Il bambino della domenica di Ringier
Giornali A differenza del suo predecessore, la nuova rivista del SonntagsBlick sta riscuotendo un riscontro positivo tra gli inserzionisti.
Giornali A differenza del suo predecessore, la nuova rivista SonntagsBlick ha avuto un riscontro positivo da parte degli inserzionisti. Due anni dopo il lancio e il rinnovamento dello scorso autunno, il predecessore della rivista SonntagsBlick non è ancora decollato dal punto di vista commerciale. Era forse il vecchio titolo Sie + Er che non si adattava bene a SoBli? Non ha più importanza. Da domenica scorsa la rivista si chiama di nuovo Magazin, ma è rimasta solo la stampa su carta lucida da rivista. L'introduzione con consigli di lifestyle, un'ampia serie di foto di celebrità per la festa della mamma, alcune recensioni musicali e cinematografiche e una rubrica del veterano della TV Kurt Felix nei panni di un buttafuori: la nuova rivista SoBli si legge tutta d'un fiato e il mix di persone e due servizi - uno dei quali acquistato dalla rivista Süddeutsche Zeitung - sembra essere giusto. La videosorveglianza e la ricerca sulle cellule staminali sono argomenti di attualità senza tempo. Le impressionanti 72 pagine portano chiaramente la firma del capo di SoBli Marc Walder, che è stato caporedattore di Schweizer Illustrierte fino alla fine dell'anno scorso. L'impaginazione è stata curata da Stéphane Carpentier della Svizzera francese, che ha partecipato anche al rinnovamento del layout di Tele.
She + He è fallita a causa della mancanza di accettazione nel mercato pubblicitario. La nuova rivista sembra ora incontrare una risposta più positiva nel settore pubblicitario. Almeno il primo numero è stato apprezzato. Frank Bodin, CEO di Euro RSCG e presidente di BSW, descrive la rivista come un prodotto personalizzato per la domenica: "La rivista è come un bouquet di fiori che si può scoprire. Nonostante la sua diversità, offre un orientamento chiaro. Questo è attraente". È ancora presto per giudicare la sua accettazione nel mercato dei lettori, dice Bodin, i cui clienti includono SoBli: "Non sono l'Elisabeth Tessier dei media". È ottimista perché i vantaggi per i lettori sono evidenti. La direzione artistica moderna è un grande passo avanti rispetto a She + He.
Anche l'inserzionista zurighese Dominique von Matt è favorevole: "Mi piace guardare questo riuscito mix di argomenti di lifestyle, intrattenimento e informazione in una rilassata domenica mattina. A differenza del suo predecessore, la rivista irradia allegria. Questo soddisfa le esigenze della domenica". Come marchio, la nuova rivista è meglio integrata nel SonntagsBlick. Gli inserzionisti sono quindi più propensi a pensare che i lettori la utilizzeranno, afferma von Matt. "L'idea di una rivista per la domenica è sempre stata buona. Ora è anche la rivista giusta", afferma.
Resta da vedere come il mercato pubblicitario reagirà al titolo. Le agenzie di comunicazione sono ancora caute e non vogliono commentare. Christof Kaufmann, CEO di OMD Svizzera, sta adottando un approccio attendista. Per lunga esperienza, non commenta mai una prima edizione.
Adrian Scherrer
She + He è fallita a causa della mancanza di accettazione nel mercato pubblicitario. La nuova rivista sembra ora incontrare una risposta più positiva nel settore pubblicitario. Almeno il primo numero è stato apprezzato. Frank Bodin, CEO di Euro RSCG e presidente di BSW, descrive la rivista come un prodotto personalizzato per la domenica: "La rivista è come un bouquet di fiori che si può scoprire. Nonostante la sua diversità, offre un orientamento chiaro. Questo è attraente". È ancora presto per giudicare la sua accettazione nel mercato dei lettori, dice Bodin, i cui clienti includono SoBli: "Non sono l'Elisabeth Tessier dei media". È ottimista perché i vantaggi per i lettori sono evidenti. La direzione artistica moderna è un grande passo avanti rispetto a She + He.
Anche l'inserzionista zurighese Dominique von Matt è favorevole: "Mi piace guardare questo riuscito mix di argomenti di lifestyle, intrattenimento e informazione in una rilassata domenica mattina. A differenza del suo predecessore, la rivista irradia allegria. Questo soddisfa le esigenze della domenica". Come marchio, la nuova rivista è meglio integrata nel SonntagsBlick. Gli inserzionisti sono quindi più propensi a pensare che i lettori la utilizzeranno, afferma von Matt. "L'idea di una rivista per la domenica è sempre stata buona. Ora è anche la rivista giusta", afferma.
Resta da vedere come il mercato pubblicitario reagirà al titolo. Le agenzie di comunicazione sono ancora caute e non vogliono commentare. Christof Kaufmann, CEO di OMD Svizzera, sta adottando un approccio attendista. Per lunga esperienza, non commenta mai una prima edizione.
Adrian Scherrer
