La Casa mostra la diversità della Scuola Club Migros
Ogni anno oltre 200’000 persone usufruiscono dell'offerta della Klubschule Migros. The House è stata incaricata di ideare e realizzare una nuova campagna globale pluriennale che promuova in modo dinamico più di 300 corsi.
L'agenzia zurighese The House era già responsabile della campagna ombrello e del relativo aspetto grafico dal 2018. L'attuale campagna si concentra sulle diverse aree di corsi "Lingue", "Salute" e "Creatività" e colma il divario tra i livelli del marchio e dell'offerta. L'obiettivo dichiarato nello sviluppo del concept era quello di mostrare la grande varietà di corsi e la gioia di frequentare un corso con pochi protagonisti.
Con "As diverse as you", è stata sviluppata una nuova idea di guida e di campagna, nonché un mondo di immagini e immagini in movimento che viene utilizzato in tutta la Svizzera in un mix di media multiforme e per la comunicazione interna. La nuova idea di campagna è stata implementata con video e immagini statiche per diversi formati pubblicitari on e offline. Inoltre, è stata sviluppata una guida di stile completa, che serve come guida per l'uso da parte della Klubschule.
Offerta ampia, campagna modulare
La nuova campagna ombrello mira a ispirare il gruppo target ad approfittare dell'impressionante gamma di corsi offerti dalla Klubschule con le sue centinaia di corsi diversi. L'idea centrale permette di trasmettere l'ampia gamma di corsi come un nucleo centrale con solo tre modelli.
Un altro aspetto importante è la modularità della campagna. Con l'aiuto di brevi sequenze autoconclusive in cui un protagonista rappresenta una delle tre aree, il focus del materiale pubblicitario può essere impostato in modo diverso a seconda delle esigenze e del gruppo target. A questo scopo, per ogni area sono state create diverse scene di immagini in movimento e soggetti statici, che possono essere combinati tra loro. In totale, sono stati creati più di 200 asset in tutte le lingue, rendendo la campagna tanto varia quanto la Klubschule.
La campagna funziona come un kit di costruzione per la Scuola Club. Ciò dovrebbe rendere possibile, a lungo termine, adattare gli spot in tutte le combinazioni di vignette e varianti di taglio, nonché i visual modulari ai gruppi target e ai punti focali.
La campagna "Diverso come te" è stata lanciata a metà agosto. Il mezzo principale è costituito da manifesti e DOOH, integrati da varie implementazioni online e dai social media.
Responsabile a Miduca: Sabina Cadalbert (Responsabile Marketing e Comunicazione), Manuela Handschin (Responsabile Online), Simona Hurter (Responsabile Markom), Marcel Imbach (Responsabile Online). Responsabile alla Casa: Frank Lang (CEO), Sascha Borsai (CD Concept/Text), Oliver Spalt (Senior Art Director), Samuel Bolow (Graphic Designer), Lorena Mengotti, Nina Schennach (Senior Consultant). Implementazione, produzione e media: Shining Film, Jonathan Heyer (Fotografia e Film), Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo e Partner), Nathalie Maibach (Produzione), Sebahat Film + Foto, Sebahat Derdiyok (Art Buying), Essenz Grafikdesign, Mediago Conseil. Media: ZipMedia, Dipartimento di marketing digitale.
