Svizzera Turismo si rivolge al pubblico di YouTube

La serie di Svizzera Turismo segue quattro star di Internet mentre cercano di scattare la foto perfetta della Svizzera, affrontando varie sfide per intrattenere il pubblico. Durante il processo, scoprono destinazioni note e poco conosciute della Svizzera.

Nel 2023 Svizzera Turismo (ST) pone una nuova pietra miliare: il canale YouTube ufficiale dell'ente nazionale svizzero per il marketing turistico ha superato il traguardo dei 100.000 abbonati, con un significativo balzo dell'86% rispetto alla fine del 2022. Negli ultimi undici mesi, ST ha concentrato diverse campagne su YouTube per raggiungere un pubblico completamente nuovo. Questi cercano online contenuti divertenti e poi li usano come ispirazione per scegliere le future destinazioni di viaggio. L'esempio più recente di questa strategia è la serie in cinque parti "The Perfect Shot", ideata e prodotta da stories AG di Zurigo.

La "Times Square" di New York attira l'attenzione

"The Perfect Shot" è un viaggio veloce attraverso la Svizzera autunnale, la sua natura, la sua cultura e la sua popolazione. Seguendo i creatori di contenuti Siddhartha Joshi (India), Sean Dalton (USA), James Popsys (Regno Unito) e Lizzie Peirce (Canada), gli spettatori scoprono la bellezza e la diversità della Svizzera, sia nota che poco conosciuta, dalla prospettiva (fotografica) dei quattro personaggi. Nel loro viaggio, i protagonisti devono scattare la foto perfetta e superare sfide creative: come si fa a fotografare il leggendario Cervino senza mostrare direttamente la montagna con la sua inconfondibile sagoma? Come si fa a scattare la foto perfetta in una città svizzera quando si può premere il pulsante di scatto solo tre volte? Come ci si orienta quando Google deve essere sostituito dalle informazioni della popolazione locale? Chi vincerà riceverà un onore speciale alla fine della serie di cinque puntate: lo scatto perfetto vincitore sarà esposto pubblicamente in Times Square a New York.

La serie porta il pubblico in luoghi come Zurigo, Herisau, Meiringen, l'Engadina, le regioni della Riviera di Locarno, Zermatt, Losanna e Montreux, nonché il Titlis. ST sta quindi deliberatamente attirando l'attenzione della comunità di YouTube - e quindi dei futuri ospiti - sulla bassa stagione e sulle destinazioni meno conosciute.

I contenuti creati dai creatori durante la produzione sono stati pubblicati sui loro canali subito dopo. In una seconda fase, giusto in tempo per il lancio della serie YouTube sul loro viaggio avventuroso, i quattro protagonisti hanno anche pubblicato i loro "scatti perfetti" sui loro canali. Questo li rende moltiplicatori e genera ulteriore attenzione per la Svizzera autunnale.

Incoraggiati a fare binge-watching

André Hefti, CMO di ST, commenta: "Grazie alla fusione di azione, brillantezza visiva e personaggi affascinanti, raccontiamo storie accattivanti. Con l'emozionante storia delle avventure delle star di YouTube e una produzione di prim'ordine, dimostriamo ancora una volta il ruolo pionieristico di ST nel marketing turistico - sempre con l'obiettivo di ispirare i nostri spettatori e gli ospiti di domani a visitarci."

Il lancio della nuova serie seguirà le regole di un nuovo pubblico (YouTube): tutti e cinque gli episodi di "The Perfect Shot" saranno rilasciati contemporaneamente il 22 novembre 2023. L'obiettivo è incoraggiare la comunità online a fare "binge watching", ovvero a guardare tutti gli episodi senza interruzioni. In circa 52 minuti, è possibile conoscere il Paese, la sua gente, la sua cultura e la sua natura da una prospettiva completamente nuova, emozionante e divertente.

Responsabile di Svizzera Turismo: Martin Nydegger (CEO); André Hefti (Chief Marketing Officer); Dominic Stöcklin (Head of Media); Monika Häfliger (Project Lead); Katharina Frede, Valentin Z'Brun, Nicolas Pisan (Marketing Distribution and Social Media); Pascal Bloch, Nicola Fürer, Nadine Ackermann, Sarah Krauer (Productions); Julian Thorner (Corporate Communications); Daniela Wüschner, Sarah Haslebacher (Partenariati strategici); Jérôme Lacourrège (KAM); Hans Estermann, Suh-Kyung Kim (Digital); Désirée Klarer (CRM); Nina Vanoli (Marketing delle strutture ricettive); Michèle Steinegger, Tamara Hagen (Live Communication); Tanja Blumer (Swiss Travel System); Philipp Jacob (SWISS); responsabili delle Storie: Jonas Bayona (Regista), Patrick Viert (Idea e Concetto), Tobias Fueter & Yves Bollag (Produttore esecutivo), Alexander Wyssling & Florian Nussbaumer (Produttore), Ruben Assenberg, Jonas Schürmann, Manuel Matti, Nicole Shapiro (macchina da presa), Luca Zurfluh, Jero Fähndrich (montaggio), Jonas Bayona (grafica), Remy De Vlieger (color grading), Tonstudio Z (mix), Edoardo Moruzzi (responsabile della post-produzione), Stefan Spiess (post-operatore).