario. Aveva ragione. In futuro, il gruppo vuole offrire il marketing di stampa, online, TV, radio, cinema, schermi pubblicitari e mobile - compresi i cross-media - da un'unica fonte. Soprattutto i nuovi media elettronici, che si rinnovano continuamente e presentano nuove funzionalità praticamente ogni giorno, sono complessi e richiedono una spiegazione. Inoltre, i media sono sempre più interconnessi, i gruppi target si confondono e l'audience si scompone nelle sue parti costitutive. Di conseguenza, Losanna prevede che i clienti pubblicitari avranno sempre più bisogno di consulenza. Il Gruppo vuole essere visto come un partner di marketing competente per le agenzie e i clienti pubblicitari. Allo stesso tempo, però, l'azienda di Losanna vuole espandere la propria attività in una direzione che in passato era appannaggio delle agenzie di comunicazione. È quindi chiaro che presto soffierà un forte vento in faccia.
René Worni, Editore