Anche i marchi di punta sono arancioni
L'agenzia Mobile Saatchi & Saatchi Simko realizza campagne pubblicitarie per Orange insieme ad altri marchi.
Mobile Saatchi & Saatchi Simko pubblicizza Orange con altri marchi. I migliori creativi non sono esattamente entusiasti delle campagne di testimonial. Vengono etichettate come "non creative". Saatchi & Saatchi Simko, tuttavia, vede le cose in modo diverso. Per gli inserzionisti del Lago di Ginevra, il testimonial non è morto. Al contrario: invece di fare pubblicità con celebrità e dichiarazioni puntuali, i creativi stanno cambiando le carte in tavola. Lasciano che siano i marchi a dire la loro. Non marchi qualsiasi, ma marchi globali come Puma, McDonnald's, Campari o Coop. Tutte queste aziende hanno rapporti commerciali con il pioniere della telefonia mobile. Per Beat Baumgartner, responsabile marketing di Orange Svizzera, i marchi selezionati sono adatti a Orange perché trasmettono un'immagine progressista. "I valori dei nostri partner si adattano e completano perfettamente quelli di Orange", afferma Baumgartner.
Il prodotto chiave del rispettivo partner viene mostrato come visual della campagna. Questo è accompagnato da una headline che mostra una nuova prospettiva che simboleggia il segmento di business. Il direttore strategico Martin Fritsche di Saatchi & Saatchi Simko: "I marchi hanno una storia molto più complessa delle persone. Possono essere utilizzati per trasmettere molti più aspetti rispetto alle personalità". Per Fritsche, che recentemente è passato da TBWA a Saatchi & Saatchi Simko, la campagna è anche un buon esempio di gestione moderna del marchio. Infatti, un nuovo messaggio viene trasmesso ai destinatari con l'aiuto di altri marchi. È così che entra in gioco la gestione verticale e orizzontale del marchio.
Fritsche è convinto che la campagna sia ancora interessante perché non si limita a trasmettere "emozioni telefoniche", ma dimostra ad alto livello che Orange e i suoi partner sono sinonimo di business forte.
Con questa campagna, Orange non vuole solo costruire un'immagine positiva con umorismo e fascino, ma anche posizionarsi in modo attraente tra i clienti commerciali del Paese. "Abbiamo notato che Orange non è abbastanza riconosciuta nel settore business", afferma Beat Baumgartner. Orange ha ampliato notevolmente il settore business con l'integrazione delle due società Equant ed Etrali e vuole raggiungere il leader di mercato Swisscom. La campagna si è conclusa lo scorso agosto dopo sei settimane. È stata pubblicizzata esclusivamente sulla stampa specializzata.
Christian Lüscher
Il prodotto chiave del rispettivo partner viene mostrato come visual della campagna. Questo è accompagnato da una headline che mostra una nuova prospettiva che simboleggia il segmento di business. Il direttore strategico Martin Fritsche di Saatchi & Saatchi Simko: "I marchi hanno una storia molto più complessa delle persone. Possono essere utilizzati per trasmettere molti più aspetti rispetto alle personalità". Per Fritsche, che recentemente è passato da TBWA a Saatchi & Saatchi Simko, la campagna è anche un buon esempio di gestione moderna del marchio. Infatti, un nuovo messaggio viene trasmesso ai destinatari con l'aiuto di altri marchi. È così che entra in gioco la gestione verticale e orizzontale del marchio.
Fritsche è convinto che la campagna sia ancora interessante perché non si limita a trasmettere "emozioni telefoniche", ma dimostra ad alto livello che Orange e i suoi partner sono sinonimo di business forte.
Con questa campagna, Orange non vuole solo costruire un'immagine positiva con umorismo e fascino, ma anche posizionarsi in modo attraente tra i clienti commerciali del Paese. "Abbiamo notato che Orange non è abbastanza riconosciuta nel settore business", afferma Beat Baumgartner. Orange ha ampliato notevolmente il settore business con l'integrazione delle due società Equant ed Etrali e vuole raggiungere il leader di mercato Swisscom. La campagna si è conclusa lo scorso agosto dopo sei settimane. È stata pubblicizzata esclusivamente sulla stampa specializzata.
Christian Lüscher
