Mediapulse lancia la misurazione degli annunci replay
Mediapulse amplia l'ambito delle ricerche televisive di cui si occupa e, dall'inizio di luglio 2023, rileva ora anche le coperture dei cosiddetti "Replay Ads".
La misurazione di queste pubblicità televisive disaccoppiate avviene all'interno del sistema di misurazione televisivo esistente e si basa sugli standard di indagine consolidati della ricerca televisiva. Con questa innovazione metodologica, Mediapulse crea un importante prerequisito per la valutazione, la comparabilità e l'accettazione delle nuove forme di pubblicità televisiva.
Lo sviluppo del Replay Ad Measurement è stato condotto in stretta collaborazione tra Mediapulse e le emittenti televisive e i marketer coinvolti ed è stato orientato verso due obiettivi centrali:
- La registrazione rappresentativa di tutti i contatti degli annunci replay e la loro aggregazione ai parametri della campagna stabiliti di portata netta, frequenza e durata dei contatti.
- La capacità di combinare la misurazione degli annunci replay e la misurazione delle unità pubblicitarie televisive tradizionali a livello di rete, con l'obiettivo di una rendicontazione convergente delle campagne tra vecchie e nuove forme di pubblicità.
La misurazione degli annunci di replay si basa sul sistema di misurazione ibrido (Hi-Res TV) con cui Mediapulse fornisce i dati di utilizzo ufficiali per il mercato televisivo svizzero dall'estate 2022.
Due ulteriori livelli fieristici integrati
Per poter registrare i contatti Replay Ad all'interno di questo sistema di misurazione, sono stati integrati due livelli di misurazione aggiuntivi:
- La misurazione dei contatti Replay Ad all'interno del pannello di misurazione TV gestito da Kantar si basa sulla tecnologia di watermarking.
- Il conteggio dei contatti Replay Ad all'interno del pannello virtuale SettopBox gestito da Mediapulse sulla base dei dati di consegna della Replay Ad Platform (RAP).
Con questo approccio integrato, le forme pubblicitarie con immagini in movimento Start Ads e Fast Forward Ads possono essere misurate dall'inizio di luglio 2023. Per la registrazione completa dei cosiddetti Pause Ad, invece, sono ancora necessari ulteriori sviluppi metodologici, motivo per cui i valori di performance di questa forma pubblicitaria statica saranno disponibili solo in un secondo momento. I dati relativi agli annunci replay già raccolti saranno trasmessi da Mediapulse allo strumento di pianificazione e reporting di AGFS (EvoAd), dove potranno essere valutati singolarmente o in combinazione con i dati delle campagne televisive tradizionali.
Informazioni più dettagliate sull'accesso ai dati possono essere richieste all'AGFS. Informazioni più dettagliate sul disegno metodologico della misurazione di Replay Ad sono disponibili nel documento Profilo metodologico.
