Le monde intact de la montagne de Heidi reçoit un écho
Swissness Exxtra Kommunikation présente la suite de la campagne consacrée à la marque Heidi, issue de la gamme Migros.
Swissness Exxtra Kommunikation présente la suite de la campagne pour la marque Heidi de l'assortiment Migros. Il y a trois ans, Exxtra Communication a mis en place l'image de marque de la nouvelle ligne de produits laitiers Heidi de Migros dans le cadre d'une campagne de grande envergure. En 2004, Migros a introduit cette nouvelle marque propre stratégique dans son assortiment afin de donner une impulsion stimulante aux marchés de vente stagnants dans le domaine des produits laitiers. Le lancement sur le marché de 30 produits a été soutenu avec succès à l'époque. Entre-temps, l'assortiment compte plus de 40 articles et la demande est toujours aussi forte.
La campagne de communication Heidi a été récompensée à l'occasion de la remise du prix Effie 2005. Le nom de la marque Heidi, sa grande affinité avec les montagnes suisses et la promesse de qualité du véritable lait de montagne suisse ont permis de se différencier clairement des autres gammes dans le domaine des produits laitiers et de se présenter avec une marque exportable. Un sondage réalisé après la première campagne a montré que des valeurs telles que le naturel, la santé et la suissitude ont été communiquées avec succès. De même, le sondage a montré que l'utilité unique du produit lait de montagne "est apprise par une grande partie du groupe cible", comme le sait le conseiller Michael Broglin.
Exxtra a maintenant réalisé la suite de cette campagne à succès. Celle-ci se caractérise, comme jusqu'à présent, par un spot télévisé comme moyen publicitaire principal. La marque est également mise en avant dans le cadre d'activités de sponsoring, comme par exemple la comédie musicale "Heidi" à Walenstadt.
Dans le nouveau spot TV, on joue avec l'univers de Heidi et les associations d'idées qui s'y rapportent, sans pour autant être kitsch. Nous voyons la même jeune femme que dans le spot d'introduction, pieds nus et en robe traditionnelle, appeler une vache qui s'est enfuie. Après avoir trouvé la fugueuse, Heidi se met en tête de ramener la vache au troupeau sur l'alpage.
Il en ressort que la vache a sa propre volonté et qu'elle réagit avec indifférence aux ordres de la femme. "Cela doit montrer comment, dans le monde alpin, il existe encore une relation saine entre l'homme et la nature", estime le CD Dieter Hofmann. A la fin, la femme parvient tout de même à faire monter la vache et, une fois arrivée à l'alpage, à la traire. Le texte off "Heidi est et reste du lait de montagne à 100 pour cent" dramatise les avantages uniques des produits Heidi pour le consommateur.
Le spot vise un groupe cible de femmes et d'hommes âgés de 30 à 65 ans et sera diffusé à la télévision suisse ainsi que dans les fenêtres publicitaires de Pro7, Sat1, RTL, RTL2 et Vox.
Andreas Panzeri
La campagne de communication Heidi a été récompensée à l'occasion de la remise du prix Effie 2005. Le nom de la marque Heidi, sa grande affinité avec les montagnes suisses et la promesse de qualité du véritable lait de montagne suisse ont permis de se différencier clairement des autres gammes dans le domaine des produits laitiers et de se présenter avec une marque exportable. Un sondage réalisé après la première campagne a montré que des valeurs telles que le naturel, la santé et la suissitude ont été communiquées avec succès. De même, le sondage a montré que l'utilité unique du produit lait de montagne "est apprise par une grande partie du groupe cible", comme le sait le conseiller Michael Broglin.
Exxtra a maintenant réalisé la suite de cette campagne à succès. Celle-ci se caractérise, comme jusqu'à présent, par un spot télévisé comme moyen publicitaire principal. La marque est également mise en avant dans le cadre d'activités de sponsoring, comme par exemple la comédie musicale "Heidi" à Walenstadt.
Dans le nouveau spot TV, on joue avec l'univers de Heidi et les associations d'idées qui s'y rapportent, sans pour autant être kitsch. Nous voyons la même jeune femme que dans le spot d'introduction, pieds nus et en robe traditionnelle, appeler une vache qui s'est enfuie. Après avoir trouvé la fugueuse, Heidi se met en tête de ramener la vache au troupeau sur l'alpage.
Il en ressort que la vache a sa propre volonté et qu'elle réagit avec indifférence aux ordres de la femme. "Cela doit montrer comment, dans le monde alpin, il existe encore une relation saine entre l'homme et la nature", estime le CD Dieter Hofmann. A la fin, la femme parvient tout de même à faire monter la vache et, une fois arrivée à l'alpage, à la traire. Le texte off "Heidi est et reste du lait de montagne à 100 pour cent" dramatise les avantages uniques des produits Heidi pour le consommateur.
Le spot vise un groupe cible de femmes et d'hommes âgés de 30 à 65 ans et sera diffusé à la télévision suisse ainsi que dans les fenêtres publicitaires de Pro7, Sat1, RTL, RTL2 et Vox.
Andreas Panzeri
