La vecchia generazione sotto il segno del consumo

 Una ricerca di mercato condotta da Axel Springer sui consumatori di mezza età e più anziani conclude che sono attenti alle tendenze e alla qualità, interessati alle innovazioni tecniche, orientati al piacere e felici di spendere. Il messaggio chiave dello studio è che la clientela più matura sta diventando sempre più un gruppo target di mercato decisivo. I cosiddetti "best agers", consumatori di età compresa tra i 50 e i 69 anni e anziani di 70 anni e oltre, rappresentano oggi il 39% dei tedeschi e dispongono di un reddito disponibile di circa 100 miliardi di euro, come scrive Axel Springer in un comunicato stampa. Con il 73%, hanno uno dei tassi più alti di viaggi per le vacanze, rappresentano il 42% dei clienti di auto nuove, circa il 40% preferisce acquistare alimenti con benefici per la salute e il 46% è interessato agli investimenti finanziari. È positivo per l'industria dei beni di consumo che ben oltre la metà (55%) dei best ager sia solo marginalmente influenzata dal prezzo dei prodotti.  
Gli anziani utilizzano intensamente i media, in particolare la generazione degli over 50 è in testa per quanto riguarda la carta stampata: l'84% legge quotidiani ogni giorno. Per questo motivo, lo studio assegna alla pubblicità cartacea mirata una buona pagella, in quanto è particolarmente ben accolta dalla generazione più anziana, anche perché l'intensità e la durata della lettura sono significativamente più elevate rispetto ai più giovani. In generale, la pubblicità su giornali e riviste è percepita come più credibile di quella televisiva.