Il proprio ombelico al centro

 
Sonntagszeitungen Wirz Werbung pone il nuovo Sonntag CH al centro del suo target. 
"Non inizierò mai più nulla di domenica", cantava Monica Morell nel 1973 e questa canzone di successo occupò il primo posto nella hit parade ufficiale svizzera per cinque settimane. Ora, il 16 settembre 2007, nonostante l'avvertimento, qualcuno vuole ricominciare qualcosa di domenica. Si ripeterà lo stesso successo nella hit parade? - Se la pubblicità è di buon auspicio, molti dovrebbero avere un orecchio musicale per l'idea: "Finalmente un giornale domenicale che non è fatto solo per gli abitanti di Zurigo" è l'headline di Sonntag CH del Gruppo AZ Medien.Wirz ha vinto solo di recente il pitch per il nuovo giornale domenicale. E la campagna è già in corso. Pubblicizzata come promozione per gli inserzionisti, l'idea e la realizzazione sono state accolte così bene dai responsabili del Gruppo AZ Medien che la campagna lettori ha potuto essere vinta subito.
Che si tratti di SonntagsZeitung, NZZ am Sonntag o SonntagsBlick, tutti provengono da Zurigo e guardano il mondo da Zurigo. "È quindi giusto che finalmente arrivi sul mercato un giornale domenicale che metta al centro il Mittelland", affermano gli strateghi della nuova Sonntags, che hanno inserito questo atteggiamento come punto chiave nella loro pubblicità, presentata in modo eccellente.
Ispirata all'artista rumeno Saul Steinberg, che ha raggiunto la fama mondiale con un'immagine di copertina per la rivista New Yorker, esponendo quella che per lui era la visione limitata dei newyorkesi dalla Nona Avenue attraverso il fiume Hudson fino all'Oceano Pacifico, la campagna artisticamente progettata per Sonntag CH guarda anche agli eventi mondiali da Zofingen, Olten, Liestal, Grenchen, Aarau o Solothurn e li porta oltre l'orizzonte. Questa visione delle cose è piaciuta così tanto all'editore che da 5 soggetti si è passati a 20. "Il quarto - o quinto, per essere precisi - giornale domenicale è il primo ad avere un taglio veramente diverso", afferma la direttrice editoriale Sabine Galindo.
Il CD Matthias Freuler di Wirz è molto soddisfatto di essere riuscito a ingaggiare per la realizzazione Daniela Kirchlechner, un'artista molto nota, che "ha creato con amore elaborate opere d'arte sulle quali c'è sempre qualcosa di nuovo e interessante da scoprire". L'agenzia è consapevole che presto arriveranno richieste per i soggetti come poster da parte dei patrioti locali attesi a Zofingen, Olten e Aarau.
Tecnicamente, la grafica è stata creata in modo tale che i noti edifici del Mittelland sono stati prima fotografati, poi ridipinti artisticamente e fotografati di nuovo tridimensionalmente come oggetti di cartone e presentati su uno sfondo ancora più astratto.
Andreas Panzeri