Ringier testa il web join-in
Internet Youme.net è il nome di un nuovo progetto Web 2.0 svizzero. La casa editrice Ringier ne è il promotore.
Internet Youme.net è il nome di un nuovo progetto Web 2.0 svizzero. Videoclip, blog e scambi online stanno conquistando la comunità di Internet. Sempre più start-up si concentrano sul web partecipativo con l'ambizione di poter vendere a un gigante come Google poco dopo il lancio. Anche la start-up svizzera Freeflow vuole approfittare di questo entusiasmo. Con Youme.net, l'azienda sta lanciando un cosiddetto social network, una propria interpretazione dei noti modelli statunitensi MySpace e YouTube. Ringier sostiene il progetto con una somma a sei zeri. L'obiettivo della più grande casa editrice svizzera è quello di capire il comportamento di utilizzo online delle giovani generazioni. Non sorprende che Ringier stia investendo denaro in un'impresa rischiosa, dato che le innovazioni nel settore online sono esplicitamente nell'agenda strategica dell'editore per quest'anno. Lo scorso autunno, l'editore Michael Ringier ha dichiarato che l'azienda avrebbe portato avanti la digitalizzazione e che in futuro avrebbe voluto approfittare del "divario tra l'utilizzo di Internet e l'attività pubblicitaria su Internet".
Secondo Ringier, il 20% degli adolescenti e dei giovani adulti oggi copre il proprio consumo di media con internet, ma meno del 5% del business pubblicitario proviene dal web. Progetti come Youme.net sono quindi una scelta ovvia, poiché i media tradizionali dovranno prima o poi riposizionarsi. "Vogliamo imparare a gestire le piattaforme incentrate sull'utente e speriamo di avere accesso a nuovi gruppi target", afferma Andreas Waldis, responsabile dei nuovi media di Ringier.
La nuova piattaforma online Youme.net è probabilmente unica al momento in Svizzera. Il progetto non è un clone di modelli esistenti. Come nel caso delle offerte abituali su Internet, gli utenti possono utilizzare tutti i tipi di strumenti di interazione per mettersi in evidenza. Ma il fondatore di Youme.net Marcel Meier fa un passo in più. Vuole collaborare con gli utenti e conta sul fatto che essi stessi diventino attivi, si uniscano a comunità affini e non si limitino a vegetare in rete come semplici consumatori. Attualmente ha un team editoriale di sei persone, la maggior parte delle quali sono adolescenti. Essi moderano le attività della piattaforma.
Marketing crossmedialeYoume.net funziona incentivando gli argomenti. Ad esempio, i creatori incoraggiano i partecipanti a caricare i propri contributi su argomenti di intrattenimento, sport o lavoro e istruzione. Per esempio, Youme.net attira le persone sulla piattaforma con l'appello "Fai ridere la Svizzera" e lo utilizza per trovare i migliori video sul tema della comicità in Svizzera. Una volta che i contributi sono stati collegati, commentati e valutati dalla comunità dopo alcune settimane, Meier vuole portare i migliori contributi sui canali mediatici tradizionali e vendere i contenuti corrispondenti a vari partner mediatici attraverso diversi media. Secondo lui, ad esempio, i ritratti dei partecipanti sui giornali, i servizi televisivi e gli eventi in cui viene scelto il miglior comico emergente dovrebbero essere interessanti per gli inserzionisti.
Meier non vuole che il suo progetto sia una semplice fabbrica di talenti, ma vede la sua piattaforma come un bacino di idee e storie. "Come media partner, siamo interessati ai contenuti che vengono creati", afferma Andreas Waldis. Il fondatore Marcel Meier è convinto che le persone diventeranno sempre più produttori delle proprie idee grazie alle tecnologie dei telefoni cellulari e dei notebook.
Un'altra novità della piattaforma è la sua mobilità: per essere vicini all'azione e al pubblico di riferimento, il team è costantemente in movimento con un container di vetro. Attualmente è parcheggiato sul terreno del Museum für Gestaltung di Zurigo. Ogni sei settimane, si sposterà nel luogo in cui si svolgono le storie prodotte dagli utenti. Se il contributo di un partecipante si distingue dalla massa grigia, il team editoriale lo raccoglie con un reportage o un ritratto e cerca di diffonderlo nei media. Chiunque abbia qualcosa da dire ha la possibilità di diventare "famoso". Meier si concentra sulla Net generation, il gruppo target di persone esperte di tecnologia che oggi producono film con il cellulare, chattano sui blog e non conoscono più le gerarchie dell'informazione. Di norma, si tratta di persone di età compresa tra i 18 e i 29 anni.
Meier e il suo team si occupano anche di partnership e campagne mediatiche e hanno già accesso a un'ampia rete di cittadini giornalisti in tutta la Svizzera. Secondo Meier, il suo progetto può già contare su 40-50 cosiddetti heavy user che producono contenuti prima del lancio. L'ambizioso esperimento mira ad attirare 25.000 utenti attivi sulla piattaforma nei primi sei mesi.
Tuttavia, l'azienda è stata anche criticata. Nicolas Berg, giornalista e fondatore dell'azienda, sostiene come investitore i giovani imprenditori del settore Internet. È piuttosto critico nei confronti del progetto Youme. Berg parla dell'eccessiva offerta di piattaforme per feste e incontri. Questi siti web sono molto più in linea con gli interessi principali del gruppo target dei giovani. "Per attirare gli utenti, la piattaforma deve differenziarsi chiaramente dalle altre piattaforme dal punto di vista tematico".
Christian Lüscher
Secondo Ringier, il 20% degli adolescenti e dei giovani adulti oggi copre il proprio consumo di media con internet, ma meno del 5% del business pubblicitario proviene dal web. Progetti come Youme.net sono quindi una scelta ovvia, poiché i media tradizionali dovranno prima o poi riposizionarsi. "Vogliamo imparare a gestire le piattaforme incentrate sull'utente e speriamo di avere accesso a nuovi gruppi target", afferma Andreas Waldis, responsabile dei nuovi media di Ringier.
La nuova piattaforma online Youme.net è probabilmente unica al momento in Svizzera. Il progetto non è un clone di modelli esistenti. Come nel caso delle offerte abituali su Internet, gli utenti possono utilizzare tutti i tipi di strumenti di interazione per mettersi in evidenza. Ma il fondatore di Youme.net Marcel Meier fa un passo in più. Vuole collaborare con gli utenti e conta sul fatto che essi stessi diventino attivi, si uniscano a comunità affini e non si limitino a vegetare in rete come semplici consumatori. Attualmente ha un team editoriale di sei persone, la maggior parte delle quali sono adolescenti. Essi moderano le attività della piattaforma.
Marketing crossmedialeYoume.net funziona incentivando gli argomenti. Ad esempio, i creatori incoraggiano i partecipanti a caricare i propri contributi su argomenti di intrattenimento, sport o lavoro e istruzione. Per esempio, Youme.net attira le persone sulla piattaforma con l'appello "Fai ridere la Svizzera" e lo utilizza per trovare i migliori video sul tema della comicità in Svizzera. Una volta che i contributi sono stati collegati, commentati e valutati dalla comunità dopo alcune settimane, Meier vuole portare i migliori contributi sui canali mediatici tradizionali e vendere i contenuti corrispondenti a vari partner mediatici attraverso diversi media. Secondo lui, ad esempio, i ritratti dei partecipanti sui giornali, i servizi televisivi e gli eventi in cui viene scelto il miglior comico emergente dovrebbero essere interessanti per gli inserzionisti.
Meier non vuole che il suo progetto sia una semplice fabbrica di talenti, ma vede la sua piattaforma come un bacino di idee e storie. "Come media partner, siamo interessati ai contenuti che vengono creati", afferma Andreas Waldis. Il fondatore Marcel Meier è convinto che le persone diventeranno sempre più produttori delle proprie idee grazie alle tecnologie dei telefoni cellulari e dei notebook.
Un'altra novità della piattaforma è la sua mobilità: per essere vicini all'azione e al pubblico di riferimento, il team è costantemente in movimento con un container di vetro. Attualmente è parcheggiato sul terreno del Museum für Gestaltung di Zurigo. Ogni sei settimane, si sposterà nel luogo in cui si svolgono le storie prodotte dagli utenti. Se il contributo di un partecipante si distingue dalla massa grigia, il team editoriale lo raccoglie con un reportage o un ritratto e cerca di diffonderlo nei media. Chiunque abbia qualcosa da dire ha la possibilità di diventare "famoso". Meier si concentra sulla Net generation, il gruppo target di persone esperte di tecnologia che oggi producono film con il cellulare, chattano sui blog e non conoscono più le gerarchie dell'informazione. Di norma, si tratta di persone di età compresa tra i 18 e i 29 anni.
Meier e il suo team si occupano anche di partnership e campagne mediatiche e hanno già accesso a un'ampia rete di cittadini giornalisti in tutta la Svizzera. Secondo Meier, il suo progetto può già contare su 40-50 cosiddetti heavy user che producono contenuti prima del lancio. L'ambizioso esperimento mira ad attirare 25.000 utenti attivi sulla piattaforma nei primi sei mesi.
Tuttavia, l'azienda è stata anche criticata. Nicolas Berg, giornalista e fondatore dell'azienda, sostiene come investitore i giovani imprenditori del settore Internet. È piuttosto critico nei confronti del progetto Youme. Berg parla dell'eccessiva offerta di piattaforme per feste e incontri. Questi siti web sono molto più in linea con gli interessi principali del gruppo target dei giovani. "Per attirare gli utenti, la piattaforma deve differenziarsi chiaramente dalle altre piattaforme dal punto di vista tematico".
Christian Lüscher
