Drop8 realizza una campagna programmatica per 9 Meadows
Nell’ambito dell’iniziativa «Dry January», il marchio di bevande alternative agli alcolici 9 Meadows ha realizzato la sua prima campagna programmatica in collaborazione con Drop8.
Drop8 ha realizzato la prima campagna programmatica cross-channel per la start-up svizzera 9 Meadows. Il gennaio secco è stato il momento ideale per farlo.
9 Meadows offre cinque diverse alternative di cocktail analcolici. Gli ingredienti provengono da agricoltori selezionati della regione alpina. L'economia circolare rinnovabile nel processo di creazione del valore è un elemento di differenziazione importante per 9 Meadows - e con ogni vendita la start-up collabora con "Freethebees" per combattere la mortalità delle api in Europa. Nel contesto delle crescenti tendenze verso uno stile di vita più consapevole e della crescente domanda di alternative di alta qualità alle bevande alcoliche, la start-up sta ora rafforzando la sua presenza anche nella comunicazione digitale. Allo stesso tempo, in quanto start-up, 9 Meadows dispone di risorse limitate per la comunicazione digitale. Ciò rende ancora più importante l'applicazione di una strategia il più possibile efficiente per rivolgersi con precisione al gruppo target.
L'obiettivo della campagna è quello di far conoscere il marchio agli amanti dei cocktail analcolici e a coloro che vogliono diventarlo. Cliccando sull'annuncio gli utenti vengono indirizzati direttamente al negozio online di 9 Meadows, dove l'obiettivo secondario è quello di generare ordini per il prodotto. Viene utilizzato un mix di annunci display e native. Dato che a gennaio vengono pubblicati molti contenuti sul tema del "Dry January", viene utilizzato anche il targeting contestuale per offrire ai lettori dei contenuti del Dry January un'alternativa adeguata senza alcol. Un'altra parte della campagna sarà ottimizzata per gli "ordini del negozio web". A questo contribuirà anche l'utilizzo di dati di prima parte. La campagna sarà completata da annunci pubblicitari su schermi DOOH selezionati.
Armina Demon, cofondatrice e responsabile marketing di 9 Meadows, è soddisfatta: "A poco meno di metà della campagna, abbiamo già registrato un aumento degli ordini nel web shop e un incremento delle interazioni sui nostri canali di social media".
