Mediapulse lance la mesure des Replay Ads
Mediapulse élargit l'étendue de la recherche télévisuelle dont elle est responsable et recense désormais, depuis début juillet 2023, les taux de pénétration des annonces dites de replay.
La mesure de ces annonces TV découplées s'effectue dans le cadre du système de mesure TV existant et s'oriente sur les standards d'enquête établis de la recherche TV. Avec cette innovation méthodologique, Mediapulse crée une condition importante pour l'évaluation, la comparabilité et l'acceptation des nouvelles formes de publicité TV.
Le développement de la mesure Replay Ad s'est fait en étroite collaboration entre Mediapulse, les chaînes de télévision et les régies concernées et s'est orienté vers deux objectifs centraux :
- La saisie représentative de tous les contacts Replay Ad et leur agrégation sur les valeurs clés établies de la campagne, à savoir la pénétration nette, la fréquence des contacts et la durée des contacts.
- La possibilité de combiner la mesure des annonces en replay et la mesure des écrans publicitaires TV traditionnels au niveau net, dans le but d'obtenir un rapport de campagne convergent sur les anciennes et les nouvelles formes de publicité.
La mesure des Replay Ads s'appuie sur le système de mesure hybride (Hi-Res TV) avec lequel Mediapulse fournit depuis l'été 2022 les données d'utilisation officielles pour le marché TV suisse.
Deux niveaux de salon supplémentaires intégrés
Afin de pouvoir saisir les contacts Replay Ad au sein de ce système de mesure, deux autres niveaux de mesure ont été intégrés :
- La mesure des contacts Replay Ad au sein du panel de mesure TV exploité par Kantar sur la base de la technologie du watermarking.
- Le comptage des contacts Replay Ad au sein du panel virtuel SettopBox exploité par Mediapulse, sur la base des données de diffusion de la plateforme Replay Ad (RAP).
Cette approche intégrée permet depuis début juillet 2023 de mesurer les formes publicitaires d'images animées Start Ads et Fast Forward Ads. En revanche, la saisie complète de ce que l'on appelle les Pause Ad nécessite encore un développement méthodologique, raison pour laquelle les valeurs de performance de cette forme publicitaire statique ne seront disponibles qu'à une date ultérieure. Les données Replay Ad déjà saisies sont livrées par Mediapulse à l'outil de planification et de reporting de l'AGFS (EvoAd), où elles peuvent être évaluées individuellement ou en combinaison avec les données des campagnes TV traditionnelles.
Des informations plus précises sur l'accès aux données peuvent être demandées auprès de l'AGFS. Des informations plus détaillées sur le design méthodologique de la mesure Replay Ad sont disponibles dans le Fiche méthodologique.
