Il mondo rivisitato della pubblicità televisiva
Televisione. Dal 1° aprile la nuova LSRTV è «in onda». Cosa è cambiato per le emittenti televisive private? José Fernandes, il nuovo responsabile marketing di Star TV, ne analizza le opportunità.
Televisione La nuova RTVA è "on air" dal 1° aprile. Cosa è cambiato per le emittenti televisive private? José Fernandes, nuovo responsabile marketing di Star TV, ne analizza le opportunità. WW: Le emittenti private attendevano con ansia la revisione della RTVA. La vita è diventata più facile per Star TV, ad esempio?
José Fernandes: C'è stata una certa liberalizzazione, ma meno di quanto il settore privato sperasse. Tuttavia, i clienti sono diventati più curiosi a seguito del dibattito. Stanno mostrando più coraggio per nuove realizzazioni nel mezzo televisivo. Vogliono esplorare le possibilità in modo più coerente. Lo spot classico continuerà ad avere la sua giustificazione. Ma i clienti pianificano sempre più la loro comunicazione in discipline di rete. In questo c'è un grande potenziale per le emittenti private.
WW: Cosa può offrire di più il settore privato?
JF: A parte gli aspetti legali, siamo più flessibili e veloci di una grande nave a vapore. Inoltre, la revisione della RTVA offre alle emittenti private le possibilità già note come lo split screen, la pubblicità virtuale e la pubblicità interstiziale. Sicuramente offriremo questi formati a Star TV e siamo già in trattativa con diverse agenzie pubblicitarie per offrire concetti adeguati. La pubblicità su schermo diviso, ad esempio, è ancora sconosciuta in Svizzera, ed è per questo che siamo tutti stimolati a sviluppare nuove idee.
WW: I creativi sono già coinvolti?
JF: La RTVA è entrata in vigore ad aprile, ma i clienti non ci hanno ancora fatto pressione perché tutte le campagne sono naturalmente a lungo termine. Non appena la richiesta da parte dei clienti sarà sufficientemente alta, le agenzie dovranno reagire e certamente offrire approcci creativi. Dopo tutto, è chiaro che i clienti vogliono che gli spot siano posizionati quando lo spettatore è seduto davanti allo schermo e non durante una pausa birra.
WW: E la pubblicità degli alcolici?
JF: Questo non è ancora permesso su un canale nazionale come Star TV. Solo le stazioni locali possono pubblicizzare birra e vino. Nel nostro Paese, anche la pubblicità della birra analcolica è strettamente controllata. Una pubblicità di birra di 30 secondi che alla fine dice "senza alcol" non è ancora tollerata.
WW: La sponsorizzazione è un elemento in forte espansione. Sta diventando più facile?
JF: Sono stato coinvolto da Star TV per promuovere l'intero settore delle sponsorizzazioni. Questo tipo di comunicazione televisiva è molto apprezzata dai clienti. Star TV è sempre stata innovativa in questo settore, semplicemente a causa dei vincoli economici. Il magazine sportivo "freestyle" esiste già da diversi anni. Possiamo integrare i clienti nei nostri programmi in modo molto fantasioso. Naturalmente, sempre nel rispetto delle linee guida di Bakom.
WW: Esempi?
JF: Un esempio fondamentale è la nostra collaborazione con Nokia e Sunrise. Insieme a questi clienti, due anni fa abbiamo creato il programma musicale "lautstark". Entrambi gli sponsor sono soddisfatti e si sono impegnati per un'altra stagione annuale di 44 programmi.
WW: Cosa c'è di nuovo?
JF: Siamo riusciti a concludere accordi per quest'estate con gli organizzatori del festival Openair di San Gallo e del Gurten Festival. Si tratta dei due maggiori festival all'aperto della Svizzera. Star TV trasmetterà i concerti dal vivo con il nome di "Star Festival Sommer 2007", sostituendo la televisione svizzera come emittente ospite. La piattaforma così creata offre ad artisti, sponsor e organizzatori una piattaforma di comunicazione molto più ampia.
Abbiamo prodotto anteprime di un'ora sia di San Gallo che di Gurten. Le clip sono state utilizzate per stuzzicare l'appetito dei visitatori dei festival. I trailer sono stati utilizzati quotidianamente per attirare l'attenzione sugli eventi e sui programmi. Le trasmissioni da San Gallo possono essere viste nel prossimo fine settimana. Ci sarà un altro revival a Natale. Si tratta di piattaforme molto belle per gli sponsor.
WW: Quali sponsor hanno mostrato interesse?
JF: Per San Gallo e Gurten abbiamo ottenuto quattro sponsor molto importanti: Migros, Swisscom mobile, MyCoke Music e Star Ticket. Erano interessati perché in questo formato sono molto più vicini al programma rispetto a una pubblicità a cerniera nell'area classica. Possiamo confermarlo anche con le cifre.
WW: Cosa seguirà? Continueremo a lavorare sui formati esistenti e a proporre nuovi concetti di trasmissione. Un'altra novità è "swiss made", dove settimanalmente raccontiamo i nuovi sviluppi del cinema svizzero e i registi commerciali svizzeri.
Intervista: Andreas Panzeri
José Fernandes: C'è stata una certa liberalizzazione, ma meno di quanto il settore privato sperasse. Tuttavia, i clienti sono diventati più curiosi a seguito del dibattito. Stanno mostrando più coraggio per nuove realizzazioni nel mezzo televisivo. Vogliono esplorare le possibilità in modo più coerente. Lo spot classico continuerà ad avere la sua giustificazione. Ma i clienti pianificano sempre più la loro comunicazione in discipline di rete. In questo c'è un grande potenziale per le emittenti private.
WW: Cosa può offrire di più il settore privato?
JF: A parte gli aspetti legali, siamo più flessibili e veloci di una grande nave a vapore. Inoltre, la revisione della RTVA offre alle emittenti private le possibilità già note come lo split screen, la pubblicità virtuale e la pubblicità interstiziale. Sicuramente offriremo questi formati a Star TV e siamo già in trattativa con diverse agenzie pubblicitarie per offrire concetti adeguati. La pubblicità su schermo diviso, ad esempio, è ancora sconosciuta in Svizzera, ed è per questo che siamo tutti stimolati a sviluppare nuove idee.
WW: I creativi sono già coinvolti?
JF: La RTVA è entrata in vigore ad aprile, ma i clienti non ci hanno ancora fatto pressione perché tutte le campagne sono naturalmente a lungo termine. Non appena la richiesta da parte dei clienti sarà sufficientemente alta, le agenzie dovranno reagire e certamente offrire approcci creativi. Dopo tutto, è chiaro che i clienti vogliono che gli spot siano posizionati quando lo spettatore è seduto davanti allo schermo e non durante una pausa birra.
WW: E la pubblicità degli alcolici?
JF: Questo non è ancora permesso su un canale nazionale come Star TV. Solo le stazioni locali possono pubblicizzare birra e vino. Nel nostro Paese, anche la pubblicità della birra analcolica è strettamente controllata. Una pubblicità di birra di 30 secondi che alla fine dice "senza alcol" non è ancora tollerata.
WW: La sponsorizzazione è un elemento in forte espansione. Sta diventando più facile?
JF: Sono stato coinvolto da Star TV per promuovere l'intero settore delle sponsorizzazioni. Questo tipo di comunicazione televisiva è molto apprezzata dai clienti. Star TV è sempre stata innovativa in questo settore, semplicemente a causa dei vincoli economici. Il magazine sportivo "freestyle" esiste già da diversi anni. Possiamo integrare i clienti nei nostri programmi in modo molto fantasioso. Naturalmente, sempre nel rispetto delle linee guida di Bakom.
WW: Esempi?
JF: Un esempio fondamentale è la nostra collaborazione con Nokia e Sunrise. Insieme a questi clienti, due anni fa abbiamo creato il programma musicale "lautstark". Entrambi gli sponsor sono soddisfatti e si sono impegnati per un'altra stagione annuale di 44 programmi.
WW: Cosa c'è di nuovo?
JF: Siamo riusciti a concludere accordi per quest'estate con gli organizzatori del festival Openair di San Gallo e del Gurten Festival. Si tratta dei due maggiori festival all'aperto della Svizzera. Star TV trasmetterà i concerti dal vivo con il nome di "Star Festival Sommer 2007", sostituendo la televisione svizzera come emittente ospite. La piattaforma così creata offre ad artisti, sponsor e organizzatori una piattaforma di comunicazione molto più ampia.
Abbiamo prodotto anteprime di un'ora sia di San Gallo che di Gurten. Le clip sono state utilizzate per stuzzicare l'appetito dei visitatori dei festival. I trailer sono stati utilizzati quotidianamente per attirare l'attenzione sugli eventi e sui programmi. Le trasmissioni da San Gallo possono essere viste nel prossimo fine settimana. Ci sarà un altro revival a Natale. Si tratta di piattaforme molto belle per gli sponsor.
WW: Quali sponsor hanno mostrato interesse?
JF: Per San Gallo e Gurten abbiamo ottenuto quattro sponsor molto importanti: Migros, Swisscom mobile, MyCoke Music e Star Ticket. Erano interessati perché in questo formato sono molto più vicini al programma rispetto a una pubblicità a cerniera nell'area classica. Possiamo confermarlo anche con le cifre.
WW: Cosa seguirà? Continueremo a lavorare sui formati esistenti e a proporre nuovi concetti di trasmissione. Un'altra novità è "swiss made", dove settimanalmente raccontiamo i nuovi sviluppi del cinema svizzero e i registi commerciali svizzeri.
Intervista: Andreas Panzeri
