Relance pour les mainstreamers

 
Magazine Avec un lifting des feuilles et une présence sur le web, la famille suisse veut prévenir les pronostics difficiles du marché et consolider sa position. 
Depuis le début du millénaire, la famille suisse enregistre, selon ses responsables, une nette croissance des ventes, des abonnements, de la pénétration et - depuis quatre ans - du marché publicitaire. Le temps d'une relance : "La bonne position sur le marché des lecteurs et de la publicité est le meilleur moment pour un renouvellement du design", déclare Daniel Dunkel, rédacteur en chef de SF. La directrice artistique Carmen Zanin, responsable du relooking, a également mis la main sur le logo et a supprimé le "Spickel" du titre Schweizer Familie, qui avait déjà pris de l'âge. Pour Dunkel, cela équivaut à l'adieu à une époque. Au niveau du contenu, on veut certes s'en tenir à la nourriture éprouvée de SF, mais on a tout de même pensé à quelques changements qui devraient également faire de ce journal traditionnel le plus beau magazine de Suisse. On remarque tout d'abord le langage visuel généreux, en partie avec des photos double page et des séries d'images complexes. Au niveau du contenu, de nouvelles rubriques viennent s'y ajouter. Ainsi, l'écrivaine Milena Moser ("L'île des femmes de ménage") ouvre le magazine avec une chronique hebdomadaire et l'écrivain argovien Alex Capus livre une série historique exclusive du temps de Madame Tussaud (une Suissesse, rappelons-le, dont le célèbre cabinet de figures de cire à Londres n'était que le point culminant de sa carrière). L'"image de la semaine" est une rubrique copiée sur le Spiegel et suisse pour des illustrations surprenantes de la vie dans ce pays. Pour "Unis dans l'association", en première page du magazine, on demande aux associations les plus exotiques possibles de se faire tirer le portrait et de commencer ensuite, selon l'idée marketing qui se cache derrière, à s'intéresser collectivement à la publication. Le potentiel de lecteurs en Suisse, pays des associations, devrait être inépuisable.
Grossomodo reste fidèle à son nom, Schweizer Familie, et donc un magazine familial classique. Contrairement à d'autres publications, on exclut explicitement les thèmes sombres, le sexe et le crime. "Nous voulons offrir à notre public des heures de lecture agréables et non sombres et montrer les côtés positifs de la vie", explique Dunkel. Contrairement au Schweizer Illustrierte de la maison Ringier, qui se consacre aux beaux et aux riches avec une approche voyeuriste, la Schweizer Familie est chez elle dans le monde de ses lecteurs.
Mais la relance vise aussi à prévenir les prévisions moins optimistes pour l'avenir. Bien que la famille suisse soit en bonne santé, différents indicateurs montrent qu'il existe un piège de croissance : Vieillissement du lectorat, baisse des taux de renouvellement et augmentation des coûts d'acquisition des abonnements. Une étude correspondante a identifié les "mainstreamers" de 40 à 50 ans (profil : casanier, conforme, comportement conventionnel, sentimental, passif et habitué) comme un potentiel de croissance pour le journal. Jusqu'à présent, ces derniers se laissaient détourner de la lecture par le logo vieillissant, le nom et la présentation sage. "Si nous ne faisons rien aujourd'hui, nous aurons un problème avec les personnes de moins de 45 ans", déclare Daniel Dunkel.
 
La lutte pour ce groupe fait déjà rage, estime-t-il en faisant référence à la focalisation accrue sur la famille du Beobachter (voir page 17). C'est là que les créateurs interviennent avec une nouvelle plate-forme Internet. Avec des conseils et des offres de services (également en collaboration avec des partenaires appropriés), on veut réunir un nombre croissant d'intéressés sur les thèmes clés des voyages et des loisirs. On espère qu'à moyen terme, de véritables communautés se formeront sur différents thèmes et que la famille suisse sur Internet deviendra une plate-forme communautaire. "Nous voulons d'abord commencer par un forum", explique Dunkel. Le 20 septembre, le site a été lancé selon le principe "trial and error".
René Worni
Voir aussi

No Risk pour la famille Schweizer