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Pubblicità sui giornali A Parigi, gli svizzeri hanno conquistato il terzo posto nel "best YET - best Young European Team". Un successo di tutto rispetto.
Pubblicità sui giornali A Parigi, gli svizzeri hanno conquistato il terzo posto nel "best YET - best Young European Team". Un successo di tutto rispetto. Per tre anni, gli inserzionisti di note agenzie hanno creato la campagna "Solo una pubblicità può farlo" per l'Associazione Stampa Svizzera. Dal 2006, l'associazione si concentra sui giovani talenti. Nell'ambito del concorso Young Creative, i giovani creativi possono disegnare le pubblicità. E giustamente. Il concorso ha dimostrato che i giovani non sono affatto inferiori agli attori affermati in termini di produzione creativa. Quest'anno sono stati presentati 86 lavori, 8 in più rispetto all'anno scorso. Le 10 migliori pubblicità sono attualmente visibili su quasi tutti i media svizzeri. I migliori vanno a ParigiInoltre, la giuria seleziona due squadre ciascuna per partecipare al concorso internazionale "best YET - best Young European Team". Un incontro di prestigio. I migliori giovani talenti di nove Paesi europei si affrontano lì. L'idea migliore vince un invito al Festival della pubblicità di Cannes. Quest'anno, Isabelle Hauser (Advico Young & Rubicam), Martin Arnold (Felser Spillmann Leo Burnett), Beni Haslimeier (Wirz) e Iris Alder (Jung von Matt/Limmat) hanno rappresentato la Svizzera.
36 creativi si sono incontrati nella metropoli francese di Parigi lo scorso fine settimana per il concorso. I talenti della pubblicità hanno ricevuto il loro brief presso il prestigioso Atelier Richelieu. L'obiettivo: una campagna per Renault. Eco2, il marchio ecologico di Renault, è sinonimo di pulizia, produzione ecologica e riciclaggio. Tutti e tre gli aspetti dovevano essere messi su carta in una campagna pubblicitaria. Un compito non facile. Armati di penne e fogli bianchi, i team si sono messi al lavoro. Per inciso, il compito non era inventato. Eco2 è un progetto in corso presso Publicis.
Il team svizzero, composto da Martin Arnold e Beni Haslimeier, ha mostrato entusiasmo e si è messo subito al lavoro. Il compito lasciava ampio spazio alla creatività. Gli approcci sono molteplici. "Come deve essere", dicono Arnold e Haslimeier.
Tracce di faticaIl duo Hauser/Alder si è preso una pausa. Gli ultimi giorni erano stati troppo faticosi. Il team ha lasciato lo studio subito dopo il briefing. Più tardi, hanno preferito il tipico caffè parigino ai locali dello studio per il loro lavoro creativo. Isabelle Hauser: "Volevamo uscire dall'ambiente stressante e restrittivo dello studio il primo giorno".
La delegazione svizzera è stata sostenuta da Luigi Del Medico. Del Medico, che ha lavorato a lungo per Publicis a Zurigo, ora lavora come libero professionista. Il creative coach è rimasto sorpreso dai risultati ottenuti dai giovani. Sono stati presentati molti buoni approcci con potenziale. Ciò che lo ha sorpreso di più, tuttavia, è stato il fatto che entrambe le squadre abbiano proposto la stessa idea indipendentemente l'una dall'altra, cosa che gli era già capitata in passato. Alla squadra femminile è stato concesso di presentare il doppio pezzo. Lo shock è arrivato ore dopo: le francesi avevano abbozzato la stessa idea. E anche le squadre inglesi e olandesi, si scoprì alla presentazione, avevano progettato un duplicato. Le squadre l'hanno presa con filosofia.
Processo di selezione rapidoLa giuria, presieduta da Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis France, si è riunita brevemente. Non ci sono stati lunghi dibattiti. Il vincitore era già stato deciso. Cinque degli otto pubblicitari più importanti hanno scelto gli svedesi Martin Lundgren e Ted Harry Mellström come vincitori. L'argento è andato alla Germania e il bronzo a Isabelle Hauser e Iris Alder, un successo di tutto rispetto sulla scena internazionale. L'anno scorso, le idee del duo svizzero non erano entrate nella rosa dei candidati. Hauser e Alder devono il loro buon piazzamento al giurato austriaco Tibor Barci e al presidente della giuria Altmann. Questi ultimi sono rimasti entusiasti del design con l'auto organica avvolta (vedi a destra) e hanno incluso l'annuncio nella shortlist in un secondo turno, contrariamente al parere dei loro colleghi. Tuttavia, i motivi animali di Ferrari, Saab e Peugeot sono passati con l'affermazione "L'industria automobilistica ha usato fin dall'inizio la natura come figura frontale". Una bella presa in giro, a nostro avviso", che è risultata la vincitrice indiscussa.
Del Medico, che è dovuto tornare a casa prima per via di un cliente, è sorpreso dal successo delle donne svizzere. Il meccanismo alla base dell'idea non è nuovo o particolarmente creativo. Ma semplicemente funziona bene. Del Medico ha elogiato i risultati delle squadre: "Mettere su carta idee così valide in così poco tempo testimonia l'alto livello dei partecipanti. Entrambe le squadre sono riuscite a portare a termine il compito con grande abilità".
Anche Toni Vetterli dell'Associazione Stampa Svizzera e Sabine Tschopp di Publimedia si sono detti soddisfatti di come è andato il Best YET di quest'anno. Nonostante il successo dell'organizzazione e il feedback positivo, vogliono migliorare l'evento. I delegati hanno concordato sul fatto che il processo della giuria è stato troppo rilassato. Mancavano istruzioni e linee guida chiare. È stato un peccato che la giuria abbia deciso il vincitore al volo, hanno dichiarato due dei giurati. Isabelle Hauser e Iris Alder sono comunque soddisfatte: "Alla fine dei conti, ci vuole sempre un po' di fortuna. Siamo state sorprese di essere riuscite a convincere la giuria con la nostra idea".
Il concorso "best YET - best Young European Team 2007" si è svolto quest'anno a Parigi. 36 persone provenienti da nove Paesi europei hanno partecipato alla competizione creativa. Il vincitore andrà al festival della pubblicità di Cannes. La partecipazione al Best YET è stata resa possibile da Publimedia. Il leader del mercato della stampa e l'Associazione svizzera della stampa considerano il Best YET il veicolo ideale per promuovere i giovani talenti e il marketing generico. Nel 2008 il paese ospitante sarà la Svezia. I vincitori Martin Lundgren e Ted Harry Mellström, entrambi di DDB, hanno prevalso nettamente a Parigi.
Christian Lüscher
36 creativi si sono incontrati nella metropoli francese di Parigi lo scorso fine settimana per il concorso. I talenti della pubblicità hanno ricevuto il loro brief presso il prestigioso Atelier Richelieu. L'obiettivo: una campagna per Renault. Eco2, il marchio ecologico di Renault, è sinonimo di pulizia, produzione ecologica e riciclaggio. Tutti e tre gli aspetti dovevano essere messi su carta in una campagna pubblicitaria. Un compito non facile. Armati di penne e fogli bianchi, i team si sono messi al lavoro. Per inciso, il compito non era inventato. Eco2 è un progetto in corso presso Publicis.
Il team svizzero, composto da Martin Arnold e Beni Haslimeier, ha mostrato entusiasmo e si è messo subito al lavoro. Il compito lasciava ampio spazio alla creatività. Gli approcci sono molteplici. "Come deve essere", dicono Arnold e Haslimeier.
Tracce di faticaIl duo Hauser/Alder si è preso una pausa. Gli ultimi giorni erano stati troppo faticosi. Il team ha lasciato lo studio subito dopo il briefing. Più tardi, hanno preferito il tipico caffè parigino ai locali dello studio per il loro lavoro creativo. Isabelle Hauser: "Volevamo uscire dall'ambiente stressante e restrittivo dello studio il primo giorno".
La delegazione svizzera è stata sostenuta da Luigi Del Medico. Del Medico, che ha lavorato a lungo per Publicis a Zurigo, ora lavora come libero professionista. Il creative coach è rimasto sorpreso dai risultati ottenuti dai giovani. Sono stati presentati molti buoni approcci con potenziale. Ciò che lo ha sorpreso di più, tuttavia, è stato il fatto che entrambe le squadre abbiano proposto la stessa idea indipendentemente l'una dall'altra, cosa che gli era già capitata in passato. Alla squadra femminile è stato concesso di presentare il doppio pezzo. Lo shock è arrivato ore dopo: le francesi avevano abbozzato la stessa idea. E anche le squadre inglesi e olandesi, si scoprì alla presentazione, avevano progettato un duplicato. Le squadre l'hanno presa con filosofia.
Processo di selezione rapidoLa giuria, presieduta da Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis France, si è riunita brevemente. Non ci sono stati lunghi dibattiti. Il vincitore era già stato deciso. Cinque degli otto pubblicitari più importanti hanno scelto gli svedesi Martin Lundgren e Ted Harry Mellström come vincitori. L'argento è andato alla Germania e il bronzo a Isabelle Hauser e Iris Alder, un successo di tutto rispetto sulla scena internazionale. L'anno scorso, le idee del duo svizzero non erano entrate nella rosa dei candidati. Hauser e Alder devono il loro buon piazzamento al giurato austriaco Tibor Barci e al presidente della giuria Altmann. Questi ultimi sono rimasti entusiasti del design con l'auto organica avvolta (vedi a destra) e hanno incluso l'annuncio nella shortlist in un secondo turno, contrariamente al parere dei loro colleghi. Tuttavia, i motivi animali di Ferrari, Saab e Peugeot sono passati con l'affermazione "L'industria automobilistica ha usato fin dall'inizio la natura come figura frontale". Una bella presa in giro, a nostro avviso", che è risultata la vincitrice indiscussa.
Del Medico, che è dovuto tornare a casa prima per via di un cliente, è sorpreso dal successo delle donne svizzere. Il meccanismo alla base dell'idea non è nuovo o particolarmente creativo. Ma semplicemente funziona bene. Del Medico ha elogiato i risultati delle squadre: "Mettere su carta idee così valide in così poco tempo testimonia l'alto livello dei partecipanti. Entrambe le squadre sono riuscite a portare a termine il compito con grande abilità".
Anche Toni Vetterli dell'Associazione Stampa Svizzera e Sabine Tschopp di Publimedia si sono detti soddisfatti di come è andato il Best YET di quest'anno. Nonostante il successo dell'organizzazione e il feedback positivo, vogliono migliorare l'evento. I delegati hanno concordato sul fatto che il processo della giuria è stato troppo rilassato. Mancavano istruzioni e linee guida chiare. È stato un peccato che la giuria abbia deciso il vincitore al volo, hanno dichiarato due dei giurati. Isabelle Hauser e Iris Alder sono comunque soddisfatte: "Alla fine dei conti, ci vuole sempre un po' di fortuna. Siamo state sorprese di essere riuscite a convincere la giuria con la nostra idea".
Il concorso "best YET - best Young European Team 2007" si è svolto quest'anno a Parigi. 36 persone provenienti da nove Paesi europei hanno partecipato alla competizione creativa. Il vincitore andrà al festival della pubblicità di Cannes. La partecipazione al Best YET è stata resa possibile da Publimedia. Il leader del mercato della stampa e l'Associazione svizzera della stampa considerano il Best YET il veicolo ideale per promuovere i giovani talenti e il marketing generico. Nel 2008 il paese ospitante sarà la Svezia. I vincitori Martin Lundgren e Ted Harry Mellström, entrambi di DDB, hanno prevalso nettamente a Parigi.
Christian Lüscher
