La TV mobile viene utilizzata soprattutto a casa e la sera

 
La televisione via cellulare non viene utilizzata principalmente in movimento, come si pensava, ovvero nei trasporti pubblici o in situazioni di attesa, ma tra le proprie quattro mura e parallelamente al prime time della televisione classica. Lo dimostrano le esperienze di fornitori commerciali di TV mobile all'estero e vari test sul campo in condizioni reali di utilizzo, che la società di consulenza strategica Goldmedia, con sede a Berlino, ha analizzato nell'ambito dello studio Mobile TV 2012. In Francia e nel Regno Unito, a seconda del test sul campo, tra il 14 e il 35% delle persone esaminate utilizza la TV mobile durante il tragitto per andare o tornare dal lavoro, i cosiddetti "drive-times". Ma tra il 36 e il 50% ha dichiarato di guardare la TV mobile a casa. In alcuni casi, la TV mobile assume persino la funzione di "lettura della sera" prima di addormentarsi.
Non vengono guardati solo i canali televisivi classici e i contenuti video speciali realizzati per i dispositivi mobili. Nei servizi lanciati sul mercato e nei test sul campo con un'offerta radiofonica ampliata, sono state spesso utilizzate anche le offerte di note stazioni radiofoniche. In Corea del Sud, ad esempio, i programmi radiofonici rappresentano un buon quarto del tempo trascorso utilizzando la TV mobile tramite il servizio satellitare.
Resta da vedere in che misura le esperienze fatte all'estero possano essere trasferite anche in Germania o in Svizzera. "Tuttavia, se la preferenza per la fruizione serale e domestica durante la prima serata si rivelerà vera anche in questo Paese, la TV mobile potrà diventare una componente importante per i marchi di contenuti classici", afferma Michael Schmid, consulente di Goldmedia e autore dello studio. "Per il marketing pubblicitario, ogni singolo contatto conta, soprattutto durante la prima serata".