Trio per Kägi: "romanizzare" i trattamenti
Cosa fare per far entrare Kägi nel cuore dei romandi? Kägi ha affidato questa missione all’Agence Trio.
Da un lato, è un marchio che ricorda ai francesi una Madeleine di Proust. Dall'altro, quando leggono il nome del marchio, la lingua di Goethe risuona immediatamente nelle loro orecchie. Sebbene sia foneticamente comprensibile, la "ä" di Kägi colloca il marchio in un ambiente svizzero-tedesco. Per l'agenzia con il polpo, l'ortografia del marchio sembrava quindi un ostacolo sulla strada della riappropriazione!
Ma cosa c'è di più giocoso ed efficace che trasformare una difficoltà in uno scherzo e una frustrazione in qualcosa di piacevole? Durante una campagna integrata nelle principali città della Svizzera francese nel mese di ottobre, il marchio, riconoscibile per il suo colore rosso, si trasformerà quindi in "Kégi". E per avvicinarlo ancora di più ai francesi, verranno realizzate attività di campionamento e promozione in alcuni punti vendita selezionati. In questo modo, la Svizzera romanda può aspettarsi un nuovo incontro con questo marchio del cuore nelle strade, nelle cassette delle lettere e nei punti vendita.
Marchio ancorato con il marcatore
Ma l'appropriazione non si può ordinare, si esige. L'idea è stata quindi quella di far intervenire i consumatori stessi nella campagna. Con una "é" scritta a pennarello da un gruppo di romandi, il marchio effimero ha ricevuto un tocco tipicamente franco-svizzero. Alla maniera di una richiesta dei consumatori!
La storia continua
Parallelamente, sono nate altre idee. Le parole chiave sono creatività e (un po' di) infiltrazione! Queste idee vengono modificate in altre misure di comunicazione. Si tratta di influencer marketing, ambasciatori del marchio e contenuti per i social media... Insomma, restate sintonizzati per rimanere aggiornati su questo delizioso marchio la cui storia è anche la nostra.
