Emarket dimostra che i dipendenti sono l'ingrediente segreto di Guma
Guma ha lanciato una campagna volta a promuovere l'azienda come datore di lavoro, attribuendo il segreto del proprio successo interamente ai propri dipendenti. L'agenzia Emarket ha affiancato l'azienda alimentare nella realizzazione della campagna.
Con l'aiuto di un'analisi completa di tutti i punti di contatto con i candidati e le preziose intuizioni emerse dalle interviste del focus group con i dipendenti di Guma, la promessa del datore di lavoro è stata sviluppata da zero. I risultati ottenuti costituiscono la proposta di valore per i dipendenti di Guma e fungono da linea guida per l'attuale campagna di employer branding.
Poiché le ricette dei produttori alimentari sono solitamente top secret, non possono essere utilizzate come esca per reclutare i dipendenti. Fortunatamente, l'ingrediente segreto più prezioso di Guma è noto: i suoi dipendenti. Per questo, Emarket ha creato le immagini chiave con dipendenti reali, che sono state realizzate sia in formato immagine che video.
La campagna per i datori di lavoro si concentra sui dipendenti, e quindi anche sulla varietà di profili professionali che Guma impiega nella sua sede di Bilten Glarus. La campagna posiziona Guma come datore di lavoro attraente sui social media e mira a far conoscere l'azienda nella zona di Glarona e fino a Zurigo. Secondo le informazioni, la prima ondata della campagna ha già contribuito in modo significativo ad aumentare la consapevolezza del marchio del datore di lavoro. È stato particolarmente positivo che la pagina delle carriere sia diventata la sottopagina più visitata durante il periodo della campagna. Il 37% del traffico totale è stato generato dalla campagna. L'impatto positivo della campagna si è riflesso anche nel numero di candidature ricevute.
Responsabile a Guma: Nicole Ackermann (Business Development & Marketing Manager), Claudia Weber (Head of HR), Regula Kümin (Head of Quality & People). Responsabile di Emarket: Roy Müller (Amministratore delegato Svizzera), Nadine Oechslin (Marketing Project Manager), Sandra Garcia (Graphic Design), Tania Schober (Employer Branding Consultant).
