La seduzione dei sensi
Televisione Il lancio sul mercato di Aurea di Philips richiede nuovi modi di pubblicizzare i televisori.
Televisione Il lancio sul mercato di Aurea di Philips richiede nuovi modi di pubblicizzare i televisori.
Con Aurea, Philips presenta una nuova dimensione dell'innovativa tecnologia Ambilight. Il televisore Aurea dà vita a luci e colori in modo impressionante e consente agli spettatori di immergersi nell'esperienza emotiva creata da Ambilight. Philips è convinta che "Aurea segna l'inizio di una nuova era nel modo di guardare la televisione".
Ciò si riflette anche nella campagna internazionale che DDB London ha ideato per oltre 25 Paesi, dalla Spagna all'Ucraina. In Svizzera, l'adattamento è gestito da Carat Switzerland.
Il nuovo Aurea di Philips "seduce i sensi e combina il mondo razionale della tecnologia con le emozioni, il lusso e un tocco di nostalgia", spiega Raphael Wermuth della Corporate Communications di Philips Svizzera.
Philips ha investito circa 50 milioni di euro nella campagna "Seduzione attraverso la luce". L'Aurea doveva essere mostrata in tutta la sua bellezza, ispirata all'uso speciale della luce nel mondo del cinema e della moda. A tal fine, il fotografo Vincent Peters e Alber Elbaz, capo stilista di Lanvin, e il designer di gioielli parigino Lorenz Baumer hanno collaborato con il regista Wong Kar Wai per creare una campagna il cui motivo centrale è la seduzione dei sensi attraverso la luce.
Il fotografo di moda Vincent Peters è famoso per le sue foto per Vogue, che sono state scattate per una serie di noti marchi di moda. Anche le sue foto per Aurea portano chiaramente questa firma. La luce viene utilizzata come strumento compositivo seducente. "È la luce stessa che crea un legame emotivo con ciò che si vede. La luce è sempre presente, ma nessuno ci pensa o la percepisce in alcun modo. La luce ha una funzione fondamentale: Attira l'osservatore all'interno dell'immagine", afferma Peters. Oltre alla Philips Aurea, la top model internazionale Rianne Ten Haken è la protagonista delle foto.
Per la campagna Philips ha collaborato anche con la casa di moda Lanvin di Parigi, per sottolineare il claim di una campagna non convenzionale, emotiva e d'impatto, ma anche attenta alla moda. Gli abiti utilizzati sono stati disegnati da Alber Elbaz per Lanvin. Alber Elbaz è riconosciuto a livello internazionale come uno degli stilisti più innovativi. "La rivista Time lo ha incluso nell'elenco delle 100 persone più influenti del mondo di quest'anno", dice Philips orgogliosa del suo nuovo ambasciatore. A partire da settembre 2007, Aurea sarà presentata anche nelle boutique Lanvin per sottolineare l'atmosfera dei negozi esclusivi con il suo speciale gioco di colori e luci.
Anche la creatività del designer parigino di gioielli Lorenz Baumer è stata incorporata nella campagna. Il suo marchio è costituito da creazioni inconfondibili e seducenti. Per questo Baumer ha disegnato i gioielli per la campagna. Dopo aver sperimentato Aurea in prima persona, afferma: "Aurea è un simbolo di innovazione, qualcosa per cui tutti i creatori si impegnano a fondo. Non appena si inizia a vedere qualcosa sullo schermo, ci si immerge completamente in ciò che sta accadendo".
Per creare un'esperienza sensuale e al di là di tutte le abitudini di visione precedentemente conosciute, Philips ha infine collaborato con il regista Wong Kar Wai. Anche il suo cortometraggio per Aurea è ispirato all'idea di "seduzione attraverso la luce". L'opera è stata presentata in anteprima ad agosto alla Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo di Berlino.
La campagna non menziona mai la tecnologia. Il televisore viene presentato come un'icona dello stile di vita. La campagna si rivolge principalmente alle donne e viene quindi inserita in riviste femminili. L'esclusiva campagna stampa è stata pubblicata nelle edizioni di settembre di Vogue nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Russia. In Svizzera apparirà, tra l'altro, su Bolero e SI Style.
Andreas Panzeri
Con Aurea, Philips presenta una nuova dimensione dell'innovativa tecnologia Ambilight. Il televisore Aurea dà vita a luci e colori in modo impressionante e consente agli spettatori di immergersi nell'esperienza emotiva creata da Ambilight. Philips è convinta che "Aurea segna l'inizio di una nuova era nel modo di guardare la televisione".
Ciò si riflette anche nella campagna internazionale che DDB London ha ideato per oltre 25 Paesi, dalla Spagna all'Ucraina. In Svizzera, l'adattamento è gestito da Carat Switzerland.
Il nuovo Aurea di Philips "seduce i sensi e combina il mondo razionale della tecnologia con le emozioni, il lusso e un tocco di nostalgia", spiega Raphael Wermuth della Corporate Communications di Philips Svizzera.
Philips ha investito circa 50 milioni di euro nella campagna "Seduzione attraverso la luce". L'Aurea doveva essere mostrata in tutta la sua bellezza, ispirata all'uso speciale della luce nel mondo del cinema e della moda. A tal fine, il fotografo Vincent Peters e Alber Elbaz, capo stilista di Lanvin, e il designer di gioielli parigino Lorenz Baumer hanno collaborato con il regista Wong Kar Wai per creare una campagna il cui motivo centrale è la seduzione dei sensi attraverso la luce.
Il fotografo di moda Vincent Peters è famoso per le sue foto per Vogue, che sono state scattate per una serie di noti marchi di moda. Anche le sue foto per Aurea portano chiaramente questa firma. La luce viene utilizzata come strumento compositivo seducente. "È la luce stessa che crea un legame emotivo con ciò che si vede. La luce è sempre presente, ma nessuno ci pensa o la percepisce in alcun modo. La luce ha una funzione fondamentale: Attira l'osservatore all'interno dell'immagine", afferma Peters. Oltre alla Philips Aurea, la top model internazionale Rianne Ten Haken è la protagonista delle foto.
Per la campagna Philips ha collaborato anche con la casa di moda Lanvin di Parigi, per sottolineare il claim di una campagna non convenzionale, emotiva e d'impatto, ma anche attenta alla moda. Gli abiti utilizzati sono stati disegnati da Alber Elbaz per Lanvin. Alber Elbaz è riconosciuto a livello internazionale come uno degli stilisti più innovativi. "La rivista Time lo ha incluso nell'elenco delle 100 persone più influenti del mondo di quest'anno", dice Philips orgogliosa del suo nuovo ambasciatore. A partire da settembre 2007, Aurea sarà presentata anche nelle boutique Lanvin per sottolineare l'atmosfera dei negozi esclusivi con il suo speciale gioco di colori e luci.
Anche la creatività del designer parigino di gioielli Lorenz Baumer è stata incorporata nella campagna. Il suo marchio è costituito da creazioni inconfondibili e seducenti. Per questo Baumer ha disegnato i gioielli per la campagna. Dopo aver sperimentato Aurea in prima persona, afferma: "Aurea è un simbolo di innovazione, qualcosa per cui tutti i creatori si impegnano a fondo. Non appena si inizia a vedere qualcosa sullo schermo, ci si immerge completamente in ciò che sta accadendo".
Per creare un'esperienza sensuale e al di là di tutte le abitudini di visione precedentemente conosciute, Philips ha infine collaborato con il regista Wong Kar Wai. Anche il suo cortometraggio per Aurea è ispirato all'idea di "seduzione attraverso la luce". L'opera è stata presentata in anteprima ad agosto alla Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo di Berlino.
La campagna non menziona mai la tecnologia. Il televisore viene presentato come un'icona dello stile di vita. La campagna si rivolge principalmente alle donne e viene quindi inserita in riviste femminili. L'esclusiva campagna stampa è stata pubblicata nelle edizioni di settembre di Vogue nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Russia. In Svizzera apparirà, tra l'altro, su Bolero e SI Style.
Andreas Panzeri
