Studio: il 2007 sarà una forte stagione di acquisti natalizi online

 Il fornitore di servizi web statunitense Advertising.com ha pubblicato i risultati di un sondaggio online sulle previsioni per gli affari natalizi nel 2007. Lo studio prevede un'altra forte stagione per gli acquisti natalizi online. L'84% dei 502 intervistati prevede di spendere online una cifra pari o superiore a quella dell'anno scorso. Oltre al sondaggio, Advertising.com ha analizzato anche i dati relativi alle performance pubblicitarie generate tra il 23 novembre e il 23 dicembre 2006. Secondo lo studio pubblicato su Pressetext, quest'anno il ciclo di acquisto sarà notevolmente più lungo: il 50% degli intervistati ha dichiarato che inizierà lo shopping natalizio a ottobre o anche prima. Nel 2006, invece, il 44% degli intervistati voleva iniziare gli acquisti a metà novembre e il 15% solo nelle ultime due settimane di dicembre.
Per trarre il massimo vantaggio dalla lunga stagione degli acquisti, il presidente di Advertising.com Lynda Clarizio consiglia agli inserzionisti di sfruttare le proprie tattiche di marketing per ogni fase del ciclo d'acquisto dei consumatori, ad esempio i video online per aumentare la consapevolezza o il marketing sui motori di ricerca per incrementare il traffico. Altri risultati interessanti dello studio: Gli intervistati hanno citato i prezzi più convenienti come motivo principale per fare acquisti online. I consumatori hanno anche utilizzato Internet come strumento di ricerca: quasi tre quarti dei partecipanti all'indagine visitano in media da due a cinque siti web prima di effettuare un acquisto natalizio. Inoltre, il 18% trascorre addirittura una o due settimane di ricerche prima di effettuare un acquisto.