Quanto può essere originale la pubblicità?

«Qualcosa di nuovo che ha già funzionato tre volte»: con questo ossimoro molti amministratori delegati – e di conseguenza anche i loro direttori marketing – descriverebbero probabilmente la loro «pubblicità da sogno». E guarda un po’: la tecnologia rende possibile una mediocrità misurabile. Ma dov’è finita la creatività?