Yawn - non contare mai più le pecore d'ora in poi

 
Letti L'agenzia ginevrina Saatchi & Saatchi Simko ha sviluppato una campagna nazionale per l'azienda sangallese Happy. 
Tutti lo sanno. Quando non si riesce ad addormentarsi, si contano le pecore. Un'altra opzione è dormire in un letto Happy. Per l'agenzia ginevrina Saatchi & Saatchi Simko, "contare le pecore" è un ricordo del passato nella sua ultima campagna per Happy. Saatchi può anche dimostrare che la pubblicità dei materassi non deve necessariamente essere orientata ai problemi e noiosa. "L'obiettivo principale è trasformare il marchio tradizionale Happy in un marchio d'amore e aumentare la sua quota di mercato", spiega l'Account Director Jan De Schepper, aggiungendo che i creativi ginevrini guidati dal CD Olivier Girard hanno creato un'identità del marchio completamente nuova, con la pecora come nuova icona che si adatta perfettamente alla percezione del marchio esistente ed è destinata a essere una componente a lungo termine del marchio. Elementi forti del marchio come il noto claim "I wett i hett es Happy-Bett" sono stati mantenuti per garantire il riconoscimento dopo molti anni di assenza di pubblicità.
"Con la nuova campagna vogliamo eliminare il tabù che circonda il sonno", spiega Stephan Egger, CEO di Happy. "Il sonno felice è bello, riposante e divertente. Le consulenze mediche, psicologiche e fisioterapiche non fanno parte delle nostre competenze principali. Le persone possono semplicemente dormire bene con i nostri materassi, e Happy vuole essere amata per questo".
L'elemento centrale della nuova campagna è costituito da tre spot televisivi. Tuttavia, le pecore proclameranno il felice messaggio della loro nuova libertà anche in altri punti di contatto con il marchio, come i punti vendita, le fiere, Internet e la rivista Happy consumer.
Andreas Panzeri