Ringiers Sonntagskind
Zeitungen Im Gegensatz zu seinem Vorgänger stösst das neue Magazin des SonntagsBlick bei den Werbern auf ein positives Echo.
Zeitungen Im Gegensatz zu seinem Vorgänger stösst das neue Magazin des SonntagsBlick bei den Werbern auf ein positives Echo.Auch zwei Jahre nach seiner Lancierung und einer Renovation im vergangenen Herbst kam der Vorgänger des SonntagsBlick-Magazins kommerziell nicht vom Fleck. Wars bloss der Uralt-Titel Sie + Er, der nicht so recht zum SoBli passen wollte? Es spielt keine Rolle mehr. Seit letztem Sonntag heisst das Magazin wieder Magazin, nur der Druck auf glänzendem Zeitschriftenpapier ist geblieben. Der Einstieg mit Lifestyle-Tipps, eine ausgedehnte Promi-Fotostrecke zum Muttertag, ein wenig Musikrezension und die Filmkritik sowie eine Kolumne von TV-Altmeister Kurt Felix als Rausschmeisser: So liest sich das neue SoBli-Magazin in einem Zug durch.Die Mischung aus People und zwei Reportagen – eine davon eingekauft vom Magazin der Süddeutschen Zeitung – scheint zu stimmen. Videoüberwachung und Stammzellenforschung sind zeitlos aktuelle Themen. Es sind stattliche 72 Seiten, die ganz offensichtlich die Handschrift von SoBli-Chef Marc Walder tragen, der bis Ende letzten Jahres Chefredaktor der Schweizer Illustrierten war. Das Layout stammt vom Westschweizer Stéphane Carpentier, der schon an der Auffrischung des Tele-Layouts beteiligt war.
Sie + Er scheiterte an der fehlenden Akzeptanz im Werbemarkt. Das neue Magazin scheint in der Werbebranche nun auf ein positiveres Echo zu stossen. Zumindest erntet die Erstausgabe lobende Worte. So beurteilt Frank Bodin, CEO von Euro RSCG und Präsident des BSW, das Heft als massgeschneidertes Produkt für den Sonntag: «Das Magazin ist wie ein Blumenstrauss, den man entdecken kann. Trotz der Vielfalt bietet es eine klare Orientierung. Das ist attraktiv.» Noch sei es zu früh, um die Akzeptanz im Lesermarkt zu beurteilen, meint Bodin, zu dessen Kunden der SoBli gehört: «Ich bin nicht die Elisabeth Tessier der Medien.» Weil der Nutzen für die Leser klar ersichtlich sei, ist er optimistisch. Die moderne Art Direction sei ein grosser Fortschritt gegenüber Sie + Er.
Positiv äussert sich auch der Zürcher Werber Dominique von Matt: «Diese gelungene Mischung aus Lifestyle-Themen, Unterhaltung und Information schaue ich an einem entspannten Sonntagmorgen gern an. Das Magazin strahlt im Gegensatz zum Vorgänger Fröhlichkeit aus. Das entspricht den Bedürfnissen am Sonntag.» Als Marke integriere sich das neue Magazin besser in den SonntagsBlick. Deshalb würden auch die Inserenten eher davon ausgehen, dass die Leser es nutzen, meint von Matt. «Die Idee eines Magazins für den Sonntag war schon immer gut. Jetzt ist es auch das richtige Magazin», sagt er.
Wie der Werbemarkt den Titel aufnimmt, wird sich zeigen. Bei den Media-Agenturen zeigt man sich noch zurückhaltend und möchte sich nicht äussern. So wartet Christof Kaufmann, CEO von OMD Schweiz, ab. Aus langer Erfahrung kommentiere er nie eine Erstausgabe, sagt er.
Adrian Scherrer
Sie + Er scheiterte an der fehlenden Akzeptanz im Werbemarkt. Das neue Magazin scheint in der Werbebranche nun auf ein positiveres Echo zu stossen. Zumindest erntet die Erstausgabe lobende Worte. So beurteilt Frank Bodin, CEO von Euro RSCG und Präsident des BSW, das Heft als massgeschneidertes Produkt für den Sonntag: «Das Magazin ist wie ein Blumenstrauss, den man entdecken kann. Trotz der Vielfalt bietet es eine klare Orientierung. Das ist attraktiv.» Noch sei es zu früh, um die Akzeptanz im Lesermarkt zu beurteilen, meint Bodin, zu dessen Kunden der SoBli gehört: «Ich bin nicht die Elisabeth Tessier der Medien.» Weil der Nutzen für die Leser klar ersichtlich sei, ist er optimistisch. Die moderne Art Direction sei ein grosser Fortschritt gegenüber Sie + Er.
Positiv äussert sich auch der Zürcher Werber Dominique von Matt: «Diese gelungene Mischung aus Lifestyle-Themen, Unterhaltung und Information schaue ich an einem entspannten Sonntagmorgen gern an. Das Magazin strahlt im Gegensatz zum Vorgänger Fröhlichkeit aus. Das entspricht den Bedürfnissen am Sonntag.» Als Marke integriere sich das neue Magazin besser in den SonntagsBlick. Deshalb würden auch die Inserenten eher davon ausgehen, dass die Leser es nutzen, meint von Matt. «Die Idee eines Magazins für den Sonntag war schon immer gut. Jetzt ist es auch das richtige Magazin», sagt er.
Wie der Werbemarkt den Titel aufnimmt, wird sich zeigen. Bei den Media-Agenturen zeigt man sich noch zurückhaltend und möchte sich nicht äussern. So wartet Christof Kaufmann, CEO von OMD Schweiz, ab. Aus langer Erfahrung kommentiere er nie eine Erstausgabe, sagt er.
Adrian Scherrer
