Il mondo montano incontaminato di Heidi riceve un'eco
Swissness Exxtra Kommunikation presenta il seguito della campagna dedicata al marchio Heidi della gamma Migros.
Swissness Exxtra Kommunikation continua la campagna per il marchio Heidi della gamma Migros. Tre anni fa, Exxtra Kommunikation ha costruito l'immagine di marca della nuova linea di prodotti lattiero-caseari Heidi di Migros con una campagna ad ampio raggio. Migros ha introdotto questo nuovo marchio strategico nella sua gamma nel 2004 come stimolo per la stagnazione delle vendite nel settore dei prodotti lattiero-caseari. Il lancio sul mercato con 30 prodotti è stato sostenuto con successo all'epoca. Oggi la gamma comprende oltre 40 prodotti e la domanda è ancora molto elevata.
La campagna di comunicazione Heidi è stata premiata agli Effie Awards 2005. Il nome del marchio Heidi, la sua forte affinità con il mondo della montagna svizzera e la promessa di qualità del vero latte di montagna svizzero hanno permesso di differenziarsi chiaramente da altre gamme di prodotti lattiero-caseari e di presentare un marchio esportabile. Un sondaggio condotto dopo la prima campagna ha dimostrato che valori come naturalità, salute e svizzerità sono stati comunicati con successo. L'indagine ha anche rivelato che i vantaggi unici del prodotto latte di montagna "sono stati appresi da gran parte del gruppo target", come sa il consulente Michael Broglin.
Exxtra ha ora realizzato la continuazione della campagna di successo. Come in passato, la campagna sarà caratterizzata da uno spot televisivo come mezzo pubblicitario principale. Anche i nuovi prodotti saranno promossi con spot pubblicitari e il marchio sarà presentato attraverso attività di sponsorizzazione, come il musical "Heidi" a Walenstadt.
Il nuovo spot televisivo gioca con il mondo di Heidi e le associazioni che lo accompagnano senza apparire kitsch. Vediamo la stessa giovane donna della pubblicità introduttiva, a piedi nudi e in abito tradizionale, che insegue una mucca in fuga. Dopo averla trovata, Heidi si mette alla guida della mucca per riportarla alla mandria sull'alpe.
Risulta chiaro che la mucca ha una mente propria e reagisce ai comandi della donna con indifferenza. "Questo vuole mostrare come nel mondo alpino esista ancora un rapporto sano tra uomo e natura", spiega il CD Dieter Hofmann. Alla fine, la donna riesce a guidare la mucca su per la montagna e, una volta raggiunta la malga, a mungerla. Il testo fuori campo "Heidi è e rimane latte di montagna al 100 per cento" illustra i vantaggi unici dei prodotti Heidi per i consumatori.
Lo spot si rivolge a un gruppo target di donne e uomini di età compresa tra i 30 e i 65 anni e sarà trasmesso dalla televisione svizzera e nelle finestre pubblicitarie di Pro7, Sat1, RTL, RTL2 e Vox.
Andreas Panzeri
La campagna di comunicazione Heidi è stata premiata agli Effie Awards 2005. Il nome del marchio Heidi, la sua forte affinità con il mondo della montagna svizzera e la promessa di qualità del vero latte di montagna svizzero hanno permesso di differenziarsi chiaramente da altre gamme di prodotti lattiero-caseari e di presentare un marchio esportabile. Un sondaggio condotto dopo la prima campagna ha dimostrato che valori come naturalità, salute e svizzerità sono stati comunicati con successo. L'indagine ha anche rivelato che i vantaggi unici del prodotto latte di montagna "sono stati appresi da gran parte del gruppo target", come sa il consulente Michael Broglin.
Exxtra ha ora realizzato la continuazione della campagna di successo. Come in passato, la campagna sarà caratterizzata da uno spot televisivo come mezzo pubblicitario principale. Anche i nuovi prodotti saranno promossi con spot pubblicitari e il marchio sarà presentato attraverso attività di sponsorizzazione, come il musical "Heidi" a Walenstadt.
Il nuovo spot televisivo gioca con il mondo di Heidi e le associazioni che lo accompagnano senza apparire kitsch. Vediamo la stessa giovane donna della pubblicità introduttiva, a piedi nudi e in abito tradizionale, che insegue una mucca in fuga. Dopo averla trovata, Heidi si mette alla guida della mucca per riportarla alla mandria sull'alpe.
Risulta chiaro che la mucca ha una mente propria e reagisce ai comandi della donna con indifferenza. "Questo vuole mostrare come nel mondo alpino esista ancora un rapporto sano tra uomo e natura", spiega il CD Dieter Hofmann. Alla fine, la donna riesce a guidare la mucca su per la montagna e, una volta raggiunta la malga, a mungerla. Il testo fuori campo "Heidi è e rimane latte di montagna al 100 per cento" illustra i vantaggi unici dei prodotti Heidi per i consumatori.
Lo spot si rivolge a un gruppo target di donne e uomini di età compresa tra i 30 e i 65 anni e sarà trasmesso dalla televisione svizzera e nelle finestre pubblicitarie di Pro7, Sat1, RTL, RTL2 e Vox.
Andreas Panzeri
