Testimonianza ravvicinata
Cosmetics Fruitcake lancia una linea di cosmetici per il corpo per Spirig, con Denise Biellmann come protagonista.
Cosmetics Fruitcake lancia una linea di cosmetici per il corpo per Spirig con Denise Biellmann come protagonista L'azienda farmaceutica Spirig ha stabilito un punto di riferimento per la qualità negli ambienti specializzati con la sua crema solare Daylong. Il leader svizzero della dermatologia può contare su una buona immagine anche per i suoi prodotti terapeutici per la cura della pelle della linea Excipial. Spirig lancia ora per la prima volta i propri cosmetici per il corpo. Il nuovo prodotto viene lanciato dall'agenzia Fruitcake di Berna. Lo slogan è: "Spirig - Se la tua pelle è davvero importante per te". L'azienda familiare, ora gestita da cinque manager in seguito a un management buyout e nata dall'ex farmacia Spirig di Olten, ha effettuato una valutazione dell'agenzia e un pitch. Il "concetto completo" di Fruitcake è stato convincente, come spiega la project manager Simona Amsler di Spirig. L'agenzia ha sviluppato "un concetto di marchio innovativo, un design del packaging esteticamente gradevole e una strategia di comunicazione credibile con un perfetto ambasciatore del prodotto".
Denise Biellmann doveva soddisfare diversi criteri principali: Una "personalità di spicco e attraente con una reputazione impeccabile in tutte le parti del paese, che mostri la pelle in modo professionale come atleta o star dello spettacolo, che abbia circa 40 anni e che sia incontaminata come mezzo pubblicitario". La principessa del ghiaccio è da tempo una cliente soddisfatta di Spirig e ha voluto testare prima il nuovo prodotto ES Excipial Sensitive per un periodo di tempo più lungo.
Per il CD Lahor Jakrlin di Fruitcake, l'incarico è "un colpo di fortuna" perché "raramente un'agenzia può partecipare a tutti i fronti del lancio di un prodotto". Nel caso di Excipial Sensitive ES, Fruitcake ha avuto un'influenza preliminare sul naming, sul marchio e sul design della confezione. "Questo è stato il punto di partenza ideale per la creazione di misure di comunicazione convincenti". L'obiettivo è quello di pubblicizzare il fatto che Excipial Sensitive si rivolge alle donne di età superiore ai 35 anni ed è utilizzato per la cura della pelle secca, sensibile o stressata. La lozione, che non contiene conservanti o emulsionanti, "penetra perfettamente nella pelle e accorcia notevolmente i tempi di rigenerazione".
Il marchio si basa sul termine brevettato Excipial, una gamma Spirig di prodotti terapeutici per la cura della pelle con la massima compatibilità, affermata tra i dermatologi e nelle farmacie e drogherie. L'aggiunta di "Sensitive" sottolinea l'affidabilità e intende dare al marchio un tocco delicato e femminile.
Andreas Panzeri
Denise Biellmann doveva soddisfare diversi criteri principali: Una "personalità di spicco e attraente con una reputazione impeccabile in tutte le parti del paese, che mostri la pelle in modo professionale come atleta o star dello spettacolo, che abbia circa 40 anni e che sia incontaminata come mezzo pubblicitario". La principessa del ghiaccio è da tempo una cliente soddisfatta di Spirig e ha voluto testare prima il nuovo prodotto ES Excipial Sensitive per un periodo di tempo più lungo.
Per il CD Lahor Jakrlin di Fruitcake, l'incarico è "un colpo di fortuna" perché "raramente un'agenzia può partecipare a tutti i fronti del lancio di un prodotto". Nel caso di Excipial Sensitive ES, Fruitcake ha avuto un'influenza preliminare sul naming, sul marchio e sul design della confezione. "Questo è stato il punto di partenza ideale per la creazione di misure di comunicazione convincenti". L'obiettivo è quello di pubblicizzare il fatto che Excipial Sensitive si rivolge alle donne di età superiore ai 35 anni ed è utilizzato per la cura della pelle secca, sensibile o stressata. La lozione, che non contiene conservanti o emulsionanti, "penetra perfettamente nella pelle e accorcia notevolmente i tempi di rigenerazione".
Il marchio si basa sul termine brevettato Excipial, una gamma Spirig di prodotti terapeutici per la cura della pelle con la massima compatibilità, affermata tra i dermatologi e nelle farmacie e drogherie. L'aggiunta di "Sensitive" sottolinea l'affidabilità e intende dare al marchio un tocco delicato e femminile.
Andreas Panzeri
