Wirz e Migros: la risposta verde e bianca al crollo di gennaio
La nuova campagna dedicata alla linea di prodotti a basso costo della Migros punta sulla notorietà dell’iconico design verde e bianco di M-Budget.
Dopo le costose festività natalizie, a gennaio molte persone si ritrovano con un buco nel portafoglio. La nuova campagna di Migros e WIRZ dimostra che c'è una risposta abbastanza semplice a questo problema: i prodotti M-Budget a prezzi accessibili.
La campagna inizia con una fase teaser che attira l'attenzione, con soggetti (D)OOH sui quali è raffigurata solo la parola "Januarloch" nel familiare design verde e bianco di M-Budget. L'uso di un logo o la rappresentazione di prodotti è volutamente evitato. Dopotutto, in Svizzera non c'è nulla che dica "basso prezzo" come il marchio verde e bianco di M-Budget: il collegamento con il marchio low-cost viene fatto automaticamente nella mente dello spettatore.
Per non lasciare tutto alle associazioni di persone, la risoluzione concreta segue in una seconda fase: "Time for cheap". Lo slogan della campagna e alcuni dei prodotti più popolari dell'iconico assortimento a basso prezzo forniscono la risposta alla crisi finanziaria di inizio anno.
La campagna durerà fino alla fine di gennaio e sarà visibile su megaposter, (D)OOH, pubblicità, bumper e display. La campagna sarà inoltre affiancata dall'attivazione di influencer e da misure sui social media.
La campagna è ora visibile in tutta la Svizzera.
Responsabile della Federazione delle Cooperative Migros: Rémy Müller (Responsabile Comunicazione Marketing), Katharina Müller (Responsabile Brand Management), Franziska Coninx (Responsabile Strategia Own Brand), Marc Zurbrügg (Senior Brand Manager), Celina Bernasconi (Project Manager Media) Responsabile del Gruppo Wirz: Lorenz Clormann, Jan Kempter, Matthias Fürst, Vanessa Lehmann-Spalleck, Nadia Bruni, Carolina Jimenez, Giovanni Bucca, Corinne Räber, Oliver Fäs, Robin Schuler, Muharem Alagic. Responsabile dei media: Dentsu Svizzera AG Produzione digitale: la fabbrica
