Poster per il naso
Manifesti II La filiale APG di Aarau intende aggiungere una nuova dimensione percettiva al manifesto tradizionale.
Manifesti II La filiale APG di Aarau vuole aprire un'altra dimensione percettiva al manifesto convenzionale. Nell'ambito di un progetto di innovazione Affichage, la filiale della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG), azienda specializzata in pubblicità esterna, si rivolge attualmente a un altro senso oltre a quello degli occhi: l'olfatto. In dieci località selezionate di Aarau e anche nelle stazioni ferroviarie di Zurigo, vengono attualmente utilizzati "manifesti profumati" per studiare l'accettazione di questi mezzi pubblicitari profumati attivamente o passivamente.
La prova pilota, avviata il 21 maggio, è il risultato di una collaborazione e di un'iniziativa di Vifor, membro del Gruppo Galencia. Si sta quindi testando l'accettazione del prodotto Perskindol di Vifor. "Questo gel, utilizzato per i disturbi muscolari e articolari, è probabilmente familiare a tutti gli appassionati di sport, così come il suo odore", spiega Alexandra Schär, responsabile marketing di Vifor. Aggiunge che questa mossa è legata, tra l'altro, alla modifica della legge sui medicinali, che ora vieta la distribuzione di campioni di prodotto come in passato: "La pubblicità all'aperto e ora il test dei poster profumati fanno parte di una strategia che è stata adattata a queste mutate condizioni".
Due tecniche - una fragranza Nel complesso, l'Affichage vorrebbe offrire due varianti, nel caso in cui il progetto attualmente lanciato si trasformasse in un prodotto permanente. Da un lato, un approccio più classico: quando i passanti sfregano il poster su aree preferibilmente contrassegnate o enfatizzate, il poster emette la fragranza prevista dal cliente. La Hutter Werbeproduktion AG di Wohlen, un'azienda esperta nella stampa di manifesti, è responsabile dell'applicazione della fragranza ai manifesti altrimenti normali e ha acquisito un'esperienza speciale nella produzione del mezzo noto come scratch poster. Si tratta di applicare o stampare il profumo di un marchio o di un prodotto sul soggetto utilizzando un concentrato modellato in microsfere.
La seconda versione si avvale di una tecnologia nettamente superiore. Un dispositivo di profumazione appositamente sviluppato in collaborazione con l'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-Orientale come ulteriore partner, viene montato sui cartelloni ed emette la composizione di profumo desiderata o riempita a intervalli definiti. "L'apparecchio utilizzato nel progetto pilota può avere un aspetto completamente diverso anche in seguito oppure", spiega Bernhard Schnyder, Key Account Consultant di APG, "può essere integrato nella cornice del cartellone".
Test pilota dall'esito incerto Schnyder, il responsabile del progetto pilota, attende con impazienza le analisi, che saranno condotte anche dall'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-Orientale. Nutre grandi speranze per il progetto, ma è anche consapevole del fatto che l'olfatto, o "percezione olfattiva", è un settore ancora poco studiato e che il progetto si trova quindi su un terreno incerto.
Chissà, forse gli studenti della SUP stanno facendo un lavoro di base. Da quando sono stati affissi i primi manifesti profumati, il 21 maggio, stanno conducendo una ricerca di mercato. In un totale di 300 interviste faccia a faccia, l'accettazione sia dei manifesti con i graffi che di quelli con l'apparato profumato deve essere determinata con l'aiuto di un questionario strutturato.
I responsabili di APG sono ancora piuttosto vaghi sui costi. Mentre il sovrapprezzo per 100 poster profumati si aggira intorno ai 4.000 franchi, Schnyder afferma che "si potrà dire di più sui costi di installazione e manutenzione di uno o più box profumati solo dopo aver analizzato il prototipo".
Per Bernhard Schnyder, molto più importante del successo del progetto è il fatto che il progetto pilota avviato da Affichage non deve in alcun modo danneggiare l'immagine del manifesto. "Se i risultati del sondaggio non dovessero avere successo, annulleremo semplicemente il progetto pilota", spiega Schnyder laconicamente.
Sarebbe un peccato. Dopotutto, se i manifesti profumati sono usati con attenzione e parsimonia, rappresentano un arricchimento della pubblicità esterna. Il che, ovviamente, è una pura "questione di gusto".
Jürgen Franck
I partner
L'iniziatore era un cliente:
Vifor, membro del Gruppo Galencia, era alla ricerca di nuovi modi per attirare l'attenzione sul suo prodotto Perskindol. L'obiettivo del "concetto di marketing multisensoriale" è quello di radicare maggiormente il gel nella mente dei consumatori.
La gestione del progetto
e la filiale APG di Aarau era responsabile del coordinamento.
I poster profumati sono stati stampati da
Hutter Werbeproduktion AG a Wohlen. Qui viene utilizzato uno speciale processo di stampa per applicare le sostanze profumate modellate in microsfere.
Ultimo ma non meno importante
L'Università di Scienze Applicate e Arti della Svizzera Nord-occidentale ha sviluppato l'apparato odoroso in collaborazione con APG e sta attualmente conducendo le 300 indagini.
Da raccogliere,
quanti passanti hanno notato quale dei due tipi di manifesti e quanto sono piaciuti. Viene anche determinato l'atteggiamento di base nei confronti dei manifesti profumati. (jf)
La prova pilota, avviata il 21 maggio, è il risultato di una collaborazione e di un'iniziativa di Vifor, membro del Gruppo Galencia. Si sta quindi testando l'accettazione del prodotto Perskindol di Vifor. "Questo gel, utilizzato per i disturbi muscolari e articolari, è probabilmente familiare a tutti gli appassionati di sport, così come il suo odore", spiega Alexandra Schär, responsabile marketing di Vifor. Aggiunge che questa mossa è legata, tra l'altro, alla modifica della legge sui medicinali, che ora vieta la distribuzione di campioni di prodotto come in passato: "La pubblicità all'aperto e ora il test dei poster profumati fanno parte di una strategia che è stata adattata a queste mutate condizioni".
Due tecniche - una fragranza Nel complesso, l'Affichage vorrebbe offrire due varianti, nel caso in cui il progetto attualmente lanciato si trasformasse in un prodotto permanente. Da un lato, un approccio più classico: quando i passanti sfregano il poster su aree preferibilmente contrassegnate o enfatizzate, il poster emette la fragranza prevista dal cliente. La Hutter Werbeproduktion AG di Wohlen, un'azienda esperta nella stampa di manifesti, è responsabile dell'applicazione della fragranza ai manifesti altrimenti normali e ha acquisito un'esperienza speciale nella produzione del mezzo noto come scratch poster. Si tratta di applicare o stampare il profumo di un marchio o di un prodotto sul soggetto utilizzando un concentrato modellato in microsfere.
La seconda versione si avvale di una tecnologia nettamente superiore. Un dispositivo di profumazione appositamente sviluppato in collaborazione con l'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-Orientale come ulteriore partner, viene montato sui cartelloni ed emette la composizione di profumo desiderata o riempita a intervalli definiti. "L'apparecchio utilizzato nel progetto pilota può avere un aspetto completamente diverso anche in seguito oppure", spiega Bernhard Schnyder, Key Account Consultant di APG, "può essere integrato nella cornice del cartellone".
Test pilota dall'esito incerto Schnyder, il responsabile del progetto pilota, attende con impazienza le analisi, che saranno condotte anche dall'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-Orientale. Nutre grandi speranze per il progetto, ma è anche consapevole del fatto che l'olfatto, o "percezione olfattiva", è un settore ancora poco studiato e che il progetto si trova quindi su un terreno incerto.
Chissà, forse gli studenti della SUP stanno facendo un lavoro di base. Da quando sono stati affissi i primi manifesti profumati, il 21 maggio, stanno conducendo una ricerca di mercato. In un totale di 300 interviste faccia a faccia, l'accettazione sia dei manifesti con i graffi che di quelli con l'apparato profumato deve essere determinata con l'aiuto di un questionario strutturato.
I responsabili di APG sono ancora piuttosto vaghi sui costi. Mentre il sovrapprezzo per 100 poster profumati si aggira intorno ai 4.000 franchi, Schnyder afferma che "si potrà dire di più sui costi di installazione e manutenzione di uno o più box profumati solo dopo aver analizzato il prototipo".
Per Bernhard Schnyder, molto più importante del successo del progetto è il fatto che il progetto pilota avviato da Affichage non deve in alcun modo danneggiare l'immagine del manifesto. "Se i risultati del sondaggio non dovessero avere successo, annulleremo semplicemente il progetto pilota", spiega Schnyder laconicamente.
Sarebbe un peccato. Dopotutto, se i manifesti profumati sono usati con attenzione e parsimonia, rappresentano un arricchimento della pubblicità esterna. Il che, ovviamente, è una pura "questione di gusto".
Jürgen Franck
I partner
L'iniziatore era un cliente:
Vifor, membro del Gruppo Galencia, era alla ricerca di nuovi modi per attirare l'attenzione sul suo prodotto Perskindol. L'obiettivo del "concetto di marketing multisensoriale" è quello di radicare maggiormente il gel nella mente dei consumatori.
La gestione del progetto
e la filiale APG di Aarau era responsabile del coordinamento.
I poster profumati sono stati stampati da
Hutter Werbeproduktion AG a Wohlen. Qui viene utilizzato uno speciale processo di stampa per applicare le sostanze profumate modellate in microsfere.
Ultimo ma non meno importante
L'Università di Scienze Applicate e Arti della Svizzera Nord-occidentale ha sviluppato l'apparato odoroso in collaborazione con APG e sta attualmente conducendo le 300 indagini.
Da raccogliere,
quanti passanti hanno notato quale dei due tipi di manifesti e quanto sono piaciuti. Viene anche determinato l'atteggiamento di base nei confronti dei manifesti profumati. (jf)
