Gähn – ab sofort nie mehr Schäfchen zählen

 
Betten Die Genfer Agentur Saatchi & Saatchi Simko hat für die St. Galler Firma Happy eine nationale Kampagne entwickelt. 
Jeder kennt das. Wenn man nicht einschlafen kann, zählt man Schafe. Eine andere Möglichkeit ist: Man schläft in einem Happy-Bett. Für die Genfer Agentur Saatchi & Saatchi Simko gehört «Schafe zählen» in ihrer neusten Kampagne für Happy jedenfalls der Vergangenheit an. Saatchi kann damit auch beweisen, dass Matratzenwerbung nicht zwingend problemorientiert und langweilig sein muss. «Hauptziel ist es, die Traditionsmarke Happy in eine LoveMarke zu verwandeln und den Marktanteil zu vergrössern», erklärt Account Director Jan De Schepper.Dazu haben die Genfer Kreativen unter CD Olivier Girard einen komplett neuen Markenauftritt mit dem Schaf als einer neuen Ikone kreiert, welche perfekt zur bestehenden Markenwahrnehmung passt und langfristig Bestandteil der Marke sein soll. Starke Markenelemente wie der allseits bekannte Claim «I wett i hett es Happy-Bett» wurden beibehalten, um die Wiedererkennung nach langjähriger Werbeabstinenz sicherzustellen.
«Mit der neuen Kampagne wollen wir das Schlafen enttabuisieren», erklärt Stephan Egger, CEO der Firma Happy. «Happy schlafen ist schön, erholsam und macht Spass. Medizinische, psychologische und physiotherapeutische Beratungen gehören nicht zu unseren Kernkompetenzen. Mit unseren Matratzen können die Leute einfach gut schlafen, und dafür will Happy geliebt werden.»
Kernelement der neuen Kampagne sind drei TV-Spots. Die Schafe werden jedoch auch an den übrigen Brand-Touchpoints wie am Verkaufspunkt, an Messen, im Internet oder im Happy-Konsumentenmagazin die glückliche Botschaft ihrer neuen Freiheit verkünden.
Andreas Panzeri