I Cannes Lions lanciano i Lions del lusso e dello stile di vita e abbandonano i Lions del mobile

Il Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions ha annunciato il lancio dei Luxury & Lifestyle Lions. Secondo il comunicato stampa del 19 ottobre, questo premio diventerà un punto di riferimento globale per i marchi del segmento del lusso e riconoscerà i lavori creativi, le esperienze e le soluzioni aziendali creative di maggior impatto per il settore del lusso e del lifestyle.

Simon CookQuando introduciamo un premio che riflette le esigenze di un settore, il premio viene progettato in collaborazione con il settore stesso. La nostra giuria globale di esperti ci ha suggerito che questo settore in continua evoluzione ha bisogno di un proprio punto di riferimento per passare dalla sensibilizzazione al riconoscimento di soluzioni che cambiano i modelli di business e stabiliscono un nuovo standard creativo per un mercato in evoluzione. I Luxury & Lifestyle Lions premieranno le comunicazioni e le soluzioni di marca che migliorano le prestazioni aziendali e la fedeltà al marchio. Una giuria multidisciplinare stabilirà un nuovo punto di riferimento per il settore del lusso e riconoscerà il lavoro creativo che eleva la disciplina e il settore".

Marian BrannellyIl mercato del lusso ha visto cambiamenti significativi negli ultimi anni e dopo la pandemia. Un cambiamento nel comportamento dei consumatori e un passaggio accelerato all'e-commerce e alle nuove tecnologie sono solo alcune delle aree in cui il mercato ha dovuto navigare e innovare a un ritmo rapido. A ciò si aggiungono il cambiamento dei valori con i nuovi dati demografici, la mutata definizione di lusso nei mercati non occidentali e la necessità di una maggiore attenzione alla sostenibilità e al consumo consapevole. È qui che diventa chiaro il ruolo critico della creatività di livello mondiale in questa trasformazione".

La "Guida al marketing del lusso in un'era di cambiamenti" di WARC rivela che il settore del lusso ha ripreso slancio dopo la pandemia del Covid 19 e si prevede che supererà i livelli pre-crisi nel 2023 con la normalizzazione dell'attività in Cina.

Un'ulteriore ricerca di Ipsos ha dimostrato che il mercato globale del lusso sta cambiando, portando nuove opportunità e sfide. I cambiamenti demografici nei mercati emergenti creeranno oltre un miliardo di acquirenti per la prima volta, concentrati in Cina, India e Sud-Est asiatico. Il loro potere d'acquisto sarà sostenuto dalla rapida adozione del digitale da parte di una popolazione giovane, urbana e tecnologica", ha aggiunto il comunicato del team stampa dei Cannes Lions.

Charles Georges-PicotIn un momento in cui il settore del lusso deve costantemente reinventare, trasformare e onorare l'identità del marchio mantenendo un occhio al futuro, il lancio dei Lions Luxury & Lifestyle contribuirà a stabilire un nuovo punto di riferimento creativo per questo settore molto cambiato ed eccitante. Sappiamo che la creatività ha il potere di superare i confini e di far progredire settori e discipline. Ci aspettiamo un nuovo standard di settore che ridefinisca il modo in cui guardiamo alla comunicazione del marchio, ai modelli di business e alla trasformazione creativa in questo spazio dinamico."

Quest'anno, "Kaguya by GUCCI" di Dentsu Inc, Tokyo, ha ricevuto un Leone di bronzo nella categoria Film Craft ai Cannes Lions. Il lavoro presentava una musica che celebrava una miscela di forme d'arte storiche giapponesi e la più recente tecnologia creativa. Toshihiko TanabeIl direttore creativo di questo lavoro ha commentato il lancio dei Luxury & Lifestyle Lions: "Le campagne di lusso non riguardano solo celebrità sfarzose che ballano al tramonto. Per anni, il marketing del lusso è servito come piattaforma per mostrare l'arte visiva e la cultura pop in modo contemporaneo".

Per quanto riguarda altre modifiche ai Lions, Brannelly ha affermato che è importante che i premi riflettano il panorama attuale e aprano la strada al futuro. Pertanto, ha detto, è altrettanto importante terminare i Lions quando necessario. Nel 2024, dopo aver consultato le giurie, i Lions Mobile saranno interrotti. I dispositivi mobili sono saldamente radicati nel lavoro in tutti i canali e in tutte le discipline, ha affermato, e negli ultimi anni la tecnologia mobile guidata dalla creatività si è diffusa in quasi tutti i Lions.

Informazioni dettagliate sui Lions Luxury & Lifestyle, tra cui la definizione, i criteri e le categorie, saranno pubblicate a novembre. I dettagli sul Presidente e sulla Giuria saranno annunciati all'inizio del prossimo anno e le candidature per i Cannes Lions 2024 saranno accettate a partire dal 18 gennaio 2024.