Sempre più contatti gratuiti
Mach Basic 2007-2 Il confronto con Mach Basic 2006-2 mostra che la stampa a pagamento perde contatti, mentre le testate gratuite ne guadagnano. In totale, le testate della stampa generalista, economica, speciale e domenicale hanno perso 1,129 milioni di contatti, mentre la stampa quotidiana ne ha guadagnati 769.000.
Mach Basic 2007-2 Il confronto con Mach Basic 2006-2 mostra che la stampa a pagamento sta perdendo contatti, mentre le testate gratuite ne stanno guadagnando. 1,129 milioni di contatti sono stati persi dalle testate generaliste, economiche, speciali e domenicali, mentre la stampa quotidiana ne ha guadagnati 769.000. Tuttavia, la stampa quotidiana a pagamento ha perso 186.000 contatti, mentre i quotidiani gratuiti hanno guadagnato quasi un milione di nuovi lettori. Di conseguenza, la percentuale di contatti gratuiti con la stampa quotidiana è salita al 27,2% nella Svizzera tedesca e al 33,4% nella Svizzera francese, anche se in alcuni mercati i dati di Mach Basic 2007-2 sono già una perdita di tempo. In seguito all'aumento della distribuzione, la portata di 20 Minuten si attesterà probabilmente intorno al 35%. Nella Svizzera francese, Mach Basic riflette solo in parte l'espansione della distribuzione di Le Matin bleu e 20 Minuten in tutta la Svizzera francese. La percentuale di contatti gratuiti nella stampa quotidiana è quindi stimata al 39% in entrambe le aree linguistiche. Sulla base delle cifre riportate, è chiaro che Le Matin bleu è il nuovo leader di diffusione nel mercato dei quotidiani della Svizzera francese con il 26%. 20 minuti, invece, è (ancora) dietro al Le Matin a pagamento (23,4%) con il 20,3%.
Tamedia supera RingierGrazie all'acquisizione di Espace Media Groupe e al nuovo riconoscimento di 20 minuti, Tamedia è per la prima volta leader nel mercato dei lettori della Svizzera tedesca. Axel Springer è ora al terzo posto, dietro al precedente leader Ringier, grazie all'acquisizione di Jean Frey e delle guide ai programmi di Ringier. Complessivamente, solo tre pubblicazioni hanno registrato guadagni significativi: una della Svizzera tedesca e due della Svizzera francese (vedi tabella). Al contrario, 37 titoli hanno perso terreno - 29 in tedesco e otto in francese. In Ticino, nessuna pubblicazione ha registrato variazioni significative rispetto all'anno precedente.
La Basler Zeitung ha risentito in modo particolare del successo dei quotidiani gratuiti nella Svizzera tedesca, con un calo significativo della diffusione dal 5,1 al 4,5%. Per contro, il Blick, che era già stato dato per spacciato da molti, è riuscito a resistere e ha perso pochissimo tra i giovani lettori. Questo è in netto contrasto con l'edizione venduta di Le Matin, che ha perso un numero significativo di lettori, superiore alla media tra i giovani. Anche nella Svizzera francese 24 Heures ha perso terreno. La diffusione del giornale regionale vodese è scesa dal 19,4 al 17,7%. Perdite significative sono state registrate anche nel mercato domenicale. La diffusione di Le Matin Dimanche è scesa dal 43,4 al 40,6 percento e quella della SonntagsZeitung dal 19,3 al 18,2 percento.
Stampa di programmi colpita duramenteLa stampa generalista ha perso complessivamente 442.000 lettori rispetto al 2006-2. La stampa di programmi nella Svizzera tedesca è stata la più colpita: Tele, TVStar e TVtäglich, le tre testate con la maggiore diffusione, hanno perso complessivamente circa 150.000 lettori. Dopo una perdita di 2,1 punti, TVtäglich ha ancora una portata del 25,7%, Tele (-1,0 punti) del 14,3% e TVStar (-0,7 punti) del 7,4%. Con una portata del 9,1%, SI Style, che viene riportato regolarmente per la prima volta, si avvicina molto al Glückspost, leader del gruppo della stampa femminile. Dopo una perdita significativa di 0,8 punti percentuali, il Regenbogenblatt di Ringier raggiunge ora il 9,3% della popolazione di età superiore ai 14 anni. Per quanto riguarda la stampa economica, la cessazione di Cash e la vendita degli abbonati ad Axel Springer fanno sì che praticamente nessun valore corrisponda alla realtà della Svizzera tedesca.
Crollo della stampa specializzataLe testate della stampa specializzata stanno vivendo un vero e proprio disastro. Ben 26 testate hanno perso un numero significativo di lettori. In totale sono stati persi 919.000 lettori. Particolarmente colpiti sono stati i gruppi salute, motori, sport, informatica e agricoltura. Le testate giovanili hanno subito le perdite percentuali più elevate.
Ueli Custer
Tamedia supera RingierGrazie all'acquisizione di Espace Media Groupe e al nuovo riconoscimento di 20 minuti, Tamedia è per la prima volta leader nel mercato dei lettori della Svizzera tedesca. Axel Springer è ora al terzo posto, dietro al precedente leader Ringier, grazie all'acquisizione di Jean Frey e delle guide ai programmi di Ringier. Complessivamente, solo tre pubblicazioni hanno registrato guadagni significativi: una della Svizzera tedesca e due della Svizzera francese (vedi tabella). Al contrario, 37 titoli hanno perso terreno - 29 in tedesco e otto in francese. In Ticino, nessuna pubblicazione ha registrato variazioni significative rispetto all'anno precedente.
La Basler Zeitung ha risentito in modo particolare del successo dei quotidiani gratuiti nella Svizzera tedesca, con un calo significativo della diffusione dal 5,1 al 4,5%. Per contro, il Blick, che era già stato dato per spacciato da molti, è riuscito a resistere e ha perso pochissimo tra i giovani lettori. Questo è in netto contrasto con l'edizione venduta di Le Matin, che ha perso un numero significativo di lettori, superiore alla media tra i giovani. Anche nella Svizzera francese 24 Heures ha perso terreno. La diffusione del giornale regionale vodese è scesa dal 19,4 al 17,7%. Perdite significative sono state registrate anche nel mercato domenicale. La diffusione di Le Matin Dimanche è scesa dal 43,4 al 40,6 percento e quella della SonntagsZeitung dal 19,3 al 18,2 percento.
Stampa di programmi colpita duramenteLa stampa generalista ha perso complessivamente 442.000 lettori rispetto al 2006-2. La stampa di programmi nella Svizzera tedesca è stata la più colpita: Tele, TVStar e TVtäglich, le tre testate con la maggiore diffusione, hanno perso complessivamente circa 150.000 lettori. Dopo una perdita di 2,1 punti, TVtäglich ha ancora una portata del 25,7%, Tele (-1,0 punti) del 14,3% e TVStar (-0,7 punti) del 7,4%. Con una portata del 9,1%, SI Style, che viene riportato regolarmente per la prima volta, si avvicina molto al Glückspost, leader del gruppo della stampa femminile. Dopo una perdita significativa di 0,8 punti percentuali, il Regenbogenblatt di Ringier raggiunge ora il 9,3% della popolazione di età superiore ai 14 anni. Per quanto riguarda la stampa economica, la cessazione di Cash e la vendita degli abbonati ad Axel Springer fanno sì che praticamente nessun valore corrisponda alla realtà della Svizzera tedesca.
Crollo della stampa specializzataLe testate della stampa specializzata stanno vivendo un vero e proprio disastro. Ben 26 testate hanno perso un numero significativo di lettori. In totale sono stati persi 919.000 lettori. Particolarmente colpiti sono stati i gruppi salute, motori, sport, informatica e agricoltura. Le testate giovanili hanno subito le perdite percentuali più elevate.
Ueli Custer
