Intervista con Markus Gut e Andreas Widmer

Il nuovo Young & Rubicam Group Switzerland riunisce sotto un unico tetto le agenzie Advico Young & Rubicam, Wunderman e Futurecom interactive. Il gruppo di agenzie ha l'obiettivo di unire i mondi online e offline e di consentire l'integrazione di strumenti di comunicazione orientati al dialogo e di ampio respiro. La coppia di manager è composta da Markus Gut e Andreas Widmer. In questa intervista ci parlano dei loro progetti. Volete unire online, dialogo e pubblicità su un piano di parità per i vostri clienti. Come lo immaginate concretamente? Andreas Widmer: Vogliamo lavorare in modo trasversale alle discipline e offrire una forma di comunicazione che corrisponda al mercato di oggi. Questa forma integrata è sostenuta dalla gestione congiunta del gruppo, ossia dall'unione dei dirigenti. Nel lavoro quotidiano, l'integrazione avverrà attraverso gruppi di progetto interdisciplinari composti da persone provenienti dalle varie unità del Gruppo. Markus Gut: Gli addetti ai lavori dicono da tempo che la comunicazione integrata è il futuro. Ma è già qui! È un fenomeno mondiale. Nel modo in cui vogliamo operare con il nuovo gruppo, saremo una novità in Svizzera: sono poche le agenzie in Europa che lavorano in modo così coerente tra le varie discipline. Andreas Widmer, in qualità di CEO, e io, in qualità di CCO, saremo direttamente coinvolti in tutti i contratti più importanti e garantiremo l'attuazione dell'approccio integrato. Poiché Andi Widmer proviene da un background di consulenza e io stesso da un background creativo, possiamo sempre tenere in considerazione entrambi gli aspetti. Alle agenzie del vostro gruppo è mancato finora un approccio globale? Widmer: Abbiamo già lavorato in questo modo e abbiamo l'esperienza necessaria. Tuttavia, non tutti i membri del Comitato esecutivo erano ugualmente concentrati su questo aspetto. Avvicinando le unità del Gruppo, vogliamo raggiungere una nuova dimensione. Advico ha bisogno di essere aggiornata? Bene: è importante rendersi conto che l'agenzia pubblicitaria tradizionale Advico è solo una parte del nuovo gruppo. Advico ha vissuto momenti turbolenti negli ultimi anni, ad esempio dopo la partenza di Martin Spillmann e Peter Felser. Non è più forte come un tempo. Ora vogliamo riportarla alla ribalta. Il nostro obiettivo è giocare nella massima serie, sia con Advico che con il Gruppo nel suo complesso. Quali sono state le reazioni dei dipendenti delle agenzie che ora sono sotto l'ombrello di Young & Rubicam Group Switzerland? Widmer: Alcuni sono rimasti sorpresi e stupiti dalla notizia, ma dopo l'annuncio il polverone si è già posato. Le reazioni più critiche sono arrivate dal personale di Advico, ma a Futurecom.Good c'è stato molto entusiasmo: ho persino ricevuto molti sms ed e-mail entusiasti da parte di dipendenti, alcuni dei quali non conosco ancora. Sono contenti che ora ci siano strutture chiare. Abbiamo ricevuto congratulazioni anche dai clienti, persino da altre agenzie. E ci vuole molto perché i concorrenti del nostro settore si facciano sentire per congratularsi! La nuova struttura si traduce in una fusione organizzativa tra Advico Young & Rubicam, Wunderman e Futurecom interactive. Ci sarà quindi un trasloco? Widmer: Sì, la conseguenza finale è una sede comune. Vogliamo avere la nostra sede nella città di Zurigo e la sede di Advico a Gockhausen sarà chiusa. Esamineremo varie opzioni e il trasferimento dovrebbe essere completato entro i prossimi dodici mesi. Bene: per noi è molto importante avere la sede nella città di Zurigo. È lì che c'è l'azione ed è lì che vogliamo essere. Widmer: Le singole società del Gruppo rimarranno sotto l'attuale gestione, ad eccezione di Advico, dove assumerò il ruolo di CEO. L'attuale CEO, Edgar C. Brtischgi, diventerà Presidente Young & Rubicam Svizzera e Presidente Young & Rubicam EMEA Retail Practice. Sarà inoltre consulente di uno o due clienti. Bene: le agenzie manterranno la loro forma strutturale e continueranno a essere società indipendenti. Inoltre, non ci saranno tagli di posti di lavoro. Urs Schrepfer, ex direttore creativo esecutivo di Advico, non fa parte del nuovo management team? Widmer: Urs Schrepfer ha portato Advico a un'ottima posizione nel settore creativo. È stato responsabile di diverse campagne premiate e ha messo insieme un team eccezionale. Ora lascerà l'azienda per perseguire altre opportunità. Gut: Guardando la situazione dall'esterno, mi rendo conto che Urs Schrepfer ha costruito un ottimo team nella creazione e ha ottenuto molti risultati. Gut, perché lascia Publicis? Gut: Sono incredibilmente entusiasta di costruire qualcosa di nuovo. Sono molto entusiasta; ora ho la possibilità di dare forma a una forma di agenzia completamente nuova. Fredy Collioud, CEO di Publicis, ha dichiarato che lei avrebbe avuto l'opportunità di seguire le sue orme.Gut: Ho trascorso 13 anni molto belli in Publicis e mi è piaciuto lavorare con successo con Fredy Collioud. Vorrei cogliere l'occasione per ringraziarlo sinceramente per la sua costante fiducia in me! Rimarrò in Publicis fino alla fine dell'anno. Per me è molto importante finire bene il mio lavoro e consegnarlo in modo pulito.