Agenzia FE: tram trasformato in treno
FE Agentur, con sede a Baden e Zurigo, ha dato a un tram VBZ l'aspetto di Schweizerische Südostbahn AG. Il tram Cobra, "travestito" da treno Traverso, viaggia tutto l'anno attraverso Zurigo e attira l'attenzione sui tre collegamenti più belli della Svizzera.
Presentato ieri, in uso oggi: il tram VBZ Cobra è stato trasformato nel tipo di treno Traverso di Schweizerische Südostbahn AG (SOB). L'esterno color rame e l'elaborato design interno sono stati rielaborati da zero dall'agenzia FE. Unisce le tre linee turistiche della SOB, pubblicizzate come "i più bei collegamenti" tra natura e cultura, tra nord e sud e tra città, campagna e fiume: Il Voralpen-Express da San Gallo a Lucerna, il Treno Gottardo da Basilea e Zurigo a Locarno e l'IR Aare Linth da Coira a Berna passando per Zurigo.
Un'ammiraglia su rotaie
Da tre anni l'agenzia FE lancia ogni anno diverse campagne crossmediali nazionali per SOB. Mette in scena le tre linee, due delle quali accompagnate anche durante il lancio, online e offline lungo l'intero percorso del cliente. Le diverse offerte sono accolte molto bene dal gruppo target. Il full branding aggiuntivo del tram è una misura trasversale alla linea e alla campagna che serve a radicare il tram a livello locale e offre interessanti opportunità per la promozione delle vendite e la comunicazione diretta con il gruppo target.
"Con il nostro Traverso a Zurigo, vogliamo avvicinare gli zurighesi alla SOB e alle sue linee turistiche come il Treno Gottardo, il Voralpen-Express e l'IR Aare Linth", afferma Reto Ebnöther, responsabile marketing e vendite della SOB. Durante il viaggio nel tram SOB, si risveglia il desiderio e la voglia di viaggiare dei passeggeri, si rafforza l'immagine dei collegamenti più belli, si accresce la consapevolezza e il treno Traverso e la sua iconica tonalità ramata si posizionano come treno turistico moderno e confortevole.
Valori interni variati
Al momento dell'imbarco, motivi colorati, già noti nelle campagne attuali, raffigurano i percorsi dalla spiaggia sabbiosa del Ticino ai ciottoli del centro storico di San Gallo. All'interno del tram i passeggeri troveranno varie offerte di successo e spunti per escursioni, conosceranno l'ampia gamma di percorsi ed esperienze della SOB e potranno immergersi nella diversità delle tre "linee più belle".
Come omaggio sono sempre disponibili cartoline con i motivi della campagna popolare. Il tram SOB è in funzione dal 1° aprile 2023 e sarà utilizzato su diverse linee dello Züri-Tram, in modo che ognuna di queste linee possa diventare una volta il collegamento più bello. Il "tram più bello della Svizzera" sarà in servizio fino al 30 novembre 2023.
Responsabile presso Schweizerische Südostbahn AG: Reto Ebnöther (Responsabile Marketing e Vendite), Andi Huber, (Product Manager Treno Gottardo), Semra Yavuz (Senior Project Manager Digital Marketing), Filip Flüeler (Product Manager Voralpen-Express/IR Aare Linth). Responsabile presso l'Agenzia FE: Lukas Herzog (Amministratore delegato), Melina Frei (Ideazione e gestione del progetto), Janine Bachmann (Direzione artistica), Noemi Rohner (Poligrafia), Nadja Heimann (Poligrafia), Danusha Kuchtova (Testo), Giacomo Wyss (Montaggio immagini).
