Una giornata in Mali la sera in TV
Raccolta fondi Una nuova campagna crossmediale mostra in prima persona cosa può realizzare la Croce Rossa Svizzera grazie alle donazioni. L’idea è stata ideata dalla GGK, con cui la CRS collabora da due anni.
Raccolta fondi Una campagna della GGK mostra in prima persona cosa può ottenere la Croce Rossa Svizzera con le donazioni.
Il 15 settembre la Croce Rossa Svizzera (CRS) lancerà una campagna di raccolta fondi crossmediale, realizzata dall'agenzia GGK. L'obiettivo è mostrare in prima persona cosa fa l'organizzazione umanitaria con le donazioni. All'inizio di settembre, due dipendenti della CRS si sono recati in Mali, dove sono in corso numerosi progetti di aiuto. Ogni mattina, a partire da sabato, verranno effettuate riprese della situazione sul posto per la nuova campagna e i collaboratori della CRS racconteranno come la Croce Rossa sta combattendo la miseria in quel paese. Queste immagini saranno trasmesse in Svizzera via satellite, dove verranno poi elaborate in uno spot pubblicitario e mostrate nel pomeriggio sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie e su Internet. La sera, gli spot vengono trasmessi dalla televisione svizzera.
Queste clip giornaliere sono supportate da inserzioni pubblicitarie a tutta pagina. Alla fine degli otto giorni di reportage, sul Postcanal verrà proiettato un annuncio riassuntivo - naturalmente sarà disponibile un volantino con un bollettino di pagamento. La campagna intende sensibilizzare le persone sul fatto che ogni giorno c'è bisogno e miseria. I barometri delle donazioni mostrano che le donazioni sono massicciamente più alte del normale durante i disastri acuti. La Croce Rossa, invece, contribuisce ad alleviare le sofferenze ogni giorno: questo è l'obiettivo della campagna.
Per la prima volta la CRS accompagna un mailing con una campagna pubblicitaria. Non si prevede una reazione negativa da parte dei donatori, ha dichiarato alla Werbewoche il responsabile della pubblicità della CRS Martin Grossenbacher: "La CRS è salita sul carro dei vincitori relativamente tardi. Numerose organizzazioni umanitarie fanno pubblicità in modo molto attivo da anni, quindi l'accettazione è già presente". Oltre alla sua funzione pubblicitaria, la campagna svolge anche un secondo compito: può rendere trasparente il modo in cui la Croce Rossa aiuta sul campo, ha continuato Grossenbacher.
Il concetto della campagna crossmediale è stato sviluppato da GGK,
con cui il CRS lavora da due anni. Si tratta di un ulteriore sviluppo di una piattaforma di campagna che proviene anch'essa dalla GGK. Tuttavia, l'organizzazione umanitaria non invia in Mali una costosa squadra di cameraman; i dipendenti della CRS girano le riprese per gli spot con una telecamera digitale; in Svizzera, il materiale viene inserito in una struttura prefabbricata.
Carole Scheidegger
Il 15 settembre la Croce Rossa Svizzera (CRS) lancerà una campagna di raccolta fondi crossmediale, realizzata dall'agenzia GGK. L'obiettivo è mostrare in prima persona cosa fa l'organizzazione umanitaria con le donazioni. All'inizio di settembre, due dipendenti della CRS si sono recati in Mali, dove sono in corso numerosi progetti di aiuto. Ogni mattina, a partire da sabato, verranno effettuate riprese della situazione sul posto per la nuova campagna e i collaboratori della CRS racconteranno come la Croce Rossa sta combattendo la miseria in quel paese. Queste immagini saranno trasmesse in Svizzera via satellite, dove verranno poi elaborate in uno spot pubblicitario e mostrate nel pomeriggio sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie e su Internet. La sera, gli spot vengono trasmessi dalla televisione svizzera.
Queste clip giornaliere sono supportate da inserzioni pubblicitarie a tutta pagina. Alla fine degli otto giorni di reportage, sul Postcanal verrà proiettato un annuncio riassuntivo - naturalmente sarà disponibile un volantino con un bollettino di pagamento. La campagna intende sensibilizzare le persone sul fatto che ogni giorno c'è bisogno e miseria. I barometri delle donazioni mostrano che le donazioni sono massicciamente più alte del normale durante i disastri acuti. La Croce Rossa, invece, contribuisce ad alleviare le sofferenze ogni giorno: questo è l'obiettivo della campagna.
Per la prima volta la CRS accompagna un mailing con una campagna pubblicitaria. Non si prevede una reazione negativa da parte dei donatori, ha dichiarato alla Werbewoche il responsabile della pubblicità della CRS Martin Grossenbacher: "La CRS è salita sul carro dei vincitori relativamente tardi. Numerose organizzazioni umanitarie fanno pubblicità in modo molto attivo da anni, quindi l'accettazione è già presente". Oltre alla sua funzione pubblicitaria, la campagna svolge anche un secondo compito: può rendere trasparente il modo in cui la Croce Rossa aiuta sul campo, ha continuato Grossenbacher.
Il concetto della campagna crossmediale è stato sviluppato da GGK,
con cui il CRS lavora da due anni. Si tratta di un ulteriore sviluppo di una piattaforma di campagna che proviene anch'essa dalla GGK. Tuttavia, l'organizzazione umanitaria non invia in Mali una costosa squadra di cameraman; i dipendenti della CRS girano le riprese per gli spot con una telecamera digitale; in Svizzera, il materiale viene inserito in una struttura prefabbricata.
Carole Scheidegger
