Germania: nuovi modelli di business da IP e Seven-One

 Dopo essere state prese di mira dalle autorità antitrust tedesche, le due società di marketing televisivo IP e Seven One chiedono ora maggiore trasparenza nel settore televisivo e propongono nuovi modelli. Come ha confermato il responsabile di IP Deutschland, Martin Krapf, in un articolo di Horizont.net, le due società vogliono cambiare radicalmente il sistema di mercato. In futuro, i clienti potranno decidere se la loro agenzia media agirà come fiduciario o come broker. Le tariffe dei broker sono più alte, ma in questo caso si possono utilizzare gli sconti del pool. I trustee, invece, agiscono per conto del cliente e trasferiscono gli sconti su base individuale; sono più economici, ma i loro clienti non possono beneficiare dei vantaggi del pool. SevenOne sta facendo lo stesso ragionamento e anche il comitato esecutivo di ProSiebenSat1 è aperto a nuove soluzioni. Con questa offensiva, gli operatori del mercato televisivo reagiscono al sospetto dell'Ufficio tedesco per i cartelli di accordi non autorizzati (cfr.
cercato). Le aziende vogliono ora promuovere il loro nuovo modello, poiché i cambiamenti radicali sono possibili solo attraverso il consenso.