Rilancio per i mainstreamer

 
Magazine La famiglia svizzera vuole prevenire le difficili previsioni di mercato e consolidare la propria posizione con un lifting e un sito web. 
Dall'inizio del millennio, la famiglia svizzera ha registrato una crescita significativa nelle vendite, negli abbonamenti, nella portata e - negli ultimi quattro anni - anche nel mercato pubblicitario, secondo i responsabili. È tempo di un rilancio: "La buona posizione nel mercato dei lettori e della pubblicità è il momento migliore per un rinnovamento del design", afferma il caporedattore di SF Daniel Dunkel. La direttrice artistica Carmen Zanin, responsabile del restyling, ha anche apportato una modifica al logo ed eliminato l'obsoleto "Spickel" nel titolo Schweizer Familie. Per Dunkel, questo equivale a dire addio a un'epoca e, sebbene l'obiettivo sia quello di attenersi alla collaudata offerta di SF in termini di contenuti, sono stati presi in considerazione alcuni cambiamenti per rendere la rivista tradizionale la più bella della Svizzera. La prima cosa che salta all'occhio è il linguaggio visivo generoso, in parte con foto a doppia pagina ed elaborati servizi fotografici. In termini di contenuti, ci sono anche nuove sezioni. La scrittrice Milena Moser ("Die Putzfraueninsel") inaugura la rivista con una rubrica settimanale, mentre lo scrittore argoviese Alex Capus propone un'esclusiva serie storica sui tempi di Madame Tussaud (una donna svizzera il cui famoso museo delle cere a Londra fu solo il culmine della sua carriera). La rubrica "L'immagine della settimana" è una sezione svizzerizzata, tratta da Der Spiegel, che propone immagini sorprendenti della vita in questo Paese. Per "Vereint im Verein", nella prima pagina della rivista, vengono invitati a farsi ritrarre i club più esotici possibile che, secondo l'idea di marketing che ne sta alla base, iniziano a interessarsi alla pubblicazione. Il potenziale di lettori in Svizzera, in quanto paese di club, è probabilmente inesauribile.
Grossomodo rimane fedele al suo nome ed è quindi una classica rivista per famiglie. A differenza di altre pubblicazioni, esclude esplicitamente i temi più scuri, il sesso e la criminalità. "Vogliamo offrire al nostro pubblico ore di lettura piacevoli, non cupe, e mostrare il lato positivo della vita", afferma Dunkel. A differenza di Schweizer Illustrierte di Ringier, che ha un approccio voyeuristico ed è dedicato ai ricchi e ai belli, Schweizer Familie si trova a suo agio nel mondo dei lettori.
Tuttavia, il rilancio ha anche lo scopo di evitare previsioni meno ottimistiche per il futuro. Sebbene la famiglia svizzera goda di buona salute, diversi indicatori segnalano una trappola per la crescita: Invecchiamento dei lettori, calo dei tassi di rinnovo e aumento dei costi di acquisizione degli abbonamenti. Uno studio corrispondente ha individuato nei "mainstreamer" di 40-50 anni (profilo: domestico, conformista, convenzionale nei comportamenti, sentimentale, passivo e abitudinario) un potenziale di crescita per il giornale. Finora, però, sono stati dissuasi dal leggerlo a causa del vecchio logo, del nome e del design statico. "Se non facciamo qualcosa oggi, avremo un problema con le persone sotto i 45 anni", afferma Daniel Dunkel.
 
La battaglia per questo gruppo è già in corso, dice, riferendosi alla maggiore attenzione del Beobachter per le famiglie (vedi pagina 17). È qui che entrano in gioco i creatori della rivista con una nuova piattaforma Internet. Con suggerimenti e servizi (anche in collaborazione con partner adeguati), l'obiettivo è quello di riunire un numero crescente di persone interessate ai temi centrali dei viaggi e del tempo libero. A medio termine, si spera che si formino delle vere e proprie comunità su vari argomenti e che la Swiss Family on the Internet si trasformi in una piattaforma comunitaria. "Vogliamo iniziare in piccolo con un forum", dice Dunkel. Il sito è stato lanciato il 20 settembre su base sperimentale.
René Worni
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