Rembrand crea una campagna net zero per SAK
Una campagna “Net Zero” mira a rafforzare il nuovo orientamento strategico e il posizionamento delle Centrali elettriche di San Gallo e Appenzello (SAK) e a consolidare le loro soluzioni energetiche a 360 gradi. L’agenzia Rembrand di San Gallo l’ha supportata in questo intento con una campagna di immagine su larga scala.
SAK si impegna a raggiungere l'obiettivo "net zero". Il fornitore di energia non vuole solo aderire alla "Science Based Target Initiative" e raggiungere l'obiettivo autoimposto di un bilancio equilibrato dei gas serra entro il 2040. Vuole anche assumere un impegno ecologico, economico, sociale e societario e consentire ad aziende e privati di diventare net zero con la sua offerta.
Lavorare insieme per un futuro più verde. È così che è nata l'idea centrale della campagna "Per una vita che tutti vogliamo vivere", che SAK ha commissionato a Rembrand per lo sviluppo e la realizzazione.
Insieme per un futuro in cui tutti vogliamo vivere
Il nuovo posizionamento ha richiesto un adeguamento dell'aspetto comunicativo del marchio. Il primo passo è stato quello di coinvolgere i dipendenti. Con immagini accattivanti che mostrano i colleghi con il loro impegno per l'ambiente, il nuovo claim e il messaggio aggiuntivo "Raggiungeremo lo zero netto entro il 2040", vengono affrontati sia il concetto di squadra che il loro stesso impegno. Rembrand ha progettato le atmosfere pubblicitarie adatte alla campagna outdoor e ha concepito uno spot d'immagine come elemento centrale per sottolineare l'importanza del messaggio in modo visivamente potente. Le generazioni possono dire la loro e spiegare perché sono coinvolte.
Oltre agli annunci display e social e alle pagine di branding, la campagna crossmediale comprende anche i tradizionali mezzi OOH in tutta la Svizzera orientale.
Creare consapevolezza in tutta la Svizzera orientale
"Per noi era importante racchiudere i nuovi aspetti del marchio con il claim 'Good for life', gli obiettivi strategici di 'Net zero by 2040' e la nostra competenza nel campo delle soluzioni energetiche a 360 gradi in una campagna con cui creare e ancorare un'identità sia interna che esterna", spiega Roman Griesser, responsabile della comunicazione aziendale di SAK.
Responsabile presso SAK: Roman Griesser (responsabile della comunicazione aziendale), Silvia Brönnimann e Joanna Pietryga (specialisti della comunicazione aziendale), Armend Veliu (grafico, Parashuta - Design.Communication). Responsabile presso Rembrand: Andreas Felder (strategia), Jörg Stöckigt (concetto/CD), Georg Wirth (consulenza/pianificazione media), Soraia Simão (grafica), Anne-Lena Scherrer (testo). Produzione cinematografica: Formato Focus.
