Ringier teste le web participatif
Internet Youme.net est le nom d'un nouveau projet Web 2.0 suisse. La maison d'édition Ringier en est à l'origine.
Internet Youme.net est le nom d'un nouveau projet Web 2.0 suisse. Les clips vidéo, les blogs ou les bourses en ligne séduisent la communauté Internet. De plus en plus de start-up misent sur le web participatif avec l'ambition de pouvoir être vendues à un géant comme Google peu après leur lancement. La startup suisse Freeflow souhaite également profiter de cet engouement. Avec Youme.net, l'entreprise lance ce que l'on appelle un réseau social, une interprétation personnelle des célèbres modèles américains MySpace et YouTube.Ringier soutient le projet avec une somme à six chiffres. L'objectif de la plus grande maison d'édition de Suisse est d'obtenir des informations sur le comportement d'utilisation en ligne de la jeune génération. Il n'est pas surprenant que Ringier investisse de l'argent dans une entreprise à risque, car les innovations dans le domaine en ligne font expressément partie de la ligne stratégique de la maison d'édition pour cette année. L'automne dernier, l'éditeur Michael Ringier a déclaré que la numérisation serait fortement encouragée et qu'il souhaitait à l'avenir profiter de "l'écart entre l'utilisation d'Internet et les activités publicitaires sur Internet".
Selon Ringier, 20 pour cent des adolescents et des jeunes adultes couvrent aujourd'hui leur consommation de médias avec Internet, mais moins de 5 pour cent des affaires publicitaires proviennent du web. Des projets comme Youme.net s'imposent donc, car les médias classiques devront se repositionner à plus ou moins long terme. "Nous voulons apprendre à utiliser des plateformes centrées sur l'utilisateur et nous espérons aussi avoir accès à de nouveaux groupes cibles", explique à ce sujet Andreas Waldis, responsable des nouveaux médias chez Ringier.
La nouvelle plateforme en ligne Youme.net est sans doute unique en son genre pour la Suisse à l'heure actuelle. Le projet n'est pas un clone de modèles existants. Comme pour les offres courantes sur Internet, les utilisateurs peuvent certes se mettre en scène avec tous les outils d'interaction possibles. Mais le fondateur de Youme.net, Marcel Meier, va encore plus loin. Il veut collaborer avec les utilisateurs et compte sur eux pour devenir actifs, se connecter à des communautés partageant les mêmes idées et ne pas rester de simples consommateurs sur la toile. Il entretient actuellement une équipe rédactionnelle de six personnes, dont la plupart sont des adolescents. Cette équipe est chargée de modérer les activités sur la plate-forme.
Commercialisation cross-médiaYoume.net fonctionne par le biais d'incitations thématiques. Les créateurs invitent par exemple les participants à mettre en ligne des contributions rédigées par leurs soins sur des thèmes liés au divertissement, au sport ou à la profession et à la formation. Youme.net attire par exemple les gens sur la plate-forme avec l'appel "Faites rire la Suisse" et recherche ainsi les meilleures vidéos sur le thème de la comédie en Suisse. Une fois les contributions mises en lien, commentées et évaluées par la communauté au bout de quelques semaines, Meier veut amener les meilleures contributions dans les canaux médiatiques classiques et vendre les contenus correspondants à différents partenaires médiatiques par le biais du crossmedia. Il estime ainsi que des portraits de participants dans les journaux, des reportages à la télévision et des événements où le meilleur jeune humoriste serait élu pourraient intéresser les annonceurs.
Meier ne veut pas que son projet soit considéré comme une simple pépinière de talents, mais comme un réservoir d'idées et d'histoires. "En tant que partenaire média, nous sommes intéressés par les contenus qui y sont créés", explique Andreas Waldis. Le fondateur Marcel Meier est convaincu que grâce aux technologies des téléphones portables et des ordinateurs portables, les gens deviennent de plus en plus producteurs de leurs propres idées.
Une autre nouveauté de la plate-forme est sa mobilité : pour être proche de l'action et du public visé, l'équipe se déplace en permanence avec un conteneur en verre. Actuellement, il se trouve sur le terrain du Museum für Gestaltung à Zurich. Toutes les six semaines, il sera déplacé là où se déroulent les histoires produites par les utilisateurs. En effet, si un participant se distingue de la masse grise par sa contribution, l'équipe de rédaction s'en empare avec un reportage ou un portrait et cherche à le diffuser dans les médias. Celui qui a quelque chose à dire a donc la chance de devenir "célèbre". Meier a en ligne de mire la Net-génération, ce groupe cible de personnes qui s'intéressent à la technologie, qui produisent aujourd'hui des films en jouant avec des téléphones portables, qui s'entretiennent sur des blogs et qui ne connaissent plus les hiérarchies de l'information. En règle générale, il s'agit de personnes âgées de 18 à 29 ans.
Le réseau est déjà en placeMeier et son équipe s'occupent également des partenariats médiatiques et des campagnes et peuvent déjà s'appuyer sur un grand réseau de journalistes citoyens qui s'étend sur toute la Suisse. Selon Meier, son projet peut déjà compter avant son lancement sur 40 à 50 "heavy users" qui produisent des contenus. Au cours des six premiers mois, cette expérience ambitieuse vise à fidéliser 25000 utilisateurs actifs à la plateforme.
Mais l'entreprise fait aussi l'objet de critiques. Nicolas Berg, journaliste et fondateur de l'entreprise, soutient en tant qu'investisseur de jeunes entrepreneurs dans le domaine de l'Internet. Il est plutôt critique vis-à-vis du projet Youme. Berg parle de l'offre pléthorique de plates-formes de fête et de rencontre. De tels sites web correspondraient bien plus à l'intérêt principal du jeune groupe cible. "Pour attirer les utilisateurs, la plate-forme doit se démarquer clairement des autres plates-formes sur le plan thématique".
Christian Lüscher
Selon Ringier, 20 pour cent des adolescents et des jeunes adultes couvrent aujourd'hui leur consommation de médias avec Internet, mais moins de 5 pour cent des affaires publicitaires proviennent du web. Des projets comme Youme.net s'imposent donc, car les médias classiques devront se repositionner à plus ou moins long terme. "Nous voulons apprendre à utiliser des plateformes centrées sur l'utilisateur et nous espérons aussi avoir accès à de nouveaux groupes cibles", explique à ce sujet Andreas Waldis, responsable des nouveaux médias chez Ringier.
La nouvelle plateforme en ligne Youme.net est sans doute unique en son genre pour la Suisse à l'heure actuelle. Le projet n'est pas un clone de modèles existants. Comme pour les offres courantes sur Internet, les utilisateurs peuvent certes se mettre en scène avec tous les outils d'interaction possibles. Mais le fondateur de Youme.net, Marcel Meier, va encore plus loin. Il veut collaborer avec les utilisateurs et compte sur eux pour devenir actifs, se connecter à des communautés partageant les mêmes idées et ne pas rester de simples consommateurs sur la toile. Il entretient actuellement une équipe rédactionnelle de six personnes, dont la plupart sont des adolescents. Cette équipe est chargée de modérer les activités sur la plate-forme.
Commercialisation cross-médiaYoume.net fonctionne par le biais d'incitations thématiques. Les créateurs invitent par exemple les participants à mettre en ligne des contributions rédigées par leurs soins sur des thèmes liés au divertissement, au sport ou à la profession et à la formation. Youme.net attire par exemple les gens sur la plate-forme avec l'appel "Faites rire la Suisse" et recherche ainsi les meilleures vidéos sur le thème de la comédie en Suisse. Une fois les contributions mises en lien, commentées et évaluées par la communauté au bout de quelques semaines, Meier veut amener les meilleures contributions dans les canaux médiatiques classiques et vendre les contenus correspondants à différents partenaires médiatiques par le biais du crossmedia. Il estime ainsi que des portraits de participants dans les journaux, des reportages à la télévision et des événements où le meilleur jeune humoriste serait élu pourraient intéresser les annonceurs.
Meier ne veut pas que son projet soit considéré comme une simple pépinière de talents, mais comme un réservoir d'idées et d'histoires. "En tant que partenaire média, nous sommes intéressés par les contenus qui y sont créés", explique Andreas Waldis. Le fondateur Marcel Meier est convaincu que grâce aux technologies des téléphones portables et des ordinateurs portables, les gens deviennent de plus en plus producteurs de leurs propres idées.
Une autre nouveauté de la plate-forme est sa mobilité : pour être proche de l'action et du public visé, l'équipe se déplace en permanence avec un conteneur en verre. Actuellement, il se trouve sur le terrain du Museum für Gestaltung à Zurich. Toutes les six semaines, il sera déplacé là où se déroulent les histoires produites par les utilisateurs. En effet, si un participant se distingue de la masse grise par sa contribution, l'équipe de rédaction s'en empare avec un reportage ou un portrait et cherche à le diffuser dans les médias. Celui qui a quelque chose à dire a donc la chance de devenir "célèbre". Meier a en ligne de mire la Net-génération, ce groupe cible de personnes qui s'intéressent à la technologie, qui produisent aujourd'hui des films en jouant avec des téléphones portables, qui s'entretiennent sur des blogs et qui ne connaissent plus les hiérarchies de l'information. En règle générale, il s'agit de personnes âgées de 18 à 29 ans.
Le réseau est déjà en placeMeier et son équipe s'occupent également des partenariats médiatiques et des campagnes et peuvent déjà s'appuyer sur un grand réseau de journalistes citoyens qui s'étend sur toute la Suisse. Selon Meier, son projet peut déjà compter avant son lancement sur 40 à 50 "heavy users" qui produisent des contenus. Au cours des six premiers mois, cette expérience ambitieuse vise à fidéliser 25000 utilisateurs actifs à la plateforme.
Mais l'entreprise fait aussi l'objet de critiques. Nicolas Berg, journaliste et fondateur de l'entreprise, soutient en tant qu'investisseur de jeunes entrepreneurs dans le domaine de l'Internet. Il est plutôt critique vis-à-vis du projet Youme. Berg parle de l'offre pléthorique de plates-formes de fête et de rencontre. De tels sites web correspondraient bien plus à l'intérêt principal du jeune groupe cible. "Pour attirer les utilisateurs, la plate-forme doit se démarquer clairement des autres plates-formes sur le plan thématique".
Christian Lüscher
