Selbst Vorzeigemarken sind Orange
Mobile Saatchi & Saatchi Simko wirbt für Orange mit anderen Marken.
Mobile Saatchi & Saatchi Simko wirbt für Orange mit anderen Marken. Über Testimonial-Kampagnen denken Topkreative nicht eben begeistert. Sie werden als «nicht kreativ» abgestempelt. Saatchi & Saatchi Simko sieht das jedoch anders. Für die Werber am Genfersee ist das Testimonial nicht tot. Im Gegenteil: Für den Mobilfunkriesen Orange erfindet es die verpönte Werbeform sogar neu.Statt mit Prominenten und pointierten Aussagen zu werben, drehen die Kreativen den Spiess um. Sie lassen Marken zu Wort kommen. Nicht irgendwelche Marken, sondern globale Brands wie Puma, McDonnald’s, Campari oder Coop. Alle diese Unternehmen unterhalten Geschäftsbeziehungen zum Mobilfunkpionier. Für Beat Baumgartner, Marketingleiter bei Orange Schweiz, passen die ausgewählten Brands deshalb gut zu Orange, weil sie ein progressives Image vermittelten. «Die Werte unserer Partner passen und ergänzen jenes von Orange perfekt», so Baumgartner.
Als Kampagnenvisual wird das Schlüsselprodukt des jeweiligen Partners gezeigt. Dazu eine Headline, die einen neuen Blickwinkel zeigt, der für das Geschäftsfeld steht. Strategie- Chef Martin Fritsche von Saatchi & Saatchi Simko: «Brands haben eine viel komplexere Geschichte als Personen. Mit ihnen lassen sich viel mehr Aspekte vermitteln als mit Persönlichkeiten.» Für Fritsche, der kürzlich von TBWA zu Saatchi & Saatchi Simko wechselte, ist die Kampagne auch ein gutes Beispiel für moderne Markenführung. Denn man vermittle den Rezipienten mit Hilfe anderer Marken eine neue Botschaft. Die vertikale und horizontale Markenführung komme so zum Zug.
Fritsche ist überzeugt, dass die Kampagne auch deshalb noch interessant sei, weil sie nicht einfach «Telefonemotionen» vermittelt, sondern auf einem hohen Level zeigt, dass Orange und seine Partner für starkes Business stehen.
Mit der Kampagne will Orange nicht nur mit Witz und Charme ein positives Image aufbauen, sondern sich unter anderem auch unter den Businesskunden im Land attraktiv positionieren. «Wir haben gemerkt, dass man Orange im Businessbereich zu wenig wahrnimmt», meint Beat Baumgartner. Dabei hat Orange den Businessbereich mit der Eingliederung der beiden Unternehmen Equant und Etrali entscheidend erweitert und will gegenüber Marktführer Swisscom aufholen. Die Kampagne ging diesen August nach einer Laufzeit von sechs Wochen zu Ende. Geworben wurde ausschliesslich in der businessaffinen Presse.
Christian Lüscher
Als Kampagnenvisual wird das Schlüsselprodukt des jeweiligen Partners gezeigt. Dazu eine Headline, die einen neuen Blickwinkel zeigt, der für das Geschäftsfeld steht. Strategie- Chef Martin Fritsche von Saatchi & Saatchi Simko: «Brands haben eine viel komplexere Geschichte als Personen. Mit ihnen lassen sich viel mehr Aspekte vermitteln als mit Persönlichkeiten.» Für Fritsche, der kürzlich von TBWA zu Saatchi & Saatchi Simko wechselte, ist die Kampagne auch ein gutes Beispiel für moderne Markenführung. Denn man vermittle den Rezipienten mit Hilfe anderer Marken eine neue Botschaft. Die vertikale und horizontale Markenführung komme so zum Zug.
Fritsche ist überzeugt, dass die Kampagne auch deshalb noch interessant sei, weil sie nicht einfach «Telefonemotionen» vermittelt, sondern auf einem hohen Level zeigt, dass Orange und seine Partner für starkes Business stehen.
Mit der Kampagne will Orange nicht nur mit Witz und Charme ein positives Image aufbauen, sondern sich unter anderem auch unter den Businesskunden im Land attraktiv positionieren. «Wir haben gemerkt, dass man Orange im Businessbereich zu wenig wahrnimmt», meint Beat Baumgartner. Dabei hat Orange den Businessbereich mit der Eingliederung der beiden Unternehmen Equant und Etrali entscheidend erweitert und will gegenüber Marktführer Swisscom aufholen. Die Kampagne ging diesen August nach einer Laufzeit von sechs Wochen zu Ende. Geworben wurde ausschliesslich in der businessaffinen Presse.
Christian Lüscher
