Naturalmente Watsons per la giovane donna

 
Cosmetics Bluespirit lancia la linea di prodotti Watsons per Marionnaud Parfumeries. 
Le essenze naturali, come quelle diffuse dal marchio Body Shop, stanno diventando sempre più una tendenza nella cosmesi. Anche multinazionali come Marionnaud stanno promuovendo questo sviluppo. La catena internazionale in rapida crescita è stata acquisita nel 2005 da A.S. Watson Group, la divisione commerciale di Hutchison Whampoa Ltd. con sede a Hong Kong. Marionnaud Parfumeries conta oggi 1231 negozi in 13 Paesi ed è leader di mercato in Svizzera con 115 negozi. (Fino a cinque anni fa, queste profumerie operavano con il marchio Alrodo). Ora lo specialista della cosmetica ha messo a segno un grande colpo e sta lanciando sul mercato una propria linea di prodotti. Con Watsons, Marionnaud lancia la sua prima linea di prodotti per la cura della pelle specifica per il target giovanile. Watsons è la prima "private label" dell'azienda e consente a Marionnaud di stabilire il primo contatto con una clientela giovane ed esigente. Blue Spirit Communications di Schlieren è stata incaricata di realizzare per Marionnaud Parfumeries Switzerland una campagna di lancio per questa linea di trattamenti naturali.
L'agenzia, nota anche per i suoi manifesti Sloggy e specializzata in pubblicità e retail marketing, ha progettato la campagna POS per un target giovane e giovanile che preferisce prodotti con essenze naturali quando si tratta di cura della pelle. Allo stesso tempo, i clienti dei 115 negozi hanno potuto familiarizzare con Watsons e convincersi dell'efficacia, della naturalezza e dell'ampia gamma di prodotti. "Con la linea naturale, Marionnaud entra in un nuovo segmento e per l'azienda era importante che la realizzazione e il lancio avvenissero senza problemi", spiega Gerry Flückiger, CEO di Bluespirit.
Per l'Account Manager Patricia Müller, la messa in scena della linea Watsons si concentra chiaramente sui benefici del prodotto e sulla bellezza naturale. In Anna Meier, figlia del fondatore di Yello, Dieter Meier, è stata trovata la modella ideale che si batte personalmente per la cura naturale del corpo. I benefici del prodotto sono enfatizzati in modo "graficamente affascinante" con stelle verdi nel materiale pubblicitario.
Il CD Peter Trüb ha prestato particolare attenzione alla rigorosa declinazione del soggetto principale per l'ampio materiale pubblicitario e la decorazione animata del negozio, ad esempio con i coupon sulle vetrine. I clienti entrano in contatto con Watsons anche attraverso i tabelloni, gli espositori promozionali, le presentazioni del merchandising, le brochure dei prodotti e i sacchetti di plastica. Il lancio è stato completato da un pacchetto informativo appositamente realizzato per le consulenti di bellezza, con informazioni dettagliate sui prodotti e una raccomandazione per la comunicazione aziendale, garantendo la necessaria coerenza.
La campagna sarà disponibile in tutte le profumerie Marionnaud in Svizzera fino alla fine di ottobre 2007. Secondo le ultime informazioni, la linea Watsons è già molto richiesta dal gruppo target, come hanno annunciato Marc Berg e Rossella Haas di Marionnaud Parfumeries Svizzera.
Andreas Panzeri