La pubblicità sessista continua a essere oggetto di accese polemiche
Martedì, presso lo Stadthaus di Zurigo, si è tenuto un workshop della Commissione per la correttezza pubblicitaria (LK) sul tema della pubblicità sessista. Le opinioni in merito erano contrastanti: la Commissione e i pubblicitari presenti non vogliono una regolamentazione di legge, mentre una responsabile per le pari opportunità sì.
Martedì, presso lo Stadthaus di Zurigo, si è tenuto un workshop della Commissione per la lealtà (LK) sul tema della pubblicità sessista. Nella sua introduzione, la consigliera nazionale e presidente della LK Pascale Bruderer ha illustrato gli aspetti che ritiene fondamentali per l’ulteriore sviluppo della Commissione per la lealtà. Tra le altre cose, è necessario far conoscere meglio il lavoro della Commissione e, soprattutto, far capire agli ambienti politici che la LK non è semplicemente un gruppo di pubblicitari, ma un organo composto da specialisti e esperti del settore di grande integrità. Come riporta la LK in un resoconto sul workshop, la consigliera comunale Kathrin Martelli ha trasmesso un messaggio di saluto da parte del Consiglio comunale di Zurigo. In qualità di custode dello spazio pubblico, pur sostenendo una pubblicità audace ed estroversa, ha tuttavia sottolineato che questa non deve superare un certo limite. L’attività di controllo in questo ambito funziona ottimamente a Zurigo, poiché le capita molto raramente di dover affrontare personalmente questioni relative alla pubblicità sessista.
Il segretario giuridico della Commissione per la concorrenza leale, Marc Schwenninger, ha presentato alcuni casi concreti che hanno dimostrato quanto possa essere difficile stabilire se una pubblicità sia sessista o meno.
Prospettiva svedese Jan Fager, membro del Consiglio etico svedese, ha illustrato il punto di vista di un altro Paese. In linea di principio, l’autocontrollo in Svezia funziona in modo simile a quello svizzero; tuttavia, non è necessario presentare un reclamo per ottenere un intervento, poiché il Consiglio etico agisce anche di propria iniziativa. Ciò si riflette naturalmente anche sul numero dei casi: nell’anno record del 2004, l’organismo ha dovuto esaminare 740 casi. In Svizzera, invece, si tratta di circa 300 casi all’anno.
Nella tavola rotonda conclusiva, alla quale hanno partecipato, oltre a Pascale Bruderer, i due pubblicitari Thomas Städeli della Wirz Werbung e Pius Walker dell’agenzia pubblicitaria Walker, nonché Dore Heim, responsabile per le pari opportunità della città di Zurigo, sono emerse opinioni contrastanti.
Pascale Bruderer intende far conoscere meglio il lavoro della LK e non teme che, intensificando le attività di comunicazione, la commissione possa andare incontro a ricorsi da parte del settore pubblicitario. Ha sostenuto che non siano necessarie leggi, poiché una regolamentazione legislativa potrebbe comportare alcuni svantaggi.
La pubblicità sessista come spreco di fondi pubblicitari Anche il pubblicitario Pius Walker respinge l’idea di una regolamentazione politica, ritenendola pericolosa perché comporterebbe la necessità di vietare moltissime cose; in fin dei conti, infatti, le campagne pubblicitarie dal contenuto sessista sarebbero tutte esempi di cattiva pubblicità. Secondo Walker, si tratta innanzitutto di uno spreco di fondi pubblicitari. Un’autorità di primo grado che censurasse la pubblicità finirebbe per proteggere i committenti dalla pubblicazione di pubblicità scadente, e questo non può essere compito dello Stato.
Dore Heim ha contestato questa affermazione, ritenendo che debba essere possibile vietare la pubblicità negli spazi pubblici, poiché in tali luoghi si è esposti a quelle immagini. Esistono, secondo lei, forme di pubblicità che veicolano un’immagine della donna dannosa. Lo Stato ha il compito di impedire la discriminazione di un genere. Dore Heim ha definito assolutamente problematica e preoccupante la pubblicità sulle riviste di architettura.
Alla domanda su chi sia maggiormente responsabile della pubblicità sessista, se l’agenzia o il committente, Thomas Städeli ha affermato che sono piuttosto i clienti a dare prova di moderazione. In fin dei conti, infatti, un’eventuale sanzione ricade proprio su questi ultimi e non sui creativi.
Orientamento della Commissione per la lealtà commerciale In conclusione, Pascale Bruderer ha sintetizzato in tre punti l’orientamento della Commissione per la lealtà commerciale: in primo luogo, è importante garantire una protezione particolare ai bambini e agli adolescenti.
In secondo luogo, non è possibile contrastare l’esposizione a pubblicità discriminatorie dal punto di vista del genere o a rappresentazioni di violenza semplicemente vietando i manifesti, poiché tali fenomeni si verificano in numerosi altri ambiti e mezzi di comunicazione, non da ultimo anche all’interno della famiglia.
Per quanto riguarda l’ipersessualizzazione, Bruderer osserva, in terzo luogo, che la Commissione per la lealtà non è un’istanza morale; inoltre, in questo ambito si parte da sensibilità totalmente diverse, che definiscono limiti completamente diversi.
Il segretario giuridico della Commissione per la concorrenza leale, Marc Schwenninger, ha presentato alcuni casi concreti che hanno dimostrato quanto possa essere difficile stabilire se una pubblicità sia sessista o meno.
Prospettiva svedese Jan Fager, membro del Consiglio etico svedese, ha illustrato il punto di vista di un altro Paese. In linea di principio, l’autocontrollo in Svezia funziona in modo simile a quello svizzero; tuttavia, non è necessario presentare un reclamo per ottenere un intervento, poiché il Consiglio etico agisce anche di propria iniziativa. Ciò si riflette naturalmente anche sul numero dei casi: nell’anno record del 2004, l’organismo ha dovuto esaminare 740 casi. In Svizzera, invece, si tratta di circa 300 casi all’anno.
Nella tavola rotonda conclusiva, alla quale hanno partecipato, oltre a Pascale Bruderer, i due pubblicitari Thomas Städeli della Wirz Werbung e Pius Walker dell’agenzia pubblicitaria Walker, nonché Dore Heim, responsabile per le pari opportunità della città di Zurigo, sono emerse opinioni contrastanti.
Pascale Bruderer intende far conoscere meglio il lavoro della LK e non teme che, intensificando le attività di comunicazione, la commissione possa andare incontro a ricorsi da parte del settore pubblicitario. Ha sostenuto che non siano necessarie leggi, poiché una regolamentazione legislativa potrebbe comportare alcuni svantaggi.
La pubblicità sessista come spreco di fondi pubblicitari Anche il pubblicitario Pius Walker respinge l’idea di una regolamentazione politica, ritenendola pericolosa perché comporterebbe la necessità di vietare moltissime cose; in fin dei conti, infatti, le campagne pubblicitarie dal contenuto sessista sarebbero tutte esempi di cattiva pubblicità. Secondo Walker, si tratta innanzitutto di uno spreco di fondi pubblicitari. Un’autorità di primo grado che censurasse la pubblicità finirebbe per proteggere i committenti dalla pubblicazione di pubblicità scadente, e questo non può essere compito dello Stato.
Dore Heim ha contestato questa affermazione, ritenendo che debba essere possibile vietare la pubblicità negli spazi pubblici, poiché in tali luoghi si è esposti a quelle immagini. Esistono, secondo lei, forme di pubblicità che veicolano un’immagine della donna dannosa. Lo Stato ha il compito di impedire la discriminazione di un genere. Dore Heim ha definito assolutamente problematica e preoccupante la pubblicità sulle riviste di architettura.
Alla domanda su chi sia maggiormente responsabile della pubblicità sessista, se l’agenzia o il committente, Thomas Städeli ha affermato che sono piuttosto i clienti a dare prova di moderazione. In fin dei conti, infatti, un’eventuale sanzione ricade proprio su questi ultimi e non sui creativi.
Orientamento della Commissione per la lealtà commerciale In conclusione, Pascale Bruderer ha sintetizzato in tre punti l’orientamento della Commissione per la lealtà commerciale: in primo luogo, è importante garantire una protezione particolare ai bambini e agli adolescenti.
In secondo luogo, non è possibile contrastare l’esposizione a pubblicità discriminatorie dal punto di vista del genere o a rappresentazioni di violenza semplicemente vietando i manifesti, poiché tali fenomeni si verificano in numerosi altri ambiti e mezzi di comunicazione, non da ultimo anche all’interno della famiglia.
Per quanto riguarda l’ipersessualizzazione, Bruderer osserva, in terzo luogo, che la Commissione per la lealtà non è un’istanza morale; inoltre, in questo ambito si parte da sensibilità totalmente diverse, che definiscono limiti completamente diversi.
