Mercato pubblicitario: crollo estivo anche nel 2023
La spesa pubblicitaria lorda ha raggiunto a luglio i 390,8 milioni di franchi lordi, registrando così una riduzione del 5,2% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Come già negli anni precedenti, anche nel 2023 si fa sentire il calo estivo. Tuttavia, il cinema e la pubblicità esterna (OOH) sembrano sfidare il calo stagionale nel mese di luglio, registrando un aumento a doppia cifra del volume pubblicitario.
Secondo l'Advertising Market Trend di Media Focus, la stampa pubblicitaria quest'anno è inferiore del 5,9% rispetto all'anno scorso, chiudendo con un volume lordo di 3.412 milioni di franchi.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della stampa pubblicitaria a luglio 2023 in milioni di franchi svizzeri lordi.
Settore finanziario ben al di sopra del 2022
La classifica dei settori rimane pressoché invariata a luglio. Solo la cosmesi e la cura della persona e gli eventi si scambiano di posto.
Il settore finanziario sta ottenendo risultati straordinari nel 2023, generando quasi un terzo in più di impressioni pubblicitarie. Mentre nello stesso periodo del 2022 si trovava al sesto posto, ora sta salendo al secondo. Tuttavia, nel mese di luglio registra solo il quarto incremento maggiore (+15,1%). Il tabacco (+363,7%), la pulizia (+74,6%) e le telecomunicazioni (+21,3%) possono registrare aumenti ancora più significativi a luglio.
Il crollo estivo è più marcato in dodici settori
Rispetto al 2022, la riduzione della spesa pubblicitaria in estate si nota chiaramente in 12 dei 21 settori. Come a giugno, il settore dell'energia (-37,2%), quello della moda e dello sport (-28,2%) e quello delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento (-27,9%) mostrano le riduzioni più forti. Questi tre settori erano comunque riusciti a registrare aumenti significativi nel luglio dell'anno precedente.
I migliori inserzionisti e prodotti
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (escluse le pubblicità di immagini di assortimento e le categorie collettive) nel mese di luglio.
Media Mix per il mese di luglio
