Ecco come l'Asap vuole stuzzicare l'appetito dei giovani per le professioni infermieristiche
Con lo slogan della campagna «Influenza la vita delle persone anziane», Curaviva Thurgau lancia una campagna di comunicazione con l’obiettivo di aumentare il numero di apprendisti nel settore dell’assistenza.
Dopo un pitch di successo, l'agenzia creativa Asap Alder Strässle and Partner ha creato una campagna completa per conto di Curaviva Thurgau. La campagna si rivolge ai giovani del Canton Turgovia che stanno per fare la loro scelta professionale. L'obiettivo è attirare l'attenzione dei giovani sull'entusiasmante professione di infermiere in modo umoristico e convincerli a provarla o a candidarsi subito per un tirocinio vacante, secondo quanto dichiarato.
La sfida era quella di influenzare positivamente l'immagine della professione infermieristica e di suscitare l'interesse dei giovani per questa professione. Non solo perché la professione è molto versatile, varia e significativa, ma anche perché come giovani si può avere un'influenza diretta e positiva sulla vita degli anziani. Ed è stata proprio questa consapevolezza a costituire la base concettuale della campagna. Perché nel linguaggio dei social media, influenzare qualcuno non significa altro che influenzare qualcuno. Così, con il motto "Influenzare la vita degli anziani", è stata creata una campagna di assistenza giovane, fresca e inedita.
Quattro brevi spot mostrano, in tipiche situazioni da influencer, quanto possa essere bella la vita di tutti i giorni con gli anziani e come sia possibile influenzarli. Gli spot, trasmessi su Instagram, TikTok e YouTube e realizzati esclusivamente in formato 9/16, sono accompagnati da oltre 1.000 poster e manifesti dal look Urban Glued appesi in scuole ed edifici pubblici.
Tutte le misure di comunicazione trovano riscontro nel sito web appositamente sviluppato www.leben-influencen.ch, che fornisce informazioni sulla professione, sulla formazione e sulle opportunità di carriera. Sul sito si trovano tutti gli istituti infermieristici del Cantone, dove è possibile iscriversi in modo semplice e veloce a una sessione di prova, in alcuni casi anche via WhatsApp. Inoltre, ogni istituto infermieristico può pubblicare i posti di formazione aperti e gli utenti possono candidarsi direttamente.
Responsabile di Curaviva Thurgau: Claudia Fichtner, Cornelia Rüther, Marlene Schadegg, Daniel Kübler, Anna Jäger. Responsabile di Asap Alder Strässle e Partner: Ramon Alder, Nico Strässle, Ian Spahr, Manuel Eichmann; partner asap: Gianni Peng (Pengworks), Emil Mäder, Leon Frielingsdorf, Aurelio Ghirardelli (Marty-Trezzini), Johnny Grubenmann, Gaston Filippo (Theguys), Dario Schmieder (color grading & sound design), Lara Spiess (H&M), Lorenz Wahl (image editing); sito web di realizzazione tecnica: marke17; social media performance: NK Media.
